近期，有關(guān)阿里收購網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云音樂與蝦米音樂即將合并的消息甚囂塵上。最終二者均回應(yīng)稱消息不實(shí)，但不可否認(rèn)的是，阿里早已成為網(wǎng)易云音樂的重要股東，阿里旗下的蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂在業(yè)務(wù)層面也是頻頻聯(lián)手，后者早就貼上了”阿里系 “標(biāo)簽。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)易與阿里越來越深度的綁定，意在聯(lián)合抗衡騰訊音樂。二者試圖通過網(wǎng)易龐大的用戶群體、較強(qiáng)粘性的音樂社區(qū)輔以阿里的資本及生態(tài)，對騰訊音樂稱霸在線音樂市場的局面進(jìn)行制衡。

　　然而，過去半年，網(wǎng)易云音樂的月活用戶一直呈下降趨勢。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，曾長期躋身于音頻娛樂類榜單前三的網(wǎng)易云音樂已跌至第六位。分析人士認(rèn)為，在線音樂平臺間的競爭日益激烈，網(wǎng)易云音樂須獲得更多維度的能力，并不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能形成足夠強(qiáng)的競爭力對抗勁敵。

　　近日，網(wǎng)傳阿里即將收購網(wǎng)易云音樂。隨后，網(wǎng)易公關(guān)總監(jiān)陳洛安在朋友圈回應(yīng)稱，”問的人越來越多。一個(gè)字，假。“

　　與上述消息同時(shí)傳出的，還有再度出現(xiàn)的網(wǎng)易云音樂與蝦米音樂即將合并的傳聞。對此，網(wǎng)易云音樂官方表示 “傳聞不實(shí)”，而蝦米音樂方面則表示阿里不會放棄音樂賽道，讓人浮想聯(lián)翩。

　　事實(shí)上，早在 2019 年 9 月，網(wǎng)易與阿里已就網(wǎng)易云音樂相關(guān)事宜達(dá)成戰(zhàn)略合作。兩家公司共同宣布，阿里作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂 7 億美元 B + 輪融資，而網(wǎng)易仍單獨(dú)享有對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。

　　彼時(shí)，有媒體報(bào)道，阿里可能憑借此次投資拿下網(wǎng)易云音樂 10% 的股權(quán)。天眼查 APP 顯示，阿里領(lǐng)投的這筆融資是網(wǎng)易云音樂迄今獲得的規(guī)模融資，按此測算，網(wǎng)易云音樂的估值超 70 億美元。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂與阿里在業(yè)務(wù)層面的合作也持續(xù)不斷。今年春節(jié)，網(wǎng)易云音樂與支付寶聯(lián)合出品了三首 2020 集五福主題曲，均在網(wǎng)易云音樂上線;6 月，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合阿里影業(yè)旗下的電影數(shù)據(jù)平臺燈塔專業(yè)版，共同推出全國電影 MV 排行榜，為電影片方提供權(quán)威電影配樂榜單。

　　今年 8 月，雙方合作再進(jìn)一步。網(wǎng)易云音樂黑膠 VIP 年卡權(quán)益正式加入 88VIP 年度生態(tài)權(quán)益中，88VIP 會員可在阿里旗下的蝦米音樂或網(wǎng)易云音樂兩款產(chǎn)品中自主選擇。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂與阿里頻頻牽手，意在聯(lián)合對抗騰訊音樂。艾媒咨詢 6 月發(fā)布的《華語音樂三十年研報(bào)》指出，當(dāng)前的在線音樂市場，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ 音樂等 App 牢牢占據(jù)用戶規(guī)模前列，網(wǎng)易云音樂 “孤軍”夾于其中，與騰訊音樂共同占據(jù)第一梯隊(duì)。

　　此外，記者查詢 Trustdata 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年 6 月主流移動應(yīng)用 MAU 數(shù)據(jù)中，騰訊音樂旗下的酷狗、QQ、酷我音樂分列前三席，網(wǎng)易云音樂則位列第四位。

　　在此環(huán)境下，網(wǎng)易云音樂與阿里的聯(lián)手便不難理解。分析人士指出，網(wǎng)易云音樂用資金購買版權(quán)，完善音樂曲庫，并能憑借阿里龐大的生態(tài)打通更多場景、獲得更多曝光;而阿里則可借助網(wǎng)易云音樂龐大的用戶群及高粘性的社區(qū)帶動有些沉寂的阿里大文娛，或許能起到虹吸效應(yīng)。

　　今年以來，網(wǎng)易云音樂通過布局版權(quán)內(nèi)容、加速商業(yè)化變現(xiàn)等手段提高用戶留存、吸引新用戶。

　　在版權(quán)方面，網(wǎng)易云音樂先后與吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)、少城時(shí)代達(dá)成包括版權(quán)在內(nèi)的相關(guān)合作。商業(yè)化方面，網(wǎng)易云音樂正在與阿里等平臺合作通過直播、付費(fèi)音樂、音樂周邊等方面加速變現(xiàn)。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂所在的創(chuàng)新業(yè)務(wù)二季度凈營收 37 億元，同比增長 38.7%;毛利率環(huán)比增長近 3% 至本季度的 18.5%，但較 2019 年四季度的 20.6% 來看仍然在縮減。

　　在此前舉行的財(cái)報(bào)會議中，網(wǎng)易 CFO 楊昭烜談到網(wǎng)易云音樂時(shí)曾表示，網(wǎng)易云音樂在付費(fèi)會員人數(shù)、會員收入和直播收入中快速增長。不過，對于該平臺的營收、凈利、月活用戶等關(guān)鍵指標(biāo)，楊昭烜沒有過多透露。

　　但從第三方平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在營收增長的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂卻面臨著月活用戶數(shù)下降的問題。Talkingdata 數(shù)據(jù)顯示，今年 3 月以來，音樂音頻類應(yīng)用月活量整體趨穩(wěn)，而網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)處于下降趨勢。

　　另據(jù)易觀千帆今年 7 月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，曾長期躋身于音頻娛樂類榜單前三的網(wǎng)易云音樂已經(jīng)跌至第六位，移動音樂分區(qū)中排名第四。

　　對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師王新宇認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂月活用戶數(shù)下滑的原因可能在于兩方面，一是網(wǎng)易云音樂長期以來的版權(quán)缺失令用戶體驗(yàn)下降。“版權(quán)缺失不僅是歌曲無法播放，連同歌曲下面的評論也將消失，對于用戶而言，網(wǎng)易云音樂最吸引人的兩個(gè)功能都無法使用，那么用戶也不會留在平臺上。”

　　另一方面，則來源于網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營失誤。“網(wǎng)易云最近因評論區(qū)虛假、無病呻吟，遭到了眾多網(wǎng)友的反感，這是過度營銷的結(jié)果，過分放大歌曲中的負(fù)面能量以達(dá)到出圈效果。”王新宇認(rèn)為。

　　分析人士認(rèn)為，隨著平臺間的競爭更加激烈，網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺必須獲得更多維度的能力，并不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能在形成足夠強(qiáng)的競爭力來對抗勁敵。