電視業(yè)務(wù)再受青睞，絕非時光倒轉(zhuǎn)。華為進軍電視的背后，是它基于5G和IoT的戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　文丨《中國企業(yè)家》記者 梁睿瑤

　　編輯丨齊介侖

　　頭圖來源丨中企圖庫

　　一波三折。

　　在手機Mate 20系列推出后，外界一直盛傳華為會在2018年年內(nèi)推出電視產(chǎn)品。

　　結(jié)果，預(yù)想成空，闖入視野的，卻是一加手機。2018年9月17日，一加手機創(chuàng)始人、CEO劉作虎宣布推出智能電視計劃，并希望以此為跳板，入局IoT。

　　進入2019年，有關(guān)華為進軍電視的熱議繼續(xù)發(fā)酵。

　　傳言非虛。

　　3月21日，有確切消息顯示，華為將在4月推出電視產(chǎn)品�！�21世紀(jì)經(jīng)濟報道》援引供應(yīng)鏈人士爆料稱，華為電視的50吋屏幕來自京東方，65吋面板來自華星光電;電視會有雙攝功能，華為對于電視產(chǎn)品的銷量目標(biāo)是，一年達到1000萬臺。

　　《中國企業(yè)家》記者就此求證華為官方，未獲明確回應(yīng)。

　　時間倒退至一周前。3月14日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在2019 AWE上否認會涉足傳統(tǒng)家電行業(yè)，但他同時表示，華為會推出具有電視功能的智能終端，讓用戶回到客廳。

　　華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東。攝影：史小兵　　一個業(yè)內(nèi)共識是，雖語焉不詳，但華為早有電視計劃。

　　家電行業(yè)觀察人士劉步塵告訴《中國企業(yè)家》，他曾與一位行業(yè)頭部家電廠商高層交流，對方抱怨稱，華為從該公司挖走了一批員工，主要涉及研發(fā)和營銷部門。

　　“以華為的技術(shù)和創(chuàng)新能力，它絕不會照搬目前市面上的電視產(chǎn)品。”劉步塵表示，這是一個接近于電視的終端，但這款產(chǎn)品叫什么，華為還在思考，未必叫電視，華為可能會給它一個行業(yè)性的概念，以便讓市場和用戶接受。

　　對于爆料中“1000萬臺”的年度目標(biāo)，劉步塵不以為然。在他看來，如果華為定位做高端產(chǎn)品，那么前兩年銷量不會太大，也不會過于追求銷量數(shù)字。“全球做電視的企業(yè)是三星，年銷量在4500萬~5000萬臺之間，全球市場一年的銷量在2.2億~2.3億臺之間。華為手機銷量已威脅到三星手機，難道電視業(yè)務(wù)它會僅僅甘于1000萬臺嗎?”

　　華為入局電視業(yè)務(wù)，時機并不算早，目前不僅一眾傳統(tǒng)家電巨頭虎視眈眈，更有多個跨界探索的互聯(lián)網(wǎng)同行正高速掘進。

　　即將登場的華為電視，究竟是何樣貌，能有幾成勝算?

　　為什么是“電視”?

　　從傳統(tǒng)家電角度看，電視行業(yè)并非一個香餑餑。

　　市場疲態(tài)已很明顯。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015~2018年，中國彩電市場零售量徘徊在5000萬臺左右，由于價格戰(zhàn)等因素，零售額不增反降。

　　過去20年間，相較其他家電產(chǎn)品，彩電的盈利能力日趨墊底，價格一直抬不上去。

　　年初，位居傳統(tǒng)彩電行業(yè)前列的企業(yè)陸續(xù)公布財報信息，因為近年價格戰(zhàn)，行業(yè)凈利潤均不及白色家電。

　　3月20日，資產(chǎn)重組后的TCL集團發(fā)布了2018年年報，營收1133.6億元，同比持平，歸母凈利潤同比增長30.17%至34.68億元;創(chuàng)維數(shù)字預(yù)計2018年度經(jīng)營業(yè)績上升，凈利潤在2.75億元~3.6億元之間，同比上升191.51%至281.62%;海信電器在1月30日公布了2018年度業(yè)績預(yù)減公告，凈利潤在5019萬元~11453萬元之間，同比減少84%~93%。

　　就傳統(tǒng)家電企業(yè)來說，電視業(yè)務(wù)遭遇尷尬甚至連年虧損已非新聞。

　　傳統(tǒng)家電止步不前，手機廠商的智能電視卻呼嘯而來。

　　“對于85后這一代消費者，傳統(tǒng)家電企業(yè)很難打動他們的心。”第一手機界研究院院長孫燕飆向《中國企業(yè)家》分析，手機廠商的入局，對于黑電行業(yè)的沖擊大于白電，空調(diào)等白電是工具類電器，而黑電關(guān)系到人們的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顯然更能夠觸及新一代用戶的需求。

　　電視再受青睞，絕非簡單的時光倒轉(zhuǎn)。

　　過往彩電行業(yè)，內(nèi)容基于光電體系，傳輸方式依賴光纜，入局企業(yè)一度據(jù)此形成護城河;如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局IoT，智能電視成為重要突破口，這里面的一個核心原因是，5G來了，傳輸速度變了。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在接受《中國企業(yè)家》記者采訪時表示，華為對入口級的終端產(chǎn)品早有預(yù)判，這個產(chǎn)品要能加載其他應(yīng)用，讓消費者留在客廳，短期內(nèi)靠AR游戲等應(yīng)用，長期靠的是5G之后帶來的場景應(yīng)用，以及IoT產(chǎn)品之間的交互和控制。

　　誰在恐慌

　　在華為之前，國內(nèi)智能電視市場已經(jīng)有多家公司試水，效果不一。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)口，調(diào)的當(dāng)屬樂視電視。2014~2016年，樂視電視公開銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺。然而，樂視債務(wù)危機爆發(fā)，樂視電視銷量一落千丈。樂視改名樂融后，3月13日，樂融董事長劉淑青表示，會在今年推出第五代樂融超級電視。

　　另一家入局企業(yè)暴風(fēng)集團也深陷債務(wù)泥淖。1月30日，暴風(fēng)集團發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2018年度虧損9.2億~9.25億元。2月21日，暴風(fēng)集團回復(fù)深交所問詢函，稱電視業(yè)務(wù)在2018年虧損幅度擴大，此前帶動暴風(fēng)集團股價飛漲的VR業(yè)務(wù)陷入資不抵債局面。

　　相比之下，小米電視資歷尚淺，在多年的IoT布局中，挺過寒冬。3月19日，小米公布2018年度財報，小米電視2018年全球出貨量達到840萬臺，同比增長225%，在海外市場的表現(xiàn)也同樣亮眼。

　　小米電視部總經(jīng)理李肖爽立下了2019年目標(biāo)，要沖擊全年。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年1~6周，中國彩電市場線上暢銷機型TOP 10中，小米電視占據(jù)8個席位。

　　華為與小米在手機領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣，如今華為殺入電視，兩者競爭或?qū)⒓觿　?/p>

　　“小米銷量為什么這么大，因為它建立了一個互聯(lián)網(wǎng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)形象。”劉步塵分析，互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)家電企業(yè)的區(qū)別在于產(chǎn)品本身，也就是技術(shù)帶來的產(chǎn)品變革，華為做電視，受沖擊的就是小米，而非傳統(tǒng)家電企業(yè)。

　　小米電視延續(xù)了品牌一貫的性價比策略，圖為小米之家里電視機展位及手機展位。攝影：王超

　　小米在電視業(yè)務(wù)上延續(xù)了它一貫的性價比策略，品牌深入人心，而華為則在技術(shù)和研發(fā)上優(yōu)勢明顯。

　　“華為希望它進入一個行業(yè)時，是建設(shè)者，而不是顛覆者。”劉步塵稱，華為當(dāng)初做手機也并非最早的一批，也走過彎路，但憑借技術(shù)能力快速攀升至行業(yè)頭部，如今入局智能電視，它在AI、IoT和5G上的技術(shù)積累已遠超過當(dāng)年做手機，因此即便現(xiàn)在入局，對華為來說也不算晚。

　　就《中國企業(yè)家》記者采訪到的情況，目前傳統(tǒng)家電廠商對于華為入局電視，態(tài)度曖昧不明，多是觀望。

　　在孫燕飆看來，華為的加入對于傳統(tǒng)家電的沖擊更大，因為傳統(tǒng)黑電廠商的護城河已經(jīng)不見了，原來的供應(yīng)鏈優(yōu)勢不再，還出現(xiàn)了用戶、內(nèi)容和渠道上的短板，更大競爭意味著摧枯拉朽。

　　綜合看來，傳統(tǒng)家電側(cè)重于體驗，優(yōu)勢在于屏幕供應(yīng)，過去液晶顯示屏等上游資料匱乏，相關(guān)企業(yè)依據(jù)掌握的資源形成了相對壟斷，但如今液晶顯示屏在全球產(chǎn)量過剩，壟斷不再;同時，傳統(tǒng)家電缺乏互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容和終端互動上的優(yōu)勢;另外在渠道上，傳統(tǒng)家電企業(yè)大多依靠蘇寧、國美、京東等第三方渠道，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有自身生態(tài)體系下的渠道布局。

　　小米與華為在電視業(yè)務(wù)上戰(zhàn)略相近，即布局智能電視市場，搶占85后消費群體。而這一群體，之前被認為是傳統(tǒng)家電行業(yè)一個新的業(yè)務(wù)增長點來源，但如今，這塊市場正在被華為、小米等新入局者分搶。

　　“就像尼康和佳能，它們不是被對方打敗，而是被手機打敗的，彼此之間的競爭并沒有太大意義。”孫燕飚說。