1月28日早間，蘋果發(fā)布了第一財季(即自然年2020年第四季度)財報。在一系列新產(chǎn)品的加持下——四款iPhone12系列手機、頭戴式耳機AirPods Max、新一代Mac、HomePod mini……蘋果的財報表現(xiàn)超出預(yù)期，歷史上單季度營收超過千億美元。

　　據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果2020年第四季度營收為1114.39億美元，較去年同期的918.19億美元增長21%，超過1026億美元的市場預(yù)期。凈利潤287.55億美元，比去年的222.36億美元增長29%。其中，iPhone營收655.97億美元，同比增長17.23%。

　　一是蘋果單季度營收突破1000億美元，凈利潤同比增長29%

　　二是iPhone營收突破600億美元，服務(wù)營收也迎來大幅增長。

　　作為核心業(yè)務(wù)支柱，iPhone的營收在連續(xù)幾個季度不到總營收的一半后增長強勁，占總營收的58%，營收656億美元，同比增長17%。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)，包括融合視頻、音樂和云存儲的新AppleOne家族桶業(yè)務(wù)，收入158億美元，同比增長24%，占總收入的14%。

　　本季度iPad營收84億美元，同比增長40%，增速為所有產(chǎn)品中�；蛟S得益于去年9月發(fā)布的更具性價比的中端平板iPad和“學(xué)生iPad”——iPad8;在疫情影響下，家庭辦公、學(xué)習(xí)、娛樂需求增加，一定程度上推高了iPad的普及。

　　蘋果一直是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的。去年，AppleWatchSeries6，AppleWatchSE，AirPodsMax一個接一個地被釋放;此外，在家用產(chǎn)品方面，推出了更實惠的HomePodmini。一系列新產(chǎn)品將“可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品和配件”的增長率提升至30%，成為收入130億美元的第二大增長業(yè)務(wù)。

　　本季度，服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長24%，達到158億美元，毛利率高達68%，比去年的65%增長了3%。此外，產(chǎn)品毛利率為35%，同比增長1%。蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(LucaMaestri)表示，毛利表現(xiàn)良好的主要原因是銷量強勁、產(chǎn)品和服務(wù)的良好結(jié)合、秋季推出的新產(chǎn)品以及新的成本結(jié)構(gòu)，在一定程度上緩解了成本的影響。

　　第三，大中華區(qū)本季度營收“回城”

　　本季度，蘋果在各大地區(qū)的收入保持了10%以上的正增長率，其中大中華區(qū)的增長率，達到57%。其次是日本，增長率為34%。

　　過去一年，蘋果在大中華區(qū)的收入同比增長一直低于10%，上一季度同比暴跌28%。本季度iPhone12系列發(fā)布后，蘋果在大中華區(qū)的營收可謂大獲成功。

　　雖然無法從財報中得知iPhone12在中國的具體銷量，但在今天上午的財報會議上，蘋果CEO庫克表示，iPhone的升級在中國創(chuàng)下了歷史新高。在這里，馬斯特里分析說“中國正在快速建設(shè)5G，人們對5G的需求也比較大。”