國際賽事贊助商，聽起來是對(duì)企業(yè)“鈔能力”的考量，實(shí)質(zhì)上是對(duì)品牌“超實(shí)力”的檢驗(yàn)。

　　以前，大型國際性賽事的贊助商多為來自歐美發(fā)達(dá)國家的品牌——它們?cè)�代表著世界制造業(yè)的金字塔尖。但如今，國際賽場(chǎng)上的中國品牌越來越多：萬達(dá)、蒙牛閃耀世界杯，伊利、安踏、青島啤酒刷屏冬奧會(huì)……中國品牌正在用實(shí)力讓世界可見。

　　5月28日，2023“羅蘭-加洛斯”(Roland-Garros)法網(wǎng)正賽于巴黎開賽，殿堂級(jí)的對(duì)決讓全球目光再次聚集，也讓國際品牌蜂擁而至。即使面對(duì)群雄，中國品牌也沒有缺席，作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，海爾智家同步亮相賽場(chǎng)。

　　這已不是海爾智家第一次與體育賽事合作，僅在近一年內(nèi)，海爾智家就多次代表中國品牌登上國際賽場(chǎng)。2022年6月，作為世界游泳錦標(biāo)賽合作伙伴，海爾智家在場(chǎng)內(nèi)的大熒幕以及賽事雜志上均有亮相;2023年1月，海爾智家作為中國家電品牌，見證了達(dá)喀爾拉力賽的精彩賽程;在菲律賓，海爾智家已連續(xù)四年成為菲律賓籃球聯(lián)賽的官方合作伙伴……

　　全球賽事贊助商的變遷，也是中國“品牌力”的進(jìn)階。亮相賽場(chǎng)，為展現(xiàn)品牌影響力和技術(shù)創(chuàng)新力創(chuàng)造了一個(gè)的平臺(tái)，也是讓世界重新認(rèn)識(shí)中國品牌、中國企業(yè)，乃至重新認(rèn)識(shí)中國的契機(jī)。

　　實(shí)力在前，機(jī)遇在后

　　國際級(jí)別的體育賽事是天然的“流量池”，受眾群體突破國界，媒體報(bào)道面廣量大，以贊助商的形式參與其中，是融入國際市場(chǎng)、創(chuàng)建世界品牌的好時(shí)機(jī)。

　　但機(jī)遇并非誰都能接得住。贊助的本質(zhì)是雙方資源的交換與合作，“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一，也是具有百年歷史的殿堂級(jí)紅土賽事，甄選合作商的考量之一，在于繼續(xù)提高賽事在全球關(guān)鍵區(qū)域和目標(biāo)圈層的影響力。

　　從過往贊助商品牌來看，既有在各自領(lǐng)域中享譽(yù)全球的知名老牌，比如勞力士、IBM、法國巴黎銀行等;也有在中國等關(guān)鍵市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)的區(qū)域新秀，比如OPPO——國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額排名國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

　　顯然，“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)選擇海爾智家作為合作伙伴，看中的是其在全球?qū)用娴氖袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，海爾第14年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。

　　不僅銷量，海爾智家在海外還斬獲了很多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)，比如連續(xù)五年入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)，并被評(píng)為“2022年全球最受贊賞公司”、連續(xù)四年以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選全球百強(qiáng)……

　　海爾智家在全球市場(chǎng)所取得的成就，某種程度上，也是中國品牌從出海到崛起的縮影�；仡櫭褡迤髽I(yè)的出海歷程，由于起步較晚，大部分是以“貼牌代工”模式開始，大規(guī)模、低成本地輸出產(chǎn)品，因此“中國制造”被貼上了“廉價(jià)”的標(biāo)簽。

　　但也有少數(shù)具有全球化眼光的企業(yè)，敏銳地洞察到為國外品牌打工不是長久之計(jì)，從一開始就奔著“品牌出海”而去，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，華為、海爾等品牌就是典型代表。

　　這些“出海創(chuàng)牌”的先行者們通過幾十年的堅(jiān)定探索，從無到有、從弱到強(qiáng)、從追隨到趕超，一步步用來自中國的品牌，將中國創(chuàng)造的產(chǎn)品送到世界各地，在滿是海外大牌的國際市場(chǎng)，為民族品牌搶占一席之地。

　　但品牌“走出去”只是起點(diǎn)，如何“走上去”成為擺在出海品牌面前的一道必答之問。而這，正是已經(jīng)被海外消費(fèi)者認(rèn)可、在全球市場(chǎng)闖出聲量的中國品牌，依舊將目光鎖定國際賽場(chǎng)的原因——用世界認(rèn)同的表達(dá)方式主動(dòng)發(fā)聲，以掌握更多品牌話語權(quán)。

　　技術(shù)立足，引領(lǐng)全球

　　對(duì)于堅(jiān)持“出海創(chuàng)牌”的企業(yè)，想要“走上去”沒有捷徑，唯有一條路可走：邁向行業(yè)制高點(diǎn)，自主創(chuàng)新能力是品牌話語權(quán)的“底色”。

　　實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)自主可控的華為，代表中國“造車新勢(shì)力”的比亞迪，還有原創(chuàng)200余項(xiàng)行業(yè)引領(lǐng)科技的海爾智家……這些重視科技創(chuàng)新的品牌，都從舶來品的“平替”，變成令國人引以為傲的“國貨之光”。

　　以海爾智家為例。在國內(nèi)，根據(jù)『數(shù)字品牌榜』對(duì)2022年智能家居行業(yè)用戶口碑的監(jiān)測(cè)研究，其用戶心智占有率高達(dá)36.52%，位于行業(yè)第一。這意味著對(duì)于國人來說，海爾智家已經(jīng)成為了智慧家庭的代名詞，是現(xiàn)代“家”概念中的重要組成元素。

　　在國外，依托全球10+N開放創(chuàng)新體系，海爾智家得到行業(yè)和用戶認(rèn)可：在歐洲，Candy深耕智慧互聯(lián)產(chǎn)品，穩(wěn)居互聯(lián)家電第一份額;在澳洲，F(xiàn)PA研發(fā)直驅(qū)變頻技術(shù)、新型無油壓縮機(jī)，坐穩(wěn)當(dāng)?shù)匕纂娛袌?chǎng)第一;在日本，AQUA品牌推出超薄冰箱、最瘦冷柜等創(chuàng)新產(chǎn)品，穩(wěn)居新生活份額第一……

　　海爾智家建設(shè)全球化品牌的進(jìn)程，讓所有出海品牌看到了用產(chǎn)品本土化撬動(dòng)品牌國際化的可行性。真正的自主創(chuàng)牌，不僅僅是將被國內(nèi)大眾所喜愛的產(chǎn)品推出海外，更在于創(chuàng)造新的產(chǎn)品和生態(tài)來滿足全球不同地區(qū)用戶的需求。

　　在科技引領(lǐng)、用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)上，再借助國際賽事將品牌進(jìn)一步推廣，不過是達(dá)到品效合一的“自然之舉”，也是將世界眼光從“中國制造”提升到“中國創(chuàng)造”的品牌宣言。

　　國際賽事的影響力為品牌傳播帶來的高度和廣度，不僅能加深海外用戶的信任和認(rèn)可，也能讓更多人看到中國品牌的原創(chuàng)科技和產(chǎn)品創(chuàng)新，使“中國創(chuàng)造”的自信得到強(qiáng)力釋放。

　　越來越多的中國品牌登上世界舞臺(tái)并不是一種偶然，而是在核心技術(shù)不斷突破、對(duì)全球用戶需求深入洞察的前提下，品牌向?qū)�業(yè)市場(chǎng)躋身的必然。

　　<結(jié)語>

　　品牌強(qiáng)則國強(qiáng)，品牌的數(shù)量越來越成為衡量一個(gè)國家“軟實(shí)力”的象征，而中國正在迎來“超越”的歷史時(shí)刻。在有著全球品牌界“奧斯卡”之稱的凱度BrandZ價(jià)值全球品牌排行榜2022年榜單上，騰訊、阿里巴巴、華為、海爾等14家中國品牌入選價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單，中國成為上榜企業(yè)數(shù)量第二多的國家。

　　品牌承載歷史，也塑造歷史。正是這些出海品牌從被世界認(rèn)識(shí)開始，不斷用實(shí)力證明自己，通過國際賽事等載體持續(xù)發(fā)聲，才讓世界愈發(fā)看到中國企業(yè)的崛起，進(jìn)一步看到日益強(qiáng)大的中國。