重陽節(jié)之際，美圖秀秀攜手天貓發(fā)起#銀發(fā)摩登計(jì)劃#，推出“跨代同潮，生生不息”的專屬海報(bào)模板，鼓勵新老兩代人同框出鏡，打破代際隔閡，記錄下每一寸時光的痕跡。

　　美圖秀秀攜手天貓，開啟“跨代同潮，生生不息”特別企劃

　　美圖秀秀跨界合作天貓，讓重陽節(jié)“潮流”起來

　　在此次美圖秀秀和天貓跨界合作的#銀發(fā)摩登計(jì)劃#中，美圖秀秀聚焦于新老兩代人之間的美學(xué)差異，推出專屬海報(bào)模板，打造充滿時光感的摩登大片，探尋在新語境下老一代美學(xué)煥新的可能性。同時，美圖秀秀還與品牌進(jìn)行聯(lián)動，邀請攝影達(dá)人@MOON文子在上海豫園進(jìn)行公益快閃的拍攝活動。在老廟黃金等門店前，祖孫路人被隨機(jī)邀請拍攝跨代同框大片。

　　在美圖秀秀推出“跨代同潮，生生不息”的專屬定制海報(bào)模板中，活力橙色和手寫字體打造雜志風(fēng)，以MT Lab的技術(shù)與審美設(shè)置專屬參數(shù)，降低后期難度，讓普通合照一鍵擁有年代感。

　　前的跨代同框大片

　　美圖秀秀希望能營造出超越年齡的鮮活語境，讓老年人與與時代同潮的一面被更多人看到。這樣的嘗試也受到了社會面的廣大歡迎，有關(guān)#銀發(fā)摩登計(jì)劃#的公眾號閱讀量超1.8w+，微博相關(guān)話題閱讀3.1億+，討論量3.1w+。每個數(shù)據(jù)后都是鮮活的個體，老年人們不再是養(yǎng)生廣告里的刻板剪影，而成為了新鮮的“時尚弄潮兒”。

　　讓“銀發(fā)一族”不再沉默，代際文化碰撞出新火花

　　新生和老去是時代變遷中亙古不變的話題，兩者也常處于對立的姿態(tài)，在一貫的刻板印象里，時尚潮流的前線往往被年輕人占據(jù)，難以窺得老年人的身影。作為時尚社區(qū)的美學(xué)先鋒，美圖秀秀關(guān)注到這一現(xiàn)象并以此為活動依據(jù)，反其道而行之。

　　美圖秀秀用自身的品牌影響力和位列頭部的科技與審美，通過年輕人的渠道來帶領(lǐng)老年人一起潮流起來。雖然重陽節(jié)是與老人相關(guān)的節(jié)日，但美圖秀秀卻選擇將本次節(jié)日的主體指向年輕人。精美的海報(bào)模板通過前端技術(shù)降低了用戶的操作難度，也降低了參與門檻，只需要一張和祖父輩的合照，就能輕松一鍵生成大片，用時尚創(chuàng)意為代際間的牽絆留下寶貴又特殊的一筆。

　　長期以來，“銀發(fā)一族”在互聯(lián)網(wǎng)上都處于沉默狀態(tài)。美圖秀秀更希望通過此次活動讓老一代的審美、美學(xué)態(tài)度重新進(jìn)入大眾視線中，給予其展示渠道，并對其進(jìn)行重新詮釋，以此不斷完善現(xiàn)有的美學(xué)價值觀。在鏡頭下，爺爺奶奶們一改樸素穿搭，銀發(fā)墨鏡、西裝革履，歲月的流逝不再象征著衰老和暮氣，而是被改寫為濃厚的韻味。新老美學(xué)在傳承和碰撞中打破了局限性，#銀發(fā)摩登計(jì)劃#讓新潮在老年人身上得到別樣的詮釋。

　　逐漸被注意到的老當(dāng)益“潮”

　　除此之外，美圖秀秀也嘗試用美學(xué)來展現(xiàn)隔代間的親密關(guān)系，呈現(xiàn)從隔代親到隔代潮的美學(xué)轉(zhuǎn)向。在美圖社區(qū)中，一個名為“我和我的奶奶”的話題長居高位，年輕人們通過美圖秀秀的專屬模板制作一組組宛如電影海報(bào)般的合照。“被時間考量過的美就在自己身旁”，美圖秀秀希望以此鼓勵年輕一代發(fā)現(xiàn)跨代潮流，從“代溝”到“跨代同潮”，讓老年人在老當(dāng)益“潮”的文化環(huán)境下不再處于失聲地位，進(jìn)而迸發(fā)該群體的獨(dú)特能量。

　　在美圖秀秀的技術(shù)加持下，年輕人和老人們宛如電影海報(bào)般的合照

　　新老美學(xué)傳承不斷，探尋更豐富的國潮文化內(nèi)核

　　本次#銀發(fā)摩登計(jì)劃#的活動同樣立足于國潮與文化傳承,與美圖秀秀一以貫之的理念契合，以更年輕態(tài)的表達(dá)弘揚(yáng)國潮文化。在經(jīng)過花鳥紋、水紋等多個以中華傳統(tǒng)文化為藍(lán)本“國潮紋樣”特別企劃后，美圖秀秀把目光聚焦在了社會關(guān)系中。這些不同代際間的文化傳承是與我們每個人息息相關(guān)的部分，長期以來卻一直被忽略。

　　國潮不止存在在歷史文化里，更在身邊的親密關(guān)系里。蘊(yùn)含在歷史的文化實(shí)際由具體的人和家庭關(guān)系構(gòu)成。由此，家庭是文化傳承的最小單位，也是傳統(tǒng)文化的底色。

　　#銀發(fā)摩登計(jì)劃#不僅僅是一個簡單的重陽節(jié)活動，同樣也是美圖秀秀的一次社會性探索。通過年輕語境和新潮視角，探索傳統(tǒng)代際文化中的國潮新可能。在主體定位中，美圖秀秀精準(zhǔn)發(fā)力，將傳播目標(biāo)定在每個具體的祖孫關(guān)系上，實(shí)現(xiàn)傳播效益化;在形式上，“新教老”代替“老帶新”實(shí)現(xiàn)權(quán)柄下放，激發(fā)年輕人們的求知欲，自主探索身邊的“銀發(fā)之美”。

　　美圖秀秀模板，通過新潮視角探索國潮新可能

　　未來，美圖秀秀也將繼續(xù)探索國潮的多元可能性，以年輕化創(chuàng)意嘗試作為突破口，探尋更豐富的國潮文化內(nèi)涵，真正做到“用新活力撬動老潮流”，向社會展示國潮文化充滿人文關(guān)懷的多元面貌。