TikTok是一款風(fēng)靡各地的社交媒體應(yīng)用，所有者為中國(guó)企業(yè)。上周末，特朗普總統(tǒng)威脅禁用TikTok。不久后，19歲的Addison Rae Easterling便從自己的長(zhǎng)處著手，發(fā)了一段短視頻，想象著沒(méi)有TikTok的生活：回到路易斯安那州立大學(xué)繼續(xù)求學(xué)。去年，她入學(xué)該校讀大一，學(xué)的是新聞廣播專業(yè)。

　　在TikTok上發(fā)布搞怪舞蹈視頻的青少年有好幾百萬(wàn)，Easterling雖然是其中之一，但也與他人不同——她已成為收入的TikTok網(wǎng)紅。去年，Easterling的收入估計(jì)達(dá)到500萬(wàn)美元——5,410萬(wàn)粉絲功不可沒(méi)，新推出的Item Beauty化妝品牌以及與American Eagle和Spotify簽下的合作協(xié)議也做了貢獻(xiàn)。Easterling說(shuō)：“我能有今天，就是靠著TikTok。”

　　TikTok的最終歸屬依然無(wú)法確定。但是，有一件事情倒是定了：在通過(guò)TikTok賺錢(qián)方面，幾乎沒(méi)有人能夠超過(guò)Addison Rae及其他6位年輕網(wǎng)紅。今天，福布斯推出TikTok網(wǎng)紅收入榜。上榜網(wǎng)紅創(chuàng)作了熱傳的視頻。在截至6月份的12個(gè)月期間，他們的收入至少達(dá)到100萬(wàn)美元�，F(xiàn)在，他們掘金網(wǎng)紅熱度的旅程才剛剛開(kāi)始，主要途徑則是銷售個(gè)人品牌產(chǎn)品，為索尼、Chipotle和Revlon等品牌創(chuàng)作贊助內(nèi)容。

　　Maddie Berg和Justin Conklin做了額外報(bào)道。

　　1. Addison Rae Easterling/500萬(wàn)美元

　　一年前，Easterling剛剛?cè)胱x路易斯安那州立大學(xué)。她小時(shí)候參加過(guò)舞蹈比賽，此刻便在TikTok上發(fā)了些舞蹈視頻。到秋天，Easterling已經(jīng)大熱。她清楚地記得粉絲數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)的那——10月27日。當(dāng)時(shí)，她走在校園里都會(huì)被人認(rèn)出來(lái)。Easterling回憶道：“去教室上課時(shí)，還會(huì)有人喊我的名字，我都驚住了。”學(xué)校辦橄欖球比賽時(shí)，年紀(jì)小些的少男少女們還會(huì)請(qǐng)她合影。

　　那年秋天，Easterling發(fā)布了首條贊助內(nèi)容，贊助商是在線女裝商店Fashion Nova。12月，Easterling離開(kāi)校園，去洛杉磯做全職網(wǎng)紅，與數(shù)位TikTok網(wǎng)紅結(jié)為好友，協(xié)助成立Hype House。后者是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的群體，該群體也為進(jìn)一步提高Easterling的知名度做了貢獻(xiàn)。商業(yè)機(jī)會(huì)接踵而至。起初是很典型的項(xiàng)目。Easterling推出了個(gè)人品牌的商品，并且獲得了銳步、手表公司Daniel Wellington的贊助，為其品牌創(chuàng)作內(nèi)容。這兩部分收入占她收入估計(jì)值的三分之二。

　　7月，Easterling成為青少年服裝公司American Eagle的全球主要代言人，她的身影出現(xiàn)在了數(shù)字媒體、傳統(tǒng)電視媒體和印刷廣告之上。同月，她開(kāi)始和母親Sheri Nicole一起在Spotify上主持播客節(jié)目，每周推出一集，取名為“媽媽最懂”(暫譯名;英文為Mama Knows Best)。(“我們要打破壁壘，聊聊多數(shù)孩子不太愿意問(wèn)父母的問(wèn)題”)。Easterling與美妝初創(chuàng)企業(yè)Madeby合作推出化妝品品牌Item Beauty。該品牌下周就要推出第一批產(chǎn)品，包括古銅粉、眼影、高光，以及14美元的Lash Snack——該產(chǎn)品可謂各品類中的明珠。Easterling解釋道：“它是一款睫毛膏，含有蓖麻油，對(duì)睫毛很好。”

　　2. Charli D’Amelio/400萬(wàn)美元

　　2019年6月，Charli D’Amelio第一次在TikTok發(fā)帖。去年夏秋，她的幾條舞蹈視頻熱傳。不久后，歌手Bebe Rexha邀請(qǐng)Charli一起為Jonas Brothers在布魯克林巴克萊中心的演出做開(kāi)場(chǎng)表演。

　　這次表演后，Charli D’Amelio開(kāi)始沿著星路快速前進(jìn)。她離開(kāi)了位于康涅狄格州紐瓦克的老家，搬到了洛杉磯。她曾獲邀在Jimmy Fallon主持的“今夜秀”節(jié)目擔(dān)任嘉賓，還代表普拉達(dá)參加巴黎時(shí)裝周，并且在TikTok上記錄了此次旅程的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。她與EOS化妝品公司等企業(yè)簽下代言協(xié)議，并且參演Sabra鷹嘴豆泥的超級(jí)碗廣告。她和姐姐Dixie(本榜單第3位)經(jīng)常與Hype House合作制作視頻。姐妹倆已經(jīng)宣布，同意擔(dān)任Hollister的代言人。5月，Charli度過(guò)了16歲生日，并且以年輕網(wǎng)紅的典型方式進(jìn)行了慶祝——她的Charli品牌產(chǎn)品推出了限量款套頭衫，價(jià)格60美元，上面有她戴著眼鏡和生日王冠的圖畫(huà)。

　　3. Dixie D’Amelio/290萬(wàn)美元

　　Dixie是Charli D’Amelio的姐姐，兩人的名氣緊密結(jié)合。姐妹倆都離家到洛杉磯居住，并且在彼此的多條TikTok視頻中露面。Dixie在TikTok上有3,200萬(wàn)粉絲。過(guò)去幾個(gè)月，姐妹倆已經(jīng)一起與服裝企業(yè)Hollister和化妝品企業(yè)Morphe簽下了合作協(xié)議。除此以外，Dixie還在發(fā)展自己的音樂(lè)事業(yè)，6月發(fā)布了首支單曲“高興點(diǎn)”。該單曲的流媒體播放次數(shù)達(dá)到5,800萬(wàn)次，發(fā)布時(shí)成為YouTube的視頻，跑贏了Kayne West和Travis Scott同日發(fā)布的MV。

　　4. Loren Gray/260萬(wàn)美元

　　Loren Gray表示，起初自己遇到的人才經(jīng)理并不好，對(duì)她帶來(lái)了誤導(dǎo)，也搞砸了一些早期的代言機(jī)會(huì)。于是，她決定自己拿主意。她在一次采訪中說(shuō)：“要說(shuō)如何打造Loren Gray的品牌，怎么扮演Loren Gray的角色，最了解情況的還得是Loren Gray自己。”這次采訪沒(méi)有經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)理人，也沒(méi)有PR宣傳，可謂她心中獨(dú)立精神的體現(xiàn)。

　　目前來(lái)看，這種精神為她帶來(lái)了成功。2018年，Loren Gray開(kāi)始與維珍唱片合作，自此已經(jīng)發(fā)表了8支單曲。到今年春天，她在TikTok網(wǎng)紅中粉絲群，因此拿下了Skechers、現(xiàn)代、漢堡王等品牌的合作。目前，她正在專注于剛得到的Revlon合作項(xiàng)目，為該公司的TikTok賬戶創(chuàng)作內(nèi)容，在自己的賬戶發(fā)布Revlon贊助的內(nèi)容。Gray解釋道，TikTok視頻最長(zhǎng)時(shí)間為60秒，但是(這種內(nèi)容)“不僅僅按照人家的要求進(jìn)行60秒的表演，而是有很多創(chuàng)作的成分在里面。他們很靈活，給了我很多創(chuàng)作的自由。”

　　5. Josh Richards/150萬(wàn)美元

　　Josh Richards說(shuō)，要想將名氣利用到，“就要成立公司，或者在公司里占股份。網(wǎng)紅要學(xué)會(huì)如何正確地變現(xiàn)。”

　　當(dāng)然，Josh Richards以TikTok的傳統(tǒng)方式賺了不少錢(qián)——他和銳步及HouseParty達(dá)成了贊助協(xié)議，在YouTube有廣告收入，還與華納唱片達(dá)成了歌曲創(chuàng)作協(xié)議。同時(shí)，他還與人共同成立人才管理公司TalentX，成立飲料品牌Ani Energy。Josh Richards還加入TikTok較小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、初創(chuàng)企業(yè)Triller的高管層，擔(dān)任首席策略官，并且獲得該公司的部分股權(quán)。

　　現(xiàn)在，Josh Richards正在把自己定位為思慮周密的媒體高管。這可與他之前的形象大不一樣——原本，他是TikTok的心動(dòng)偶像，走壞男孩路線。他在加拿大多倫多附近居住，去年進(jìn)駐TikTok，憑借舞蹈、歌曲和對(duì)口型視頻快速走紅。Richards還表示，自己之所以能火，還靠了“焦躁少年”的人設(shè)。他與其他網(wǎng)紅在社交媒體上有過(guò)節(jié)，自己卻將其炒熱。另外，他與人共同成立了TikTok社群Sway House，該社群以聚會(huì)和搞怪出名。(5月，該組織兩名成員因?yàn)樗幬锵嚓P(guān)罪名在德州被捕。此前，二人還違反了加州的防疫封控措施)最近，Richards離開(kāi)了該群體位于洛杉磯的基地。他說(shuō)：“(Sway House的)情況一片混亂。在那里，我走上了一條先前沒(méi)計(jì)劃走的路。”

　　6. Michael Le/120萬(wàn)美元

　　Michael Le可不是個(gè)害羞的人。他說(shuō)：“(譯自英文報(bào)道，下同)我一直在努力成為T(mén)ikTok最紅的網(wǎng)紅。”說(shuō)這番話時(shí)，他正攤在洛杉磯一處住所的床上，襯衣也沒(méi)穿。房子是他和4個(gè)人合租的。和其他幾位上榜者一樣，Michael Le也成立了一個(gè)TikTok社群——Shluv House，總部就設(shè)在面積9,000平方英尺的住宅里。“Shluv”是結(jié)合”self-love”而創(chuàng)造出的詞。20歲的Le說(shuō)：“我知道怎么把攤子支起來(lái)——怎么讓每條視頻都能逗人樂(lè)，內(nèi)容不是(隨便拍些什么)的東西，不會(huì)讓人看了后就把手機(jī)放下(不接著看了)。”

　　他今年早些時(shí)候發(fā)布的兩條視頻已經(jīng)躋身TikTok上分享量最多的視頻之列，總觀看量達(dá)到4.78億次。視頻的內(nèi)容是他在一條正在下降的滾梯上跳舞。5歲的弟弟Jonathan也在其中一條視頻中出場(chǎng)(Jonathan還是Shluv的聯(lián)合創(chuàng)始人)。Le與能量飲料Bang簽下了為期數(shù)年的合作協(xié)議，每周以該品牌的名義發(fā)布數(shù)個(gè)視頻。他表示，下一個(gè)就是YouTube。兒童視頻在YouTube上極火，Jonathan也會(huì)和Le一起在該平臺(tái)探索星路。Le有什么目標(biāo)?他說(shuō)：“推5個(gè)——5個(gè)以上——的系列。要真的做大。”

　　6. Spencer X/120萬(wàn)美元

　　Spencer X特別期望聽(tīng)到這樣的消息：“科切拉音樂(lè)節(jié)方面說(shuō)，Spencer，就選你了，你來(lái)做beatboxer，當(dāng)音樂(lè)節(jié)的主角;下周，你來(lái)上周六夜現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)主持人。”

　　在TikTok上獲得一點(diǎn)名氣，人便可能產(chǎn)生聽(tīng)起來(lái)挺瘋狂的夢(mèng)想。28歲的Spencer自然也是如此。童年時(shí)期，Spencer迷上了在YouTube上學(xué)習(xí)beatbox，夢(mèng)想成為第的beatbox歌手。從Purchase學(xué)院輟學(xué)后，二十幾歲的他拼命尋找表演的機(jī)會(huì)，能去哪兒演，就去哪兒演，曾與鄉(xiāng)村藍(lán)草音樂(lè)組合、無(wú)伴奏合唱五人組還有俄羅斯搖滾樂(lè)隊(duì)等多種風(fēng)格的樂(lè)隊(duì)合作過(guò)。

　　2019年2月，Spencer入駐TikTok，當(dāng)年秋天就搬到了洛杉磯，在那里教人沖浪，銀行里只有幾百美元，同時(shí)努力把1,000萬(wàn)粉絲的TikTok賬戶變成貨真價(jià)實(shí)的事業(yè)來(lái)做。很快，Uno、Oreo和索尼表示愿意進(jìn)行代言合作。Spencer的夢(mèng)想一下子真實(shí)了許多�，F(xiàn)在，他在好萊塢有一處兩層樓的住處，一邊住在那里，一邊打磨第一批單曲。“我來(lái)到這里，就是要向大家證明：我們本以為不可能的事情，其實(shí)很多都大有可能。”

　　制榜方法

　　我們估算了上述網(wǎng)紅的2019年6月30日至2020年6月30日的稅前收入。為估算其收入，我們與網(wǎng)紅本人、其經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理人、營(yíng)銷人員和投資者進(jìn)行了交流。本榜單關(guān)注的網(wǎng)紅是TikTok原住民，因此并沒(méi)有涵蓋也已在全美走紅的Dwayne Johnson、Jason Derulo等明星，也沒(méi)有涵蓋Zach King、David Dobrick等Youtube網(wǎng)紅。當(dāng)然，上述幾人在TikTok上也有大量粉絲。