最近報(bào)道稱，在疫情期間，TikTok短視頻社交平臺(tái)已經(jīng)成為一種新的娛樂(lè)方式。然而，一些將目標(biāo)群體定位上的品牌中，尋找30歲以下的年輕人為自己推進(jìn)產(chǎn)品，成為新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　據(jù)報(bào)道，疫情隔離期結(jié)束后，這個(gè)世界上只有兩種人。一個(gè)是在家隔離期間無(wú)法忍受TikTok的誘惑，另一個(gè)是不屈服TikTok的人。在隔離狀態(tài)下，文化體育活動(dòng)全部取消，除開(kāi)必須的狀況外，政府禁止全部市民外出，因此人們務(wù)必尋找新的娛樂(lè)方式。

　　疫情流行期間，許多新興的娛樂(lè)方式對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大影響，甚至出現(xiàn)在媒體標(biāo)題上。相信你一定還記得球星耶穌和他的妻子安娜練習(xí)平板支撐的視頻。值得一提的是，耶穌出現(xiàn)在TikTok上。也許你還記得拉莫斯在一段視頻中用腳踩了一卷衛(wèi)生紙，接受了觸摸身體挑戰(zhàn)。另外，詹妮弗洛佩茲、賈斯汀比伯、梅西等著名人士在這個(gè)平臺(tái)上參加了不同的挑戰(zhàn)活動(dòng)。

　　在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，的驚喜之一是4年前在中國(guó)誕生的短視頻社交應(yīng)用程序顫音。去年3月，TikTok超過(guò)Facebook成為世界上下載量的應(yīng)用程序，現(xiàn)在下載量超過(guò)15億次。另外，TikTok每月有8億活躍用戶(其中1億在歐洲，900萬(wàn)在西班牙)。據(jù)報(bào)道，每4個(gè)TikTok用戶中就有1人不使用其他社交網(wǎng)絡(luò)，這使得TikTok成為接觸某些群體的窗口。

　　據(jù)報(bào)道，作為為短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)創(chuàng)建的大型社交網(wǎng)絡(luò)，TikTok也以這種形式為主要營(yíng)銷(xiāo)手段。專(zhuān)家指出，時(shí)間短的視頻是講故事的方式之一。再加上互動(dòng)元素，TikTok就成為完美的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　因此，各種挑戰(zhàn)活動(dòng)為想在平臺(tái)上做廣告的品牌帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。例如，巴塞羅那足球俱樂(lè)部發(fā)表了#GoForItChallenge活動(dòng)。在這次挑戰(zhàn)活動(dòng)中，TikTok用戶共創(chuàng)作了19.7萬(wàn)多個(gè)視頻，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)5.68億人。

　　但并非所有品牌都能在TikTok上找到宣傳自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。此前，TikTok用戶的平均年齡在增加，35%的用戶已經(jīng)超過(guò)35歲，但65%的用戶仍然是30歲以下的年輕人。其中，41%的人是16歲到24歲的年輕人，也就是所謂的00后。對(duì)于出生在社交媒體時(shí)代的群體來(lái)說(shuō)，要吸引他們的注意力，必須采用不同的營(yíng)銷(xiāo)模式。專(zhuān)家指出，TikTok用戶拒絕傳統(tǒng)廣告。品牌必須創(chuàng)造新的內(nèi)容，在廣告中使用年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。每個(gè)品牌都不能拘泥于的廣告模式。因?yàn)殚_(kāi)始挑戰(zhàn)的目標(biāo)是成為用戶娛樂(lè)生活的一部分，而不是利用信息侵入他們的正常生活。因此，品牌在互動(dòng)環(huán)節(jié)、游戲內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)手段上要多下功夫。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，只有主要目標(biāo)參加者和TikTok用戶高度重合的品牌才能在TikTok上做廣告，取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。據(jù)專(zhuān)家介紹，如果是保險(xiǎn)公司，TikTok不是的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，但是如果是高樂(lè)高等食品品牌的話，可以通過(guò)TikTokforBusiness平臺(tái)吸引更多的消費(fèi)者，特別是年輕的消費(fèi)者群體。