據(jù)外媒報(bào)道，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，谷歌宣布了新的定向廣告計(jì)劃，承諾在Chrome對(duì)Cookie(小文本文件)的支持于2022年初結(jié)束后，不再使用其他方式跟蹤互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人用戶。

　　谷歌在其博客中表示，它將只使用“隱私保護(hù)技術(shù)”，這些技術(shù)依賴于匿名或數(shù)據(jù)聚合等方法。谷歌在2020年1月宣布，計(jì)劃在兩年內(nèi)停止在其Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie，這是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)最重要的數(shù)據(jù)源。

　　谷歌廣告隱私和信任產(chǎn)品管理總監(jiān)大衛(wèi)·滕金(DavidTemkin)表示，該公司已收到許多關(guān)于其是否會(huì)“加入廣告技術(shù)行業(yè)的其他公司，并計(jì)劃用替代用戶級(jí)標(biāo)識(shí)符取代第三方Cookie”的問題。在Cookie無法再使用后，廣告技術(shù)公司總是在尋找平衡消費(fèi)者隱私的方法，同時(shí)保持廣告的個(gè)性化。

　　谷歌在博文中寫道：“今天，我們明確表示，當(dāng)?shù)谌�方Cookie被逐步淘汰后，我們不會(huì)建立替代標(biāo)識(shí)符來跟蹤個(gè)人瀏覽網(wǎng)絡(luò)的情況，也不會(huì)在我們的產(chǎn)品中使用它們。”

　　第三方Cookie已經(jīng)在Safari和Firefox中被屏蔽了一段時(shí)間，Google也計(jì)劃在Chrome上這么做。Cookie允許廣告商在您在不同網(wǎng)站之間移動(dòng)時(shí)跟蹤您，這使廣告商能夠更好地了解您的興趣。谷歌認(rèn)為，這些超級(jí)有針對(duì)性的廣告非常有價(jià)值，甚至催生了一個(gè)新的廣告行業(yè)。在這個(gè)行業(yè)中，個(gè)人用戶數(shù)據(jù)在“成千上萬的公司”之間傳播。

　　谷歌表示，這種做法導(dǎo)致用戶不信任互聯(lián)網(wǎng)或廣告商，從而危及互聯(lián)網(wǎng)的未來。盡管存在隱私問題，廣告仍然是許多公司在互聯(lián)網(wǎng)上賺錢的主要方式。為此，谷歌希望從依賴第三方Cookie轉(zhuǎn)向支持“隱私優(yōu)先”的網(wǎng)絡(luò)。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，谷歌推出了“隱私沙盒”計(jì)劃，以找到一種保護(hù)用戶隱私的解決方案，并使內(nèi)容在開放網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)提供。但谷歌明確表示，并不是想徹底擺脫定向廣告，只是想用自己設(shè)計(jì)的新方法來取代舊的、更具侵入性的方法。

　　谷歌在1月份表示，它對(duì)取代Cookie的計(jì)劃的進(jìn)展“非常有信心”，并計(jì)劃下季度開始在谷歌廣告中測(cè)試一項(xiàng)新技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)被稱為“FederatedLearningofCohorts”，它本質(zhì)上是根據(jù)相似的瀏覽行為對(duì)人進(jìn)行分組，這意味著他們只會(huì)被廣告為“組標(biāo)識(shí)”，而不是單個(gè)用戶標(biāo)識(shí)。

　　谷歌表示，這主要涉及自家廣告產(chǎn)品如何工作的問題，不會(huì)限制第三方在Chrome上的行為。坦金說：“我們認(rèn)為當(dāng)前的解決方案無法滿足消費(fèi)者對(duì)隱私日益高漲的期望，也經(jīng)不起迅速演變的監(jiān)管限制，因此不是可持續(xù)性的長期投資。取而代之的是，我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將由保護(hù)隱私的API提供支持。這些API可以防止個(gè)人跟蹤，同時(shí)仍能為廣告商和出版商提供搜索結(jié)果。”

　　進(jìn)步政策研究所的技術(shù)政策主管亞歷克·斯塔普(AlecStapp)稱：“谷歌的舉措是朝著保護(hù)用戶隱私的正確方向邁出的一步。然而，即使是非常大的公司也只能做這么多，政策制定者需要介入，并幫助制定保護(hù)用戶隱私的規(guī)則，同時(shí)要注意不要讓用戶淹沒在沒完沒了的選擇界面中。”