繼小米 7 月發(fā)布超高端電視后，近日，創(chuàng)維旗下的德國(guó)奢華電視品牌美茲也在上海發(fā)布了美茲雕塑 1，高端消費(fèi)群體。接連問(wèn)世的高端電視產(chǎn)品，讓彩電市場(chǎng)再獲關(guān)注。

　　其實(shí)，今年的彩電市場(chǎng)便離不開(kāi) “高端”這個(gè)關(guān)鍵詞，年初至今，各家電視廠商分別推出了自家的高端電視產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，部分高端電視產(chǎn)品因材質(zhì)制約成本較高，但亦有產(chǎn)品定價(jià)高昂僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。這樣的高價(jià)電視產(chǎn)品究竟能有多大的需求量，是 “應(yīng)時(shí)而生”還是 “有價(jià)無(wú)市”引人深思。

　　高價(jià)不等于高端，行業(yè)寒冬靠提升均價(jià)提高營(yíng)業(yè)額

　　作為傳統(tǒng)電視廠商的代表，創(chuàng)維方面多次強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)維的態(tài)度一直是走向高端，不參與價(jià)格戰(zhàn)。2020 年以來(lái)，創(chuàng)維推出多款高端電視產(chǎn)品，7 月推出的高端 OLED 電視 S81 Pro，55 英寸售價(jià) 12999 元;65 英寸售價(jià) 19999 元。

　　此次，創(chuàng)維更是將其 2015 年收購(gòu)的德國(guó)奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標(biāo)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，深圳創(chuàng)維 - RGB 電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示，“作為美茲旗下端的奢華級(jí)品牌，美茲黑標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)高端消費(fèi)群體。”

　　小米則是智能電視品牌的代表，起初，智能電視品牌紛紛效仿樂(lè)視的 “硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼”模式，智能電視價(jià)格一度下探至千元以下。雷軍曾承諾小米硬件綜合利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò) 5%，由此，小米硬件被打上了高性?xún)r(jià)比標(biāo)簽。

　　而 2019 年以來(lái)，小米品牌便一直宣稱(chēng)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。2019 年初，小米旗下 Redmi 品牌宣布獨(dú)立。小米集團(tuán)曾表示，Redmi 品牌獨(dú)立后，承接過(guò)去的小米與紅米，追求性?xún)r(jià)比，主攻電商市場(chǎng)。Redmi 品牌的獨(dú)立，讓小米品牌放開(kāi)手腳向高端化路線持續(xù)推進(jìn)。

　　今年 7 月初，小米發(fā)布小米電視大師 65"OLED，該產(chǎn)品是小米旗下超高端電視，其采用先進(jìn)的 OLED 自發(fā)光技術(shù)，售價(jià)過(guò)萬(wàn)元。

　　一個(gè)月后，雷軍又在其小米十周年演講中帶來(lái)了小米大師系列第二款超高端產(chǎn)品小米透明電視。據(jù)悉，該產(chǎn)品為全球量產(chǎn)透明電視，顯示部分采用了一塊 55 英寸自發(fā)光透明 OLED 屏幕，價(jià)格高達(dá) 49999 元。

　　在電視市場(chǎng)打出高端旗號(hào)的并非創(chuàng)維與小米兩家電視廠商。此前，TCL 則是瞄準(zhǔn) MiniLED 領(lǐng)域，將 75 寸 8K 電視價(jià)格拉升至 5 萬(wàn) +;海信則主推激光電視，推出 100 英寸影院級(jí)全色激光電視 100L9-PRO，定價(jià)高達(dá) 99999 元。

　　關(guān)于各家電視廠商走上高端路線的原因，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱(chēng)，在彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑的情況下，走高端路線可以提升產(chǎn)品的均價(jià)，進(jìn)而提升電視廠商的營(yíng)業(yè)額，“高端市場(chǎng)的需求也是比較旺盛的，問(wèn)題在于彩電廠商如何能拿出吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。”

　　此外，梁振鵬認(rèn)為，這與三星、索尼、LG 等外資品牌走高端路線也有一定的關(guān)系，“國(guó)產(chǎn)品牌也看到了外資品牌的高溢價(jià)能力，所以也都在轉(zhuǎn)型高端。”

　　高價(jià)電視產(chǎn)品銷(xiāo)量成迷，是 “應(yīng)時(shí)而生”還是 “有價(jià)無(wú)市”?

　　各大廠商均推出自家的超高端電視產(chǎn)品，價(jià)格固然博人眼球，但值得思考的是，這樣的產(chǎn)品能有多大的需求量，是 “應(yīng)時(shí)而生”還是 “有價(jià)無(wú)市”?

　　記者向創(chuàng)維方面相關(guān)人士就美茲電視的銷(xiāo)量情況咨詢(xún)后了解到，目前該款電視產(chǎn)品只是對(duì)外發(fā)布，只開(kāi)通了訂購(gòu)?fù)ǖ�，其銷(xiāo)量情況仍無(wú)法查詢(xún)。而截至目前，小米透明電視亦并未對(duì)外銷(xiāo)售，記者在小米商城了解到，該款電視預(yù)約人數(shù)已超過(guò) 6000 人。

　　此外，記者通過(guò)采訪多名用戶(hù)了解到，大部分用戶(hù)暫時(shí)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)值幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的超高端電視產(chǎn)品，而普遍會(huì)選擇價(jià)格更加親民的智能電視，價(jià)值幾萬(wàn)元的高端電視，購(gòu)買(mǎi)人群或是年輕技術(shù)潮，或是高端消費(fèi)人群。

　　多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，市面上出現(xiàn)了不少價(jià)格高至幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)元的電視產(chǎn)品，目前來(lái)講這只是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，用高價(jià)格來(lái)吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，來(lái)提升用戶(hù)的品牌認(rèn)知度，但最終走量還是要依靠?jī)r(jià)格親民的產(chǎn)品。

　　此外，梁振鵬認(rèn)為，對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)講，高端產(chǎn)品的價(jià)格可能會(huì)更高，但價(jià)格高的電視產(chǎn)品并不一定是高端產(chǎn)品，“有些電視由于材質(zhì)、面板等因素的制約，本身成本就很高，但有些產(chǎn)品可能只是為了營(yíng)造一種噱頭。”

　　在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視行業(yè)始終未能從寒冬中走出來(lái)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整體來(lái)看，2020 年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量 2089 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 9.1%，零售額 516 億元，同比下降 22.2%。

　　而在 2020 年上半年，電視行業(yè)仍深陷 “價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸與重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)均價(jià)較上年同期均出現(xiàn)不同程度的下降，其中 70’’、75’’彩電價(jià)格下降最為明顯。

　　梁振鵬認(rèn)為，電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)或暫時(shí)不會(huì)被叫停，“電視會(huì)有高中低不同檔次的產(chǎn)品，低端產(chǎn)品只能用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激銷(xiāo)量的提升。所以，電視廠商需要通過(guò)提升其品牌形象，提升品牌的科技感、時(shí)尚感、美譽(yù)度，進(jìn)而提升品牌溢價(jià)能力。”

　　此外，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，電視廠商不僅要提審電視產(chǎn)品的光影顯示質(zhì)量，更加要拓展其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用想象空間，“可能電視未來(lái)會(huì)成為智慧家庭的終端入口、交互中心，電視廠商需要在技術(shù)上有所創(chuàng)新，才能為用戶(hù)帶來(lái)更新?lián)Q代的變革。”