近日,知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2023年汽車行業(yè)數(shù)字營銷生態(tài)協(xié)同洞察》(以下簡(jiǎn)稱“洞察”),洞察對(duì)當(dāng)前的汽車行業(yè)面臨的變化和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入的分析,還將騰易協(xié)同作為新模式的標(biāo)桿進(jìn)行了深入的分析。

　　洞察指出行業(yè)面臨新變化、競(jìng)爭(zhēng)迎來新格局,同時(shí)汽車營銷面臨三大變局。面對(duì)紛繁復(fù)雜的汽車流通產(chǎn)業(yè)環(huán)境,洞察提出解題的關(guān)鍵在于整合汽車消費(fèi)決策鏈,而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)協(xié)同的營銷模式則成為當(dāng)下汽車營銷的發(fā)展趨勢(shì),車企、經(jīng)銷商需進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)掌握全域、全鏈路營銷的數(shù)字化運(yùn)營能力,才可對(duì)曝光、種草、留資等海量人群進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營,切實(shí)提升營銷的品效表現(xiàn)。

　　洞察還詳細(xì)解剖了易車和騰訊協(xié)同合作在流量、內(nèi)容、運(yùn)營上的不俗表現(xiàn),以及全域全鏈路數(shù)字化營銷的效力,同時(shí)以騰易協(xié)同生態(tài)下的易車“超級(jí)818汽車狂歡夜”為例解析新模式的效能,讓業(yè)者對(duì)生態(tài)協(xié)同營銷新模式有了直觀的認(rèn)知。

　　汽車數(shù)字營銷開啟全面生態(tài)協(xié)同新階段

　　洞察認(rèn)為,當(dāng)前的汽車市場(chǎng)營銷已經(jīng)進(jìn)入“爭(zhēng)存量”的時(shí)代,價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了異常激烈的狀態(tài),“爭(zhēng)好存量”將是汽車營銷成功與否的關(guān)鍵。與此同時(shí),營銷環(huán)境也在發(fā)生劇烈的變化。汽車潛客內(nèi)容觸點(diǎn)與決策鏈路日漸復(fù)雜與多元化,其突出表現(xiàn)在于互聯(lián)網(wǎng)汽車內(nèi)容驅(qū)動(dòng)汽車人群購車決策鏈路持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移,同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨媒傳播成為常態(tài),垂媒不再壟斷汽車內(nèi)容,流量分散、營銷觸點(diǎn)增加讓消費(fèi)者決策路徑不再單一,因此消費(fèi)決策鏈整合成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

　　在汽車線上營銷流量強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)鏈條復(fù)雜化趨勢(shì)下,只有通過“前端強(qiáng)流量能力”、“中端高品質(zhì)內(nèi)容”、“后端全域全鏈路的運(yùn)營體系”三端聯(lián)合才能為車企、經(jīng)銷商開啟新營銷場(chǎng),實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。其中汽車垂媒在汽車線上營銷體系中扮演了至關(guān)重要的作用,當(dāng)前頭部垂媒與互聯(lián)網(wǎng)公域流量報(bào)團(tuán)成趨勢(shì),雙方整合流量、內(nèi)容與營銷資源,協(xié)同輸出更高效的數(shù)字化營銷解決方案,助力汽車線上營銷提質(zhì)增效邁上新臺(tái)階。這也讓汽車數(shù)字化營銷開啟了全面生態(tài)協(xié)同的新階段。

　　易車與騰訊攜手打造垂直+全域的汽車數(shù)字化營銷生態(tài)協(xié)同新模式標(biāo)桿

　　洞察認(rèn)為,騰易協(xié)同是當(dāng)前汽車數(shù)字化營銷生態(tài)協(xié)同新模式的典范。易車和騰訊充分發(fā)揮各自在汽車垂直與綜合互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營銷等加強(qiáng)業(yè)務(wù)的協(xié)同,以垂直+全域的生態(tài)協(xié)同模式,實(shí)現(xiàn)全鏈路的營銷閉環(huán)與提效。

　　在前端強(qiáng)流量能力層面,騰易的生態(tài)協(xié)同模式有效實(shí)現(xiàn)了汽車營銷領(lǐng)域的增長轉(zhuǎn)型,易車通過將自身的汽車內(nèi)容融入至騰訊全域的服務(wù)場(chǎng)景中,構(gòu)建易車-騰訊兩大流量生態(tài)集,廣泛觸達(dá)汽車興趣人群,為車企、經(jīng)銷商搶占互聯(lián)網(wǎng)全域用戶心智制高點(diǎn),同時(shí)為其營銷從曝光、獲客到轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)強(qiáng)大的流量力。

　　在中端高品質(zhì)內(nèi)容層面,基于騰易協(xié)同構(gòu)建的汽車垂直生態(tài)下,易車的工具內(nèi)容、媒體內(nèi)容、商業(yè)內(nèi)容等導(dǎo)入騰訊的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi),成為騰訊生態(tài)內(nèi)垂直原生內(nèi)容,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)全域汽車用戶的全鏈路決策環(huán)節(jié)進(jìn)行持續(xù)的影響。

　　在后端全域全鏈路運(yùn)營體系層面,騰易生態(tài)協(xié)同從汽車用戶的決策全鏈路出發(fā),整合了用戶廣泛偏好的全域觸媒渠道,在整個(gè)汽車營銷鏈路中的各個(gè)階段精準(zhǔn)賦能,為車企、經(jīng)銷商獲取海量用戶、興趣種草、線索收集,最終實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)大動(dòng)力。