隨著除夕的腳步越來越近，2023抖音“溫暖中國年”春節(jié)活動也進(jìn)入最后的沖刺階段。為通關(guān)找紅包關(guān)卡、領(lǐng)驚喜福利，或集齊24節(jié)氣卡片、分除夕紅包等，網(wǎng)友們在拍抖音視頻的同時，和朋友一起分享互動，共度溫暖中國年。

　　今年春節(jié)，抖音不僅推出了找紅包、集24節(jié)氣卡、放煙花猜燈謎搶大額紅包等趣味福利活動，也上線了AI剪兔紙、好友默契大挑戰(zhàn)等超20款官方定制春節(jié)和生肖游樂園、面對面加好友領(lǐng)紅包等多元玩法，為用戶打造了溫暖歡樂的抖音新春游樂場。年味十足的抖音春節(jié)活動引發(fā)多圈層用戶參與視頻、圖文等內(nèi)容創(chuàng)作，或分享攻略，或傳遞通關(guān)后的喜悅，或發(fā)布自己DIY煙花的錄屏視頻，讓更多的人感受到濃濃的新年味。

　　趣味玩法加強(qiáng)人與人的連接，抖音上掀起新春互動熱潮

　　抖音之所以成為越來越多的人記錄美好、分享美好的平臺，離不開抖音上真實、美好、多元的內(nèi)容特性。一方面，抖音為用戶提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境，以圖文、視頻等多元體裁和豐富的道具，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作和交流分享，海量用戶在抖音以真實的情感表達(dá)，傳遞溫暖和歡樂;另一方面，抖音在不同節(jié)日推出具有儀式感的特色活動，豐富大家的節(jié)日生活，讓更多的人玩在一起，助力傳統(tǒng)文化傳承，也滿足用戶對美好生活的多元需求。

　　2023抖音溫暖中國年活動期間，抖音整合了平臺的優(yōu)勢資源，在往年春節(jié)玩法的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引用戶關(guān)注，讓用戶更愿意留下來，并邀請朋友一起參與活動，掀起了新春互動熱潮。其中，道具是抖音上的特色玩法之一，從問答搶紅包到游戲互動，再到花式拜年，越來越多的用戶打開抖音相機(jī)，使用春節(jié)，感受歡樂、有趣、年輕、新潮的過年氛圍，部分用戶化身出題人，自定義選擇題，上傳圖片進(jìn)行回答設(shè)置，邀請朋友參與默契挑戰(zhàn)，更有用戶跳脫原本的產(chǎn)品設(shè)計思路，玩出個性、玩出創(chuàng)意，各式原創(chuàng)層出不窮。

　　抖音攜眾明星齊送紅包祝福，網(wǎng)友參與話題討論接好運(yùn)

　　“紅包”是每年春節(jié)的重頭戲，它不僅是新年社交的必備介質(zhì)，也是好運(yùn)、活力和年味的象征。抖音通過找紅包、集節(jié)氣卡、放煙花和猜燈謎等活動，為用戶送出紅包福利，并邀請了白敬亭、東方甄選團(tuán)隊、王鶴棣、趙麗穎、劉德華等錄制視頻，為大家送出新年紅包祝福。明星、達(dá)人和抖音上的海量用戶玩在一起，共同迎兔年、接好運(yùn)。

　　春節(jié)期間，劉德華書寫親筆信，為大家送祝福，“新年祝福，我抖音你”;“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”東方甄選團(tuán)隊中的董宇輝在分享古詩文的同時，講述了南北方不同區(qū)域?qū)τ谑占t包的不同稱呼;白敬亭和趙麗穎則分別通過不同服裝造型，展現(xiàn)了過年的儀式感;王鶴棣霸氣喊話，號召大家領(lǐng)紅包福利，“新年紅包，我抖音你”。#誰能拒絕王鶴棣的紅包、#白敬亭要紅包的儀式感、#好愛趙麗穎的復(fù)古風(fēng)造型 等抖音話題引發(fā)網(wǎng)友參與討論，#全抖音在玩一種很新的找紅包 等多個話題更是登上當(dāng)時的抖音熱榜。

　　目前，明星同款也已上線。王鶴棣等明星發(fā)起默契問答紅包挑戰(zhàn)，在抖音掀起社交風(fēng)潮。很多明星達(dá)人紛紛參與AI剪兔紙、畫個煙花、一畫到底、年貨剛剛好、新春伸縮對聯(lián)、會動兔耳朵等春節(jié)花式挑戰(zhàn)，推動春節(jié)氣氛持續(xù)升溫。

　　面對面加好友領(lǐng)取驚喜福利，抖音成大眾社交重要陣地

　　抖音作為用戶記錄美好生活的平臺，基于和朋友分享有趣的、有用的視頻而產(chǎn)生的社交互動需求在持續(xù)增長，尤其是在新年的重要節(jié)點下，越來越多的人希望通過新穎的社交方式豐富假期生活。

　　“面對面”玩法是抖音推出的社交活動之一，網(wǎng)友通過打開抖音，抖動手機(jī)進(jìn)入「面對面加朋友」頁面。與朋友互關(guān)，或私信好友發(fā)春節(jié)拜年紅包視頻等社交活動，有機(jī)會獲得隨機(jī)紅包。網(wǎng)友通過關(guān)注新朋友，邀請朋友參與找紅包、集節(jié)氣卡、放煙花、猜燈謎、生肖游樂園等活動，也有機(jī)會獲得多種獎勵。以生肖游樂園為例，網(wǎng)友點擊「雙人對戰(zhàn)」進(jìn)入「面對面」頁面，可在線下同朋友一起玩“生肖搶紅包”“吹個大紅包”“敲年獸”和“搶金幣”等互動游戲，也可點擊「朋友聯(lián)機(jī)」頁面，線上邀請朋友進(jìn)行游戲PK。

　　值得關(guān)注的是，網(wǎng)友通過完成集卡活動頁面任務(wù)等方式獲取節(jié)氣卡，集齊“立春”“立夏”“立秋”“立冬”“春分”“夏至”“秋分”“冬至”8張節(jié)氣卡，可獲得除夕夜瓜分獎池資格，分別集齊春夏秋冬四個季節(jié)之一所有節(jié)氣卡，將獲得相應(yīng)的加倍獎勵。除夕當(dāng)天，抖音還將開放所有煙花，網(wǎng)友可通過煙花會場掛件進(jìn)入，選擇平臺提供煙花，或者自己定制煙花，送給朋友傳遞新年好運(yùn)、領(lǐng)取煙花紅包。和家人朋友最多5人一起放煙花，有機(jī)會解鎖隱藏款煙花。

　　抖音通過兔年春節(jié)“溫暖中國年”活動，為用戶打造了更多元、更新穎、更好玩的記錄新春生活的方式，加強(qiáng)人與人之間的情感連接，向社會傳遞溫暖歡樂的正向價值。與此同時，抖音將自然項目、公益項目關(guān)聯(lián)到找紅包任務(wù)中，為用戶提供了更多公益渠道，讓“年味”更有“人情味”，同時也彰顯了平臺的社會責(zé)任。用戶通過觀看公益視頻助力愛心傳遞，為更多的人帶去溫暖，或在“抖音自然”解鎖并參與“發(fā)現(xiàn)美麗濕地”、“外來入侵物種情報”等挑戰(zhàn)，守護(hù)自然生態(tài)，并在這個過程中了解更多動植物科普知識。打開抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端，搜索“溫暖中國年”即可參與新年活動。