歷經(jīng)幾十年發(fā)展,冰箱市場(chǎng)上曾涌現(xiàn)出大批企業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道,紅火時(shí)有數(shù)百家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò),時(shí)代發(fā)展也淘汰了不少品牌,僅在2017年,冰箱品牌數(shù)量就減少了50-70個(gè),其中大部分為中小企業(yè),同時(shí)也有昔日“四朵金花”之一的大企業(yè)面臨被迫停產(chǎn)。
行業(yè)不斷洗牌至今,能歷久彌新的品牌并不多,海爾冰箱就是代表性的一個(gè)。從“四朵金花”之一到一家獨(dú)大,海爾冰箱的引領(lǐng)性不僅體現(xiàn)在份額領(lǐng)跑上,更體現(xiàn)在科技創(chuàng)新上:從份額看,截至前36周,海爾冰箱以44.1%的份額趕超TOP5品牌中其余四家份額之和;從科技看,海爾冰箱以源源不斷的創(chuàng)新,成為行業(yè)32年來(lái)獲得“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”的品牌。
冰箱行業(yè)百舸爭(zhēng)流,核心科技是競(jìng)爭(zhēng)“焦點(diǎn)”
回望中國(guó)冰箱行業(yè),自80年代開(kāi)始加速發(fā)展,至今已幾十年,繁榮的市場(chǎng)催生大批企業(yè)。然而,從企業(yè)平均壽命看,據(jù)統(tǒng)計(jì),集團(tuán)企業(yè)的平均壽命為7年,中小微企業(yè)的平均壽命2.9年,在中國(guó)每年關(guān)閉的企業(yè)超過(guò)100萬(wàn)家。海爾冰箱則伴隨行業(yè)發(fā)展洪流領(lǐng)航至今,不僅實(shí)現(xiàn)連續(xù)32年國(guó)內(nèi)引領(lǐng),還在國(guó)際上不斷開(kāi)疆?dāng)U土,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱已經(jīng)14年蟬聯(lián)全球第一。
縱觀海爾冰箱發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn),其經(jīng)久不衰,在不同時(shí)代下都保持發(fā)展生機(jī)的背后,離不開(kāi)強(qiáng)勁的科技創(chuàng)新能力。例如在1993年,海爾冰箱發(fā)明了第一臺(tái)超無(wú)氟節(jié)能冰箱,開(kāi)啟無(wú)氟冰箱時(shí)代;2010年,推出全球首臺(tái)風(fēng)冷無(wú)霜冰箱;2015年,發(fā)明干濕分儲(chǔ)和世界首臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)冰箱;2017年發(fā)明首臺(tái)F+自由嵌入式冰箱;2018年,其全空間保鮮科技獲得了32年來(lái)行業(yè)“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”……
從專利上看,海爾制冷全球發(fā)明專利公開(kāi)量達(dá)1744項(xiàng),為行業(yè)第一。就拿其2022年新成果底置恒溫保鮮科技來(lái)說(shuō),以236項(xiàng)專利為支撐顛覆了傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱,為用戶開(kāi)啟“風(fēng)冷不風(fēng)干”的保鮮新時(shí)代。在行業(yè)前沿科技的支持下,海爾冰箱也迎來(lái)了更高質(zhì)量的增長(zhǎng):截至36周,整體市場(chǎng)份額漲至44.1%;在8k+高端市場(chǎng),份額已超5成。
科技比拼是基礎(chǔ),行業(yè)進(jìn)入場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代
從更大范圍看,能夠跨時(shí)代發(fā)展的企業(yè)都在不斷歷經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí),并在這個(gè)過(guò)程中越走越遠(yuǎn)。對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)說(shuō),一方面存量時(shí)代已經(jīng)到來(lái),但另一方面,物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展,帶來(lái)了新機(jī)遇,家電逐漸突破單品限制,朝向成套化、場(chǎng)景化發(fā)展,迎來(lái)智慧家庭新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng),2020年行業(yè)規(guī)模已達(dá)5144.7億元,預(yù)計(jì)2022年將突破6000億大關(guān)。
而海爾冰箱則一早做出實(shí)踐,如今已率先換道場(chǎng)景,開(kāi)辟出“第二增長(zhǎng)曲線”。不同于傳統(tǒng)冰箱只是儲(chǔ)鮮硬件,海爾冰箱化身為成套廚房的智慧中樞,以三翼鳥(niǎo)智慧廚房的新面貌為用戶帶來(lái)覆蓋“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”等全場(chǎng)景飲食解決方案。就拿“做”場(chǎng)景來(lái)說(shuō),依托于食聯(lián)生態(tài),其帶來(lái)行業(yè)預(yù)制品物聯(lián)網(wǎng)解決方案平臺(tái)阿爾法魚,用戶僅需“冰箱登陸平臺(tái)購(gòu)買——預(yù)制菜放入烤箱——智慧聯(lián)動(dòng)”,即可完成地道大師菜、品牌餐飲特色菜。
便捷、智慧的飲食體驗(yàn)也吸引了大批用戶選擇。以618期間三翼鳥(niǎo)智慧廚房上新的光年套系為例,48小時(shí)就成交264套,帶動(dòng)智慧廚房總銷額超3030萬(wàn)。而為了讓更多用戶能夠直接體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)飲食生活,三翼鳥(niǎo)智慧廚房在全國(guó)范圍內(nèi)不斷加速落地線下門店,僅今年第一季度,就在全國(guó)各地開(kāi)了近50家新店。9月,其又在上海落地超700㎡的旗艦店,帶來(lái)行業(yè)廚居場(chǎng)景融合店這一全新發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)用戶、自身、生態(tài)方的共創(chuàng)共贏。
做冰箱的企業(yè)很多,而海爾冰箱無(wú)疑是特別的存在。正如美國(guó)學(xué)者詹姆斯·柯林斯所寫:“一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的公司其最后的訣竅是‘永不滿足的機(jī)制’,‘如何自我改進(jìn),使明天做得比今天好’,他們把這個(gè)問(wèn)題看做生活方式……”海爾冰箱正是在不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的過(guò)程中屢屢突破自我,并實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。未來(lái),其又將給行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜呢?或可拭目以待!
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