隨著經濟與產業(yè)的不斷發(fā)展,冰箱已從普及期走入更新?lián)Q代期。數據顯示,2021年,我國首批目錄產品理論報廢量約為2.08億臺,其中電冰箱4162.2萬臺。然而,市面上的冰箱品牌諸多,究竟該如何選擇呢?
對此,行業(yè)數據和榜單予以了充分回答。中怡康數據顯示,截至36周,海爾冰箱整體份額漲至44.1%,趕超前五名品牌中其余四個品牌之和。而在年累暢銷榜TOP20中,共三大品牌產品上榜,其中,海爾冰箱占比達80%;在榜單8K+高端產品中,其占比達85.7%?傮w來看,買冰箱海爾的觀念深入人心,而從其引領性創(chuàng)新舉措上看,這種觀念的形成并非偶然。
冰箱換新看什么?用戶:健康科技為核心關注點
經濟水平不斷提升催使人們的消費觀念發(fā)生巨大變化!2022趨勢產品進化論》指出,人們消費需求焦點從必需品轉向情緒價值滿足感,對品質和精致度的要求提升明顯。在冰箱市場這一趨勢得以印證,體驗更優(yōu)的高端產品越來越受歡迎,截至前36周,8K+高端市場占比已達47.1%。
而在選購新冰箱時,用戶具體都在關注些什么呢?從調研上看,健康功能為核心關注點。其中,中國家電網調查數據顯示,54.8%的人看重殺菌抑菌功能、51.1%的人看重保鮮能力、38.8%的人看重營養(yǎng)保全。除此之外,大容積、多分區(qū)、能效水平、智能交互、外觀等個性化、高端化功能也獲得了不少用戶提名。
為了滿足用戶的新需求,冰箱行業(yè)不斷探索,推陳出新。就保鮮科技而言,頭部品牌近年加大研發(fā),布局新的保鮮技術,主要有電、磁場保鮮技術,光照保鮮,鉑金觸媒保鮮技術和氣體控制保鮮等,通過不同方式為用戶延長儲鮮時間,留存食物營養(yǎng)。在新品層面,截至目前,今年行業(yè)內新品市場TOP10品牌也已投入371款新品,用戶選擇空間十分廣闊。
冰箱換新選什么?市場數據:海爾成為不二之選
如此多的品牌、科技、新品令人眼花繚亂,用戶會怎樣選擇呢?從數據上看,海爾冰箱成為眾多用戶的不二選擇。中怡康數據顯示,截至前36周,海爾冰箱整體份額漲至44.1%,在8K+高端市場,占比更是達51.1%。具體到暢銷品,TOP20榜單中,海爾冰箱總攬16席,并包圓TOP3。值得注意的是,其高端產品博觀冰箱雖是新品,但也已在榜單中占據一席之地。
而之所以能夠成為用戶信賴的第一選擇,海爾冰箱的優(yōu)勢集中于引領性創(chuàng)新上。作為連續(xù)32年國內引領的品牌,海爾冰箱漸漸成為行業(yè)標準制定者。就拿保鮮來說,其主導的IEC國際保鮮標準已被歐盟、南美等20余個國家采納、轉化。
在科技層面,海爾冰箱的創(chuàng)新也始終走在行業(yè)前沿。繼首創(chuàng)的全空間保鮮科技獲得了行業(yè)32年來“中國專利金獎”,為用戶帶來行業(yè)等級的一級健康保鮮效果后,如今海爾冰箱又帶來顛覆風冷冰箱傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)的底置恒溫保鮮科技等,升級用戶健康飲食生活。
從搭載了新科技的博觀高端新品看,用戶健康體驗更優(yōu)。在冷藏區(qū),通過為不同食材提供適宜濕度等創(chuàng)新,海爾冰箱中存儲的果蔬保鮮期比普通冰箱再延長1周;在冷凍區(qū),海爾冰箱實現(xiàn)了溫度0波動、風速0m/s、制冷0等待,留住食材風味,牛肉等食材比普通冰箱多存2周,30天口感依舊鮮嫩。除此之外,其原創(chuàng)的AI 智凈殺菌系統(tǒng)能夠 24h 主動感知食材變質,并進行自主智慧殺菌,達到殺菌率99.999%、除異味率98.7%、抗霉菌0級、除農殘率98.9%、抗病毒率99.99%,均為行業(yè)水平。
而跳脫出硬件局限,海爾冰箱已率先換道場景,能夠為用戶帶來智慧飲食全場景解決方案。就拿存儲場景來說,針對用戶不同儲鮮需求,博觀高端新品設置了-20℃-5℃寬幅變溫場景,冷凍冷藏因需切換,不必糾結。
讓用戶飲食生活不糾結、不犯難,享受美好體驗,這也是用戶在選購產品時無需糾結、海爾的原因所在。目前,海爾冰箱高端新品仍在陸續(xù)更新,相信其會吸引越來越多用戶的選擇,將美好飲食生活帶進更多家庭。
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