在家電市場,Z世代年輕人的消費貢獻迅速攀升。據36氪研究院統(tǒng)計顯示,2021年Z世代貢獻的家電銷量同比增速超過20%。而在今年雙11,各大家電品牌對年輕市場的爭奪也迎來了新的高潮。如今,Z世代群體更青睞哪些家電品牌?

　　截止到11月11日24:00,Leader京東渠道年輕用戶增幅48%;天貓渠道增幅21.4%。除此之外,在京東平臺,Leader“總裁駕到”單場直播活動零售額再創(chuàng)新高,流量增幅50%。而在產品方面,Leader 僅一款LT型號的熱水器,就連續(xù)八周榮登天貓熱水器好評榜TOP2,自上市后,全網累計銷量超60W臺。

　　為何面對眾多家電品牌,Leader會成為更多年輕人的選擇?綜合來看,一方面是因為其作為年輕家電品牌,在渠道與互動方式上的創(chuàng)新,更符合年輕人的喜好與習慣;另一方面,通過在產品上不斷創(chuàng)新設計與體驗,Leader滿足了更多年輕用戶的審美與生活需求。

　　圈粉Z世代!吸引年輕群體需要多方創(chuàng)新

　　目前,Z世代年輕人的影響力已經滲透至很多行業(yè)。而在家電領域,或推出年輕化單品,或建立年輕化品牌,各個企業(yè)也在追逐年輕市場的方向上,展現出了不遺余力的決心。但同時也要看到,年輕群體對品牌的關注度并不局限于產品本身,要真正讀懂年輕人需求,理解年輕人喜好,就要在溝通渠道與互動方式上不斷創(chuàng)新,吸引年輕人的關注。

　　而在這方面,Leader在雙11的表現尤為突出。為迎合年輕人的購物習慣,Leader不僅在京東、天貓等電商渠道開展雙11專題活動,更通過在線直播,以線上線下結合的方式近距離接觸年輕群體。

　　而在互動方式上,Leader一方面在直播中設立“總裁駕到”版塊,通過BOSS親臨直播現場,讓用戶與品牌實現零距離互動。此外,Leader也在電商旗艦店中設置學生專場、直播有禮、以舊換新、京趣套購等專區(qū),方便用戶根據需求進行選購。在渠道與互動方式上的創(chuàng)新,讓Leader能夠吸引更多年輕用戶,從而實現年輕用戶兩位數增長。而另一方面在產品創(chuàng)新上,Leader也始終不斷探索更多與年輕人“共鳴”的新方式。例如,今年Leader與小黃人IP推出聯(lián)名款萌趣產品,吸引了眾多年輕一代的青睞;聯(lián)合知名藝術家再創(chuàng)造的冰箱個性貼膜定制,成功參展米蘭設計周等。這一系列的改變與創(chuàng)新,都為Leader贏得了Z世代更多關注的目光。

　　產品迭代!Leader為用戶打造個性體驗

　　當代年輕人對家電產品的需求更加多樣,一方面他們不僅追求性能,更希望產品符合審美需求;另一方面,他們也渴望擁有更多個性化的使用體驗。

　　在顏值上, Leader iCase條式冰箱推出個性化貼膜設計,數十種自由組合圖案,適配不同家居場景;Leader與“小黃人”IP強強聯(lián)合,推出Leader X 小黃人即熱電熱水器,為年輕人帶來即開即熱用水體驗的同時,也為Z世代帶來的時尚產品。

　　在體驗上,Leader iCase條式冰箱通過自由拼合、自由嵌入的方式解決了大冰箱占地難題,單臺購買不占地,多臺購買實現容量翻倍;Leader小藍盒洗消一體機智能緩釋科技,無需手動加入消毒液就能做到洗消一步到位,殺菌率達99.99%;Leader BIGGER風幕空調通過首創(chuàng)大風幕設計,可以增大風量、降低風壓,讓風感既暢快又輕柔。Leader星際空調僅17分貝的降噪環(huán)境下,靜享無憂空間。Leader 油煙機自帶自感吸功能吸凈油煙;Leader蒸烤一體機擁有八大模式,能化身蒸箱、烤箱、面包機、空氣炸鍋等多種廚電,滿足不同Z世代美食愛好。

　　雙11年輕家電品牌迅速興起,不僅是因為產品外觀更加個性,更是因為其使用體驗更能貼合年輕人的生活需求。而其中,年輕家電品牌Leader對年輕用戶的吸引力更加明顯,也為家電行業(yè)的年輕化轉型提供了成功經驗。