近日，由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦，以“穿越周期·共謀增長”為主題的2023年第五屆中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會在南京舉辦。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德帶來以“從增量到存量，共謀中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新秩序”為主題的分享，圍繞“前置”“社區(qū)”“內(nèi)容”“場景”“產(chǎn)品”“高端”“套購”“復(fù)購”八大增長點，對2023年中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的特點進(jìn)行詳細(xì)分析。郭梅德認(rèn)為，2023年度的中國廚衛(wèi)市場表現(xiàn)出明顯的“345博弈”狀態(tài)：即三種需求特征分明(新增需求、改造需求、單一置換)、四類渠道組合并進(jìn)(形象渠道、規(guī)模渠道、利潤渠道、流量渠道)和五大陣營多元競爭(煙灶、熱水、洗嵌、集成灶、凈水)，支撐起了廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的韌性。與此同時，廚衛(wèi)市場競爭呈現(xiàn)“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的激烈競爭狀態(tài)，企業(yè)在這種環(huán)境下需要做的是匹配住房情況做更細(xì)的人群洞察、匹配自身經(jīng)營做好中長期的策略規(guī)劃，以及在角逐中不斷提效來壯大規(guī)模。

　　作為渠道方，蘇寧易購廚衛(wèi)公司總裁助理白平的分享主題是“重塑新通路，向渠道要增長”。2023-2024年蘇寧聚焦家電，回歸零售本質(zhì)，轉(zhuǎn)型零售服務(wù)商，和家電廠商共同成長。例如，在以舊換新和安裝類櫥柜局部改造等用戶需求方面，蘇寧在門店提供五種服務(wù)場景配套;對于洗碗機和嵌入式微蒸烤，免費櫥柜改造產(chǎn)品，免費上門測量、出方案、免費改造，從而實現(xiàn)增量類目的深度挖掘。

　　當(dāng)市場進(jìn)入全新的發(fā)展周期，廚衛(wèi)行業(yè)從業(yè)者如何通過需求的深度發(fā)掘、產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)營的提質(zhì)增效，渠道的精細(xì)運營等來推動廚衛(wèi)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展是值得大家共同探討的問題。在奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉主持的訪談環(huán)節(jié)上，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建表示，站在區(qū)域連鎖的角度看中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段有著利潤空間高、可拓展空間大、渠道與廠商配合默契等優(yōu)勢。但是廚衛(wèi)企業(yè)單體規(guī)模較小，線下傳統(tǒng)渠道對于廚衛(wèi)品類的重視程度不足等也限制了廚衛(wèi)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。面向未來，吳咸建倡議在傳統(tǒng)線下渠道承壓的環(huán)境下，渠道端可以將廚衛(wèi)品類作為重要的發(fā)展抓手，不斷提高對于廚衛(wèi)行業(yè)的重視程度，相輔相成，共同發(fā)展。

　　會上，由蘇寧易購、天貓、騰訊家居/貝殼和奧維云網(wǎng)聯(lián)合編寫的《2023-2024中國廚衛(wèi)市場與消費洞察白皮書》正式發(fā)布，白皮書從廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，圍繞整體宏觀環(huán)境、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)品群和五大趨勢、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行分析，對新形勢下的市場特點特征和解決問題方式進(jìn)行探討，給行業(yè)賦予新的信心和動能。

　　由蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同制作完成的《2023-2024中國家庭熱水使用場景白皮書》也同期發(fā)布，白皮書以家用熱水使用場景為指引，以洞察用戶行為，解構(gòu)熱水器等相關(guān)家電品類的發(fā)展趨勢，分析家用熱水場景化、系統(tǒng)化和解決方案化的發(fā)展路徑，與行業(yè)共謀增長。