用戶生活品質(zhì)升級(jí)和環(huán)境因素疊加,讓健康洗護(hù)產(chǎn)品成了家庭“剛需”,“分區(qū)洗”的消費(fèi)需求更是持續(xù)走高。
眾所周知,“分區(qū)洗”的原創(chuàng)者是卡薩帝,其他的“分區(qū)洗”產(chǎn)品皆為仿制。所以,要買(mǎi)“分區(qū)洗”,務(wù)必要先了解原創(chuàng)與仿制的區(qū)別。
原創(chuàng)者:1個(gè)痛點(diǎn)催生1個(gè)品類(lèi)
奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,源自用戶對(duì)成人衣物與嬰幼兒衣物、內(nèi)衣與外衣等不同類(lèi)別衣物分開(kāi)洗的需求,31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求,但受制于家居面積、進(jìn)排水設(shè)施等客觀因素難以實(shí)現(xiàn)。
這樣的市場(chǎng)需求,大多洗衣機(jī)品牌都關(guān)注到了。然而,真正將“分區(qū)洗”落地研發(fā)并最終成功推向市場(chǎng)的,只有卡薩帝。經(jīng)過(guò)大量測(cè)試,歷時(shí)6年研發(fā),卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)終于找到了令雙滾筒互相牽制、達(dá)到平衡的設(shè)計(jì)方案,并于2015年帶來(lái)了世界上第一臺(tái)“一機(jī)雙筒”的洗衣機(jī)——雙子云裳。
數(shù)據(jù)顯示,雙子云裳洗衣機(jī)上市后,拉動(dòng)萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額占比67%以上,并先后獲得“IF”國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅頂獎(jiǎng)、以及國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng);2016年,中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)鑒定,對(duì)雙子云裳的鑒定結(jié)論為“全球首創(chuàng)、國(guó)際”。
模仿者:外觀可照搬,核心技術(shù)難復(fù)制
伴隨雙子云裳而來(lái)的,除了市場(chǎng)影響力,還有同行的跟進(jìn)模仿。也正因如此,如今市面上的“分區(qū)洗”有兩種:一種是原創(chuàng)者卡薩帝,一種是仿制版“分區(qū)洗”。
外形一樣,就都能叫“分區(qū)洗”嗎?并非如此?ㄋ_帝雙子云裳的上下雙筒設(shè)計(jì),并不僅僅是外觀上的顛覆,它還通過(guò)雙子星智平衡系統(tǒng)和7維減震系統(tǒng)克服了共振問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)了雙滾筒的平衡。迄今為止,這款雙子云裳共申請(qǐng)了專(zhuān)利48項(xiàng),其中發(fā)明專(zhuān)利38項(xiàng),PCT專(zhuān)利申請(qǐng)30項(xiàng),國(guó)外外觀專(zhuān)利2項(xiàng)。
而反觀仿制版“分區(qū)洗”,雖然借用了“分區(qū)洗”的概念,但實(shí)際上只是兩個(gè)滾筒的簡(jiǎn)單拼接,無(wú)法解決一機(jī)雙筒的共振、噪音和平衡問(wèn)題。從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上來(lái)看,大多仿制版“分區(qū)洗”選擇將過(guò)濾器后置,這樣容易造成堵塞,用戶很難自行清理,說(shuō)明品牌方在研發(fā)時(shí)并沒(méi)有全面考慮到用戶體驗(yàn);內(nèi)筒采用的也是較為低端的鉚接工藝,接縫不平滑,極易損傷衣物纖維,從這一點(diǎn)來(lái)看,整機(jī)的品質(zhì)把控也堪憂。
此外,原創(chuàng)品牌多年積累的市場(chǎng)影響力與百萬(wàn)級(jí)用戶口碑,更是無(wú)法復(fù)制。來(lái)自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年8月在洗衣機(jī)線下10000+價(jià)位段市場(chǎng),卡薩帝以8成的市場(chǎng)份額穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一,其中“分區(qū)洗”產(chǎn)品熱度持續(xù)上升。
如今,卡薩帝也在不斷加速探索“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,入局晚了一步的模仿者,自然也無(wú)法追上卡薩帝轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
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