作為備受矚目的年度營銷盛會(huì)，2022 Meta 海外營銷高峰會(huì)于10月12日隆重舉行，反應(yīng)熱烈，參與規(guī)模再創(chuàng)新高，成功打造了一場(chǎng)思想碰撞、創(chuàng)意迸發(fā)的線上峰會(huì)。本次峰會(huì)以“擁抱 Meta 、迎接無限可能”為主題，邀請(qǐng)眾多行業(yè)大咖和重磅嘉賓齊聚一堂，通過數(shù)十場(chǎng)精彩主題演講，深入剖析中國企業(yè)出海的未來趨勢(shì)和機(jī)遇，吸引了來自電商、金融科技、泛娛樂、教育等多個(gè)行業(yè)的出海企業(yè)高層和營銷人員參與。

　　為助力出海企業(yè)領(lǐng)略洞察、前瞻全球商機(jī)，此次 Meta 海外營銷高峰會(huì)特設(shè)主題演講和兩大專題演講。其中主題演講圍繞“擁抱 Meta, 迎接全球商機(jī)”，特邀多位行業(yè)大咖聚焦影響中國企業(yè)出海的趨勢(shì)暢所欲言、分享見解;而專題演講則分別圍繞品牌聯(lián)結(jié)和業(yè)務(wù)發(fā)展，精心設(shè)立兩大分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)知名業(yè)界分享營銷策略和實(shí)操秘訣。

　　立即重溫 2022 Meta 海外營銷高峰會(huì)的精彩亮點(diǎn)，深入了解行業(yè)大咖和營銷專家分享的行業(yè)洞察、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功秘訣，助力出海企業(yè)牢牢把握增長(zhǎng)機(jī)遇，在激蕩奮涌的出海浪潮里穩(wěn)占浪尖，解鎖更多增長(zhǎng)潛能。

　　意見論壇嘉賓主題演講

　　大咖云集、高潮迭起

　　直擊探索式商務(wù)、締造品牌聯(lián)結(jié)、隱私保護(hù)下的個(gè)性化體驗(yàn)等時(shí)下熱門話題，邀請(qǐng)多位行業(yè)大咖就影響中國企業(yè)出海的三大未來趨勢(shì)分享洞察，助力出海企業(yè)與 Meta 攜手把握機(jī)遇，‘預(yù)’見未來商機(jī)”。

　　解碼：擁抱 Meta，預(yù)見未來

　　中國的大多數(shù)出海企業(yè)都在利用數(shù)字媒體打造全球品牌形象，而 Meta 也一直致力于讓更多出海品牌能夠與全球消費(fèi)者建立緊密聯(lián)結(jié)。在本次峰會(huì)上，Meta 亞太區(qū)副總裁 Dan Neary 表示建立聯(lián)結(jié)是 Meta 的核心使命，并為與會(huì)嘉賓解碼了 Meta 構(gòu)建的多個(gè)強(qiáng)大實(shí)用的解決方案，讓出海企業(yè)了解如何利用效的方式發(fā)掘受眾，與受眾建立及維持有意義的聯(lián)結(jié);通過激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，連接從發(fā)現(xiàn)到交易的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，推動(dòng)業(yè)務(wù)增量;同時(shí)也圍繞 Meta 如何在未來提供更多價(jià)值進(jìn)行了闡析。Dan Neary 強(qiáng)調(diào)， Meta 將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新不止，與出海企業(yè)攜手共創(chuàng)更美好的未來。

　　近年來，元宇宙概念風(fēng)靡全球，Meta 大中華區(qū)總裁 Jayne Leung 梁幼莓在峰會(huì)上表示，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一篇章，具有現(xiàn)場(chǎng)感、連貫性和互通操作三個(gè)特點(diǎn)，可以為人們提供更身臨其境的體驗(yàn)，并介紹了 Meta 在構(gòu)建元宇宙方面作出的努力和創(chuàng)新，包括 Meta Spark 等。她強(qiáng)調(diào)，元宇宙并非要取代現(xiàn)實(shí)世界，而是提供更豐富的內(nèi)容和功能，讓人們可以更充實(shí)而有意義地利用網(wǎng)絡(luò)，并指出元宇宙將會(huì)是一個(gè)宏大的生態(tài)系統(tǒng)，Meta 將繼續(xù)與來自全球各領(lǐng)域的專家一起，思考元宇宙帶來的問題和機(jī)遇，并與各界在誠信、安全和保護(hù)隱私的基礎(chǔ)上，攜手合作、共筑未來。

　　借助Meta 探索式電商系統(tǒng)主動(dòng)出擊，發(fā)掘客戶需求

　　近年來，全球數(shù)字化進(jìn)程加速，消費(fèi)者的日常生活和購物行為也不斷向線上遷移。人們渴望獲得個(gè)性化的無縫式線上購物體驗(yàn)，而社交媒體在其中扮演著日益重要的角色。埃森哲最近的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，全球社交電商的規(guī)模預(yù)計(jì)將從 2021年的4,920億美元 增長(zhǎng)到 2025年的1.2萬億美元，增長(zhǎng)速度達(dá)傳統(tǒng)電商的3倍。想要充分釋放社交電商的業(yè)務(wù)潛力，就必須主動(dòng)出擊，借助科技實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者提供更具個(gè)性化和吸引力的購物體驗(yàn)，而 Meta 的探索式電商系統(tǒng)，便為廣大商家提供了一個(gè)端到端的綜合解決方案。

　　Meta 在全球擁有36億月活躍用戶1，品牌可以借助 Meta 的技術(shù)解決方案創(chuàng)造各個(gè)客流觸點(diǎn)發(fā)掘客戶，并與客戶建立和維持有意義的聯(lián)結(jié)。在峰會(huì)中，Meta 全球客戶營銷副總裁Judy Toland 和大家分享了 Meta 探索式電商系統(tǒng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，包括采用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的個(gè)性化引擎、多樣化的廣告投放和轉(zhuǎn)化工具等，深入解碼如何借助探索式電商打造個(gè)性化體驗(yàn)和暢通無阻的購物流程，更圍繞創(chuàng)意素材和成效衡量分享實(shí)踐技巧，助力商家主動(dòng)挖掘客戶需求，不僅能高效制勝年末購物季，更為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　而在爐邊談話中，Meta大中華區(qū)電商行業(yè)總經(jīng)理 Nicole Chou 則和快時(shí)尚跨境電商品牌 ChicMe 的首席執(zhí)行官 成澄先生 分享了ChicMe的全漏斗營銷制勝之道，以及ChicMe 如何將探索式電商理念融入其全漏斗營銷策略中，利用視頻廣告、對(duì)話式營銷、KOL品牌內(nèi)容推薦等新興手段，抓住促銷旺季時(shí)機(jī)、推動(dòng)銷量增長(zhǎng)，并提前布局通往元宇宙的虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)來源：1. Meta 2022 年第 1 季度業(yè)績(jī)報(bào)告

　　利用 Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)建立持久聯(lián)系，打造摯愛品牌

　　隨著技術(shù)的不斷革新，消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系也在不斷演變。如今，越來越多消費(fèi)者渴望與品牌建立起持久深刻、富有意義的緊密關(guān)系。締造品牌聯(lián)結(jié)已是大勢(shì)所趨，也成為了商家在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素，而 Meta 的品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)無疑可以提供強(qiáng)大助力。

　　在峰會(huì)中，Meta 亞太區(qū)產(chǎn)品營銷總監(jiān) Bansari Vyas 深入介紹了 Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)的三大要素、相關(guān)解決方案和實(shí)操建議，包括全面高效的廣告投放、豐富多樣的故事講述體驗(yàn)，以及強(qiáng)大實(shí)用的成效分析，致力幫助商家重新構(gòu)想品牌聯(lián)結(jié)方式，了解如何借助 Meta 的品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)，跨越多個(gè)觸點(diǎn)與消費(fèi)者建立富有意義的持久聯(lián)系。

　　為幫助出海企業(yè)進(jìn)一步了解如何締造品牌聯(lián)結(jié)，Meta大中華區(qū)科技行業(yè)總經(jīng)理 Benny Chu邀請(qǐng)創(chuàng)意新消費(fèi)電子品牌GravaStar 的首席執(zhí)行官 黃勇先生 進(jìn)行了爐邊談話。在訪談中，黃總分享了GravaStar 如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新，借助 Meta 的 Reels 視頻廣告解決方案講述引人入勝的品牌故事，從而增強(qiáng)與消費(fèi)者的品牌聯(lián)結(jié)，輕松打造用戶摯愛的品牌，實(shí)現(xiàn)營銷成效化，發(fā)掘更多商機(jī)。

　　借助 Meta技術(shù)解決方案，迎合隱私保護(hù)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷革新

　　細(xì)數(shù)近年來企業(yè)出海的熱門話題，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)必定榜上有名。消費(fèi)者日益重視對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)安全和隱私的保護(hù)，而廣告生態(tài)系統(tǒng)也因此不斷經(jīng)歷快速演變。一方面，各地法規(guī)對(duì)隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)力度不斷加強(qiáng);另一方面，眾多科技公司也紛紛迎合趨勢(shì)推出新策。如何兼顧個(gè)性化體驗(yàn)和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，成為不少出海企業(yè)面臨的棘手難題。

　　為助力商家迎合這一趨勢(shì)、克服困難，Meta 推出了個(gè)性化廣告革新解決方案。在峰會(huì)上，Meta 亞太區(qū)產(chǎn)品營銷總經(jīng)理 James Tan全方位介紹了 Meta 的相關(guān)解決方案，包括打造業(yè)界的轉(zhuǎn)化模型方法和“隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)”，借助轉(zhuǎn)化 API構(gòu)建更為可靠的數(shù)據(jù)接收方式，通過基于機(jī)器學(xué)習(xí)的 Meta 賦能型工具對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，以及利用全事件衡量提高成效衡量的精準(zhǔn)度等……全面助力出海企業(yè)迎合用戶隱私保護(hù)的大趨勢(shì)，利用 Meta 技術(shù)解決方案提供個(gè)性化體驗(yàn)，打造與時(shí)俱進(jìn)的成效衡量策略，推動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　攜手合作伙伴，利用 Meta 出海生態(tài)體系發(fā)掘全球商機(jī)

　　Meta的使命是賦予人們建設(shè)社群的力量，讓世界聯(lián)系更緊密。從官方代理商、中國區(qū)優(yōu)質(zhì)合作伙伴到生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴…… Meta 精心打造了強(qiáng)大的出海生態(tài)系統(tǒng)，致力于為中國跨境企業(yè)提供最強(qiáng)助力。企業(yè)在出海旅途中的每個(gè)環(huán)節(jié)，都可以根據(jù)獨(dú)特需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)，在 Meta 的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)中，找到相對(duì)應(yīng)的解決方案提供者，獲得全方位的支持和專業(yè)服務(wù)。

　　在這次峰會(huì)上，Meta 大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Andrew Wong 邀請(qǐng)了官方認(rèn)可代理商中的代表，圍繞中國企業(yè)出海的三大趨勢(shì)進(jìn)行了深度對(duì)話。其中，飛書深諾分享了在面對(duì)出海不同階段遇到的痛點(diǎn)時(shí)，如何借助探索式電商系統(tǒng)打造與時(shí)俱進(jìn)的消息營銷方案，進(jìn)行個(gè)性化營銷，有效提升轉(zhuǎn)化率。藍(lán)色光標(biāo)聚焦品牌聯(lián)結(jié)，講述了他們幫助出海企業(yè)利用視頻解決方案贏取消費(fèi)者信任，增強(qiáng)與消費(fèi)者品牌聯(lián)結(jié)的心得體會(huì)。最后，獵豹移動(dòng)則介紹了他們是如何利用 Meta 技術(shù)解決方案，助力出海企業(yè)兼顧隱私保護(hù)和個(gè)性化體驗(yàn)的案例分析，并分享了實(shí)操秘笈。Andrew還在本次峰會(huì)中官方宣布了Meta即將發(fā)布的Spark培訓(xùn)課程，幫助企業(yè)和服務(wù)商盡早運(yùn)用全新營銷手法布局元宇宙。

　　“驅(qū)動(dòng)品效合一 打造增長(zhǎng)引擎” 專題演講

　　精彩紛呈、干貨滿滿

　　分別聚焦品牌打造和營銷成效，精心設(shè)立兩大分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)多位知名業(yè)界和營銷專家分享企業(yè)出海解決方案、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功秘訣，助力創(chuàng)建互聯(lián)品牌，由此開啟下一輪業(yè)務(wù)增長(zhǎng)!

　　分會(huì)場(chǎng)一：締造品牌聯(lián)結(jié)

　　品牌建設(shè)賦能秘笈，全面解碼

　　近年來，個(gè)性化趨勢(shì)大行其道，加上Z時(shí)代迅速崛起、成為消費(fèi)主力軍，全球消費(fèi)趨勢(shì)和營銷模式都在不斷重塑當(dāng)中，而締造品牌聯(lián)結(jié)已然成為企業(yè)出海的制勝關(guān)鍵之一。想要在激烈的出海競(jìng)爭(zhēng)中保持地位，企業(yè)就必須與受眾建立緊密聯(lián)系，在用戶心中建立牢固的品牌形象。在這一分會(huì)場(chǎng)中，Meta 聚焦品牌建設(shè)，解碼如何打造品牌聯(lián)結(jié)，加深與受眾聯(lián)系，開啟新一輪業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　其中，埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部總監(jiān) Luca Fong分享了客戶關(guān)于品牌聯(lián)結(jié)期望的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，介紹了建立品牌的實(shí)用框架，并通過知名品牌企業(yè)的成功案例，解碼如何借助創(chuàng)意和技術(shù)，打造能激發(fā)受眾共鳴的品牌體驗(yàn)，深化客戶與品牌的聯(lián)結(jié)。

　　Meta 提供的一系列視頻解決方案可謂構(gòu)建品牌聯(lián)結(jié)的強(qiáng)大助力，Meta 大中華區(qū)行業(yè)副總經(jīng)理David Chen 聚焦視頻帶來的全新商機(jī)，介紹了 Meta 多樣化的視頻解決方案及獨(dú)特之處。而在爐邊對(duì)話中，Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Sarah Song更邀請(qǐng)武漢踏浪出海科技有限公司的運(yùn)營副總裁夏天曉，圍繞如何利用視頻玩轉(zhuǎn)品效合一建設(shè)并推動(dòng)全漏斗轉(zhuǎn)化進(jìn)行深入探討，分享了大量實(shí)操秘笈。

　　創(chuàng)作者營銷近年來成為品牌建設(shè)的一大關(guān)鍵策略，品牌如何與創(chuàng)作者攜手贏戰(zhàn)未來，也是不少出海企業(yè)關(guān)注的熱門話題。在峰會(huì)中，Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Alan Chan 聚焦創(chuàng)作者營銷解析獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并介紹如何通過五個(gè)關(guān)鍵步驟與創(chuàng)作者攜手合作，利用品牌內(nèi)容廣告等方案推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。而Meta 大中華區(qū) Creative Shop 創(chuàng)意策略總監(jiān)Frankie Luk則圍繞優(yōu)質(zhì)素材的打造秘笈，分享了三個(gè)構(gòu)建創(chuàng)作者講故事的框架及方法，并介紹了視頻廣告及Reels廣告的實(shí)踐及成功案例。

　　為了讓出海企業(yè)進(jìn)一步掌握品牌建設(shè)的實(shí)操秘笈，分會(huì)場(chǎng)還特意邀請(qǐng)廣州菲鹿兒商貿(mào)有限公司廣告的負(fù)責(zé)人洪楷生和 Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)Rita Liu進(jìn)行了爐邊對(duì)話，揭秘鹿菲兒從零到一的品牌建設(shè)歷程、在營銷策略上的挑戰(zhàn)及機(jī)遇, 并分享如何與官方代理商合作、創(chuàng)建高效的創(chuàng)作者營銷策略，借助 Meta 營銷解決方案成功打造全球品牌。

　　締造品牌聯(lián)結(jié)是一個(gè)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌建設(shè)過程，而 Meta 在營銷活動(dòng)的前中后期及長(zhǎng)期成效方面，都提供了各式各樣的測(cè)試及數(shù)據(jù)衡量工具，助力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。Meta 大中華區(qū)營銷科學(xué)經(jīng)理Vincent Zhang分享了與品牌轉(zhuǎn)化相關(guān)的三大 Meta 測(cè)試框架及工具，希望出海企業(yè)可以輕松上手，精準(zhǔn)衡量營銷成效并進(jìn)行優(yōu)化，利用數(shù)據(jù)引領(lǐng)未來業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　分會(huì)場(chǎng)二：賦能業(yè)務(wù)發(fā)展

　　營銷成效提升技巧，一網(wǎng)打盡

　　近年來，保護(hù)用戶隱私及數(shù)據(jù)安全成為大勢(shì)所趨，但全球四十五億互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的渴望，也日益強(qiáng)烈。每個(gè)用戶都希望享受個(gè)性化體驗(yàn)，這意味著品牌和中小企業(yè)都需要在用戶旅程的不同階段，以最為恰當(dāng)?shù)姆绞接|達(dá)他們。Meta 一直致力于幫助企業(yè)迎合數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的大趨勢(shì)，并投入大量時(shí)間及資源優(yōu)化基礎(chǔ)技術(shù)、革新解決方案，幫助企業(yè)達(dá)成效果類營銷和隱私保護(hù)共存的雙贏局面。在這一分會(huì)場(chǎng)，Meta 聚焦隱私安全至上和追求個(gè)性化體驗(yàn)的趨勢(shì)，深入解碼賦能型工具和消息營銷解決方案，為出海企業(yè)奉上提升營銷成效的實(shí)操秘訣，助力點(diǎn)燃業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎。

　　其中，Meta大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) Stanley Mo分享了消費(fèi)者關(guān)于個(gè)性化體驗(yàn)和隱私保護(hù)的期望，介紹 Meta 為了迎合這一趨勢(shì)推出的個(gè)性化廣告革新方案。而 Meta 大中華區(qū)產(chǎn)品營銷經(jīng)理Leyan Zhang及 Vanessa Huang 則聚焦落地指南，深入解析廣告主可以如何借助Meta技術(shù)，在隱私優(yōu)先的大環(huán)境下進(jìn)行規(guī)�；癄I銷、化廣告表現(xiàn)，并利用基礎(chǔ)技術(shù)和根本解決方案，穩(wěn)步提升整體成效。

　　Meta一直深諳自動(dòng)化營銷的重要性，并不斷打造及優(yōu)化相關(guān)技術(shù)解決方案，助力來自不同行業(yè)、規(guī)模各異的企業(yè)借助自動(dòng)化營銷實(shí)現(xiàn)成效，而賦能型工具則是其中的重要一環(huán)。在峰會(huì)中，Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Aggie Sha全面介紹了 Meta 推出的一系列進(jìn)階賦能型工具，解碼企業(yè)如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化營銷，發(fā)掘更為廣闊的商機(jī)。而在爐邊對(duì)話中，Meta 大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān) Sharon Liu特意邀請(qǐng)知名珠寶出海品牌Jeulia的首席執(zhí)行官及創(chuàng)辦人張亮，分享Jeulia出海時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，及其利用進(jìn)階賦能型廣告制勝海外營銷、賦能業(yè)務(wù)發(fā)展的成功要訣。

　　隨著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)不斷向線上遷移，對(duì)于大部分出海企業(yè)而言，消息應(yīng)用已成為發(fā)展業(yè)務(wù)不可或缺的渠道，對(duì)成功至關(guān)重要。Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān) Zhenzhen Peng 深入介紹了 Meta 的消息營銷解決方案，并結(jié)合不同案例分析，解碼如何利用消息營銷觸達(dá)用戶全旅程，由探索到轉(zhuǎn)化釋放業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)副總經(jīng)理 Forest Lin也和知名在線教育企業(yè)PalFish 的海外增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人馮芳芳進(jìn)行了爐邊對(duì)話，聆聽PalFish利用 Meta 一系列獲客產(chǎn)品的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)，了解PalFish 如何巧用消息營銷策略拉動(dòng)銷量，同時(shí)發(fā)掘高質(zhì)潛客。

　　如何優(yōu)化廣告成效，是不少出海企業(yè)都極為關(guān)心的話題，也是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的必經(jīng)途徑。在分會(huì)場(chǎng)的“收官”分享中，Meta 大中華區(qū)營銷科學(xué)經(jīng)理 Tommy Tse 介紹了廣告成效的基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)操秘笈，包括如何減少機(jī)器學(xué)習(xí)階段的花費(fèi)占比及減少創(chuàng)意疲勞，解碼創(chuàng)意與測(cè)試對(duì)營銷成效的影響，助力企業(yè)通過實(shí)用的解決方案，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　擁抱 Meta，迎接全球商機(jī)

　　助力出海企業(yè)解鎖未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，釋放無限潛能