新品上市即成爆品,這是很多企業(yè)不斷探索的目標。不過,在競爭激烈的冰箱市場中,打造爆品卻并沒有那么簡單。而近日,卡薩帝一系列新品冰箱剛剛上市即成為行業(yè)爆品,讓人不禁對其背后的邏輯產(chǎn)生了興趣。
9月底,卡薩帝冰箱在青島西海美術(shù)館發(fā)布了零距離自由嵌入式·純白系列和零距離自由嵌入式原石·巖彩系列新品,并分別在京東與天貓平臺進行在線直播。在京東平臺,純白系列冰箱新品上市后便迅速成為8K+產(chǎn)品,純白套系9月成交量環(huán)比提升41%。而在天貓,巖彩系列冰箱的零售額增幅也超過47%,爆品潛質(zhì)顯露無遺。之所以有這樣的成績,是卡薩帝基于用戶需求的創(chuàng)新結(jié)果,因此其發(fā)展故事實際就是“用戶故事”。
那么,卡薩帝冰箱是如何將新品打造為爆品的?這些產(chǎn)品又有哪些吸引用戶的地方呢?當我們仔細分析后,發(fā)現(xiàn)可以從用戶、行業(yè)及市場等角度,梳理出創(chuàng)造爆品的幾項重要因素。
對用戶:挖掘家居美學需求
有人認為,打造爆品的關(guān)鍵是創(chuàng)新。其實并不盡然,相比“閉門造車”式的創(chuàng)新,品牌能否準確挖掘用戶需求,才是形成爆品的關(guān)鍵。而在冰箱市場,隨著消費者越來越崇尚一體化家居美學,冰箱設(shè)計與家居風格能否契合,也成為人們的主要需求之一。
在當代人日益精致的審美需求下,傳統(tǒng)冰箱面臨諸多挑戰(zhàn)。比如,淺色家居就極度考驗冰箱顏色配適度,簡奢家居則對冰箱的外觀質(zhì)感極為挑剔。對此,卡薩帝冰箱在新品中提供了不同方向的解決方案。針對淺色家居,卡薩帝純白系列冰箱采用“光年白”的設(shè)計,通過運用白色這一“萬能色”,讓冰箱更加潔凈通透,與淺色風格相互融合。而針對簡奢風格,原石·巖彩系列冰箱則以自然元素為靈感創(chuàng)造出“青嵐”面板,通過在青色基礎(chǔ)上疊加多重色彩,打造立體肌理效果。這樣的造型,更適合沉穩(wěn)、自然的家居氛圍。
對行業(yè):突破固有科技限制
如果將挖掘用戶需求視為打造爆品的基礎(chǔ),那么接下來如何打破科技限制,解決用戶痛點,就是品牌為產(chǎn)品注入爆品潛力的重要環(huán)節(jié)。
冰箱嵌入櫥柜時,兩側(cè)留出的10cm散熱縫既占空間又影響家居效果。而要解決這個問題,就要打破冰箱散熱和門體的技術(shù)限制。對此,卡薩帝這兩款零距離自由嵌入式冰箱新品都創(chuàng)新應(yīng)用了底部前置散熱科技與隱藏式變軌鉸鏈,既不用擔心緊貼櫥柜后影響散熱,又不會影響冰箱門正常開啟,真正實現(xiàn)兩側(cè)零嵌的融合效果。
另一方面,為獲得更好的食材儲鮮效果,卡薩帝冰箱還創(chuàng)新使用MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮科技,配合-30℃+深冷智凍,實現(xiàn)細胞級養(yǎng)鮮體驗。而考慮到儲鮮空間的限制,卡薩帝冰箱特別設(shè)計了專屬嬰愛空間和超大變溫空間,能夠在不同溫度間任意切換,拓展個性化的存儲空間。
對市場:引領(lǐng)同品類銷售趨勢
當產(chǎn)品經(jīng)過用戶與行業(yè)的考驗后,一款爆品能否誕生,還要面臨市場的最終審視。從數(shù)據(jù)上看,此次的卡薩帝冰箱新品以高端、零售額增幅超47%的表現(xiàn),完成了最后的檢驗。但如果將視野進一步放大就會發(fā)現(xiàn),這些爆品其實只是卡薩帝冰箱的冰山一角。
舉例來說,在本次新品所屬的零距離自由嵌入式冰箱品類中,卡薩帝早已經(jīng)建立了市場優(yōu)勢。GfK中怡康第35周數(shù)據(jù)顯示,零嵌品類在卡薩帝冰箱總銷售額的占比達42%,在北京、上海兩大超一線城市的份額占比分別達到74%、42%。
此外,卡薩帝冰箱的多個系列產(chǎn)品也有不錯的市場表現(xiàn)。僅在京東平臺,卡薩帝就布局了原石系列、純白系列、冰極巖系列及HOMEY系列等19款產(chǎn)品,累計粉絲數(shù)較去年上漲了32%。今年1-8月,其更實現(xiàn)了35%的銷售額增幅。
從用戶角度看,一款爆品能帶來更好的生活體驗;從行業(yè)看,爆品能展現(xiàn)多元化的創(chuàng)新方向;從市場看,爆品則能創(chuàng)造活躍的銷售空間。而此次卡薩帝冰箱雙雙上市的爆品,就讓我們再次看到了零距離自由嵌入式冰箱的未來市場,也為整個行業(yè)指出了新的發(fā)展機會。
免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與每日科技網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,若因作品內(nèi)容、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和其他問題,請及時提供相關(guān)證明等材料并與我們聯(lián)系,本網(wǎng)站將在規(guī)定時間內(nèi)給予刪除等相關(guān)處理.
精彩推薦
-
采購拿回扣問題,教你一個小妙招,看看怎么做!
2017-09-18 11:09 廣告 閱讀
-
苦逼的老板,教你一個小妙招,怎么防采購拿回扣!
2017-09-18 11:09 廣告 閱讀
-
廣告商城平臺化:傳播易做大做強已成趨勢
2020-11-17 14:32:12 更新 閱讀
-
尖貨爆料!速來【數(shù)碼預(yù)爆臺】領(lǐng)取618福利和AI新
2024-06-21 18:33:22 更新 閱讀
-
喜獲國際設(shè)計大獎丨十字勛章減重大師Pro商務(wù)背包
2024-06-12 14:04:28 更新 閱讀
-
Baseus倍思音頻品鑒會:一場產(chǎn)品與技術(shù)的對話
2024-05-29 11:13:32 更新 閱讀
-
212攜手極致軍工品質(zhì),煥新出發(fā)
2024-05-22 21:16:00 更新 閱讀
-
第四屆全球應(yīng)用算法BPAA大賽再度升級,增添三大
2024-05-17 17:55:36 更新 閱讀
-
三維天地助力實驗室質(zhì)量管理工作無紙化、流程化
2024-05-09 15:35:04 更新 閱讀