新時(shí)代下,用好生態(tài)思維、搭建好生態(tài)布局,才能大步向前,攜手走的更遠(yuǎn)!2022年8月30-31日,,主題為“向前創(chuàng)造”的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會(huì)”在杭州圓滿結(jié)束,本次大會(huì)由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦、《大國(guó)品牌》戰(zhàn)略支持,會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)以數(shù)據(jù)凝聚協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、家電企業(yè)、TOP區(qū)域連鎖、建材渠道、產(chǎn)業(yè)配套方以及跨界平臺(tái)方代表,共同探討中國(guó)家電市場(chǎng)的新生態(tài),為智慧家庭領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長(zhǎng)引擎。

　　奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會(huì)由“向前創(chuàng)造—奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會(huì)”、“前哨·預(yù)見(jiàn)未來(lái)—趨勢(shì)說(shuō)·潮品匯2022中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)峰會(huì)”、“前路·破局共贏—2022中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)”、“前沿·創(chuàng)新賦能—2022第二屆清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)”四大會(huì)場(chǎng)組成,會(huì)議屬性全新升級(jí)。

　　共融共建新生態(tài),挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道

　　中國(guó)家電市場(chǎng)在完成了全國(guó)性家電普及之后,成功走出需求空窗期的溝壑,堅(jiān)定不移地持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迭代升級(jí),以進(jìn)一步滿足費(fèi)者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質(zhì)化需求,走出了一條屬于自己的具有中國(guó)特色的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路,并且前行不止。

　　對(duì)于家電行業(yè)的向前創(chuàng)造,工信部電子信息司副司長(zhǎng)徐文立在致辭中也提到,在這十年間,中國(guó)家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,也表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的發(fā)展韌性,而這些困難和艱險(xiǎn)也都化為了這個(gè)時(shí)代留給家電業(yè)的鎧甲與徽章。在這10年中,中國(guó)家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,技術(shù)水平和制造實(shí)力再次登上一個(gè)新臺(tái)階,中國(guó)從“世界家電制造大國(guó)”發(fā)展為“世界家電制造強(qiáng)國(guó)”。

　　對(duì)本次會(huì)議的召開(kāi),工信部電子信息司副司長(zhǎng)徐文立也給予了肯定,奧維云網(wǎng)在家電行業(yè)第一次提出生態(tài)大會(huì)的概念,并擔(dān)負(fù)起了行業(yè)生態(tài)共建的責(zé)任,將產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)、渠道、供應(yīng)鏈、配套方,甚至跨界合作的領(lǐng)域共聚一堂,共探產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展,這是特別有意義的事情。

　　在新時(shí)代的政策感召和產(chǎn)業(yè)需求推動(dòng)下,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一日千里,中國(guó)在全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)版圖中,在十年時(shí)間內(nèi),逐步從追趕者成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)。而在這十年的發(fā)展中,奧維云網(wǎng)不管是從眼界、資本、行業(yè)資源、經(jīng)營(yíng)輔導(dǎo)還是技術(shù)能力,都獲得了巨大的變化,已經(jīng)做到了從“數(shù)據(jù)”賦能到“生態(tài)”引領(lǐng)的成長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)之所以能夠獲得如此的成績(jī),是堅(jiān)持選擇了一個(gè)正確的賽道和商業(yè)模式,擁有高價(jià)值數(shù)據(jù)源、成熟有效的產(chǎn)品、典型的應(yīng)用場(chǎng)景、共贏的交易機(jī)制、可靠的數(shù)據(jù)安全管理,從零售的全鏈路、全場(chǎng)景出發(fā),重構(gòu)數(shù)據(jù)源,并不斷強(qiáng)化產(chǎn)品和綜合解決方案能力,真正做到共建行業(yè)生態(tài)以大數(shù)據(jù)牽引行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

　　受疫情影響,消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了一定的變化,注意力和時(shí)間也越來(lái)越多地向線上傾斜,而在注意力碎片化的時(shí)代中,種草賽道脫穎而出,穩(wěn)定保持著對(duì)消費(fèi)者的較高吸引力,家用電器在種草渠道也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)奧維云網(wǎng)(AVC)還發(fā)布了新種草渠道的產(chǎn)品— BrandTech,通過(guò)對(duì)投放效果、投放策略、消費(fèi)者畫(huà)像解析,挑選優(yōu)質(zhì)黑馬達(dá)人,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并有效優(yōu)化關(guān)鍵詞,快速掌握流量密碼,找出品牌真正的TA用戶,提升種草效果,讓種草更加精準(zhǔn)有效,幫助品牌在不同階段圍繞達(dá)人和用戶心理做精準(zhǔn)觸達(dá),從而更好的融入企業(yè)客戶發(fā)展生態(tài),實(shí)現(xiàn)品類卡位,傳達(dá)品牌態(tài)度,完成品牌建設(shè)。

　　話題看發(fā)展,品牌、渠道共話生態(tài)變革

　　當(dāng)前家電市場(chǎng)的融合之勢(shì)正在加速,未來(lái)在全行業(yè)的變革下,家電、家裝的融合必將更加徹底,也會(huì)有越來(lái)越多的大家電品牌積極參與到共融共創(chuàng)的生態(tài)當(dāng)中。

　　在家電品牌共融共創(chuàng)的發(fā)展生態(tài)中,中國(guó)品牌需要不斷提升走出去�！洞髧�(guó)品牌》總出品人吳綱指出,這十年是中國(guó)品牌高速發(fā)展的十年,國(guó)家高度重視并提出“中國(guó)產(chǎn)品必須向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,未來(lái)中國(guó)必須打造品牌國(guó)家隊(duì),而在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下,中國(guó)品牌要抱團(tuán)取暖,更要堅(jiān)定信心,因?yàn)殚L(zhǎng)期主義才剛剛開(kāi)始。

　　會(huì)上,海爾智家副總裁中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌、海信集團(tuán)視像科技副總裁兼中國(guó)區(qū)副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華、老板電器副總裁何亞?wèn)|、恒潔集團(tuán)銷售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理李洋圍繞“前瞻性的產(chǎn)品布局、前沿性的市場(chǎng)推廣、前衛(wèi)性的消費(fèi)主張、前導(dǎo)性的服務(wù)體系、全鏈路數(shù)字化塑造”的話題,從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢(shì)、分級(jí)與升級(jí)、口碑與增值、生態(tài)與效率”,幫助家電市場(chǎng)推動(dòng)新消費(fèi)、打開(kāi)新市場(chǎng),促進(jìn)新生態(tài)融合。

　　疫情令傳統(tǒng)營(yíng)銷手段失靈,進(jìn)一步加速渠道碎片化,令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度,任何一個(gè)流量高地都有可能成為碎片化渠道,與此同時(shí)渠道市場(chǎng)的破圈密碼也正快速浮出水面。中國(guó)建筑學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳亮、浙江省家用電器流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉惠忠、天貓優(yōu)品商品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李俊、紅星美凱龍電器城總經(jīng)理許晶、銀座電器總經(jīng)理張彥共同探討圍繞“前創(chuàng)性的場(chǎng)景構(gòu)建、前領(lǐng)性的用戶運(yùn)營(yíng)、前哨性的下沉市場(chǎng)、前置性的渠道布局”,從“體驗(yàn)與交互、口碑與轉(zhuǎn)化、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、分化與融合”幾大方面進(jìn)行詳細(xì)解讀,對(duì)破圈、融圈進(jìn)行深度思考,從而更好的推動(dòng)渠道創(chuàng)新發(fā)展。

　　重磅白皮書(shū)發(fā)布,激活家電市場(chǎng)的源頭活水

　　在本次大會(huì)上,奧維云網(wǎng)(AVC)還重磅發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場(chǎng)景生態(tài)白皮書(shū)》,白皮書(shū)針對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入“用戶決勝”時(shí)代進(jìn)行了深度剖析,在用戶決勝時(shí)代背景下,對(duì)于消費(fèi)者需求的變化、主力消費(fèi)群體年輕化、購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變以及需求升級(jí)進(jìn)行了多維解讀。

　　我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)中,“用戶消費(fèi)升級(jí)”是不變的趨勢(shì),為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展,我們需要直面用戶升級(jí)應(yīng)厘清低端與高端用戶的分布所在,找到用戶濃度的地方;還應(yīng)做好渠道聚焦,兼顧“樹(shù)形象”和“做規(guī)模”,從雙線占領(lǐng)用戶心智,同時(shí)重塑下沉市場(chǎng)的系統(tǒng)化能力,通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)刺激用戶冰山下的需求釋放,深化圍繞用戶需求的產(chǎn)品定制,更好的激活中國(guó)家電市場(chǎng)的源頭活水,從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。

　　在近幾年的發(fā)展中,中國(guó)家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,家電業(yè)的變化也是日新月異,而隨著智能化、數(shù)字化時(shí)代的到來(lái),相信中國(guó)家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間,未來(lái)的發(fā)展中,也必定會(huì)再大步向前,創(chuàng)造更多精彩。