在2022上半年,冰箱市場一直充滿挑戰(zhàn),冰箱業(yè)一直承壓前行。然而,在8月29日,年輕家電品牌Leader發(fā)布的半年業(yè)績盤點中卻看到,來自GfK中怡康線上數(shù)據(jù)顯示,Leader冰箱上半年累計銷量躍居行業(yè)TOP4。壓力之下,Leader冰箱還能實現(xiàn)逆勢增長,是如何做到的?
9月1日,Leader發(fā)布的一則青春大片給出了答案。這則主題為《路》的影片講述了95后女主人公敢于打破常規(guī)人生選擇,經(jīng)過打拼最終實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)理想的勵志故事。而在女主一路奮斗的過程中,Leader冰箱扮演了重要角色。憑借產(chǎn)品的自由嵌入和自由拼合設(shè)計,Leader冰箱為她解決小空間放不下大冰箱的難題,成為她逐夢旅程中的得力助手。
關(guān)注Z世代需求:“大容量”冰箱成剛需
目前,Z世代已經(jīng)逐漸崛起為家電市場的主力消費群體。在消費理念方面,《Z世代生活標(biāo)配洞察報告》顯示,“實用程度”和“個性化”是他們最看重的因素,不再一味追求品牌,而堅持“適合自己的就是的”。在選冰箱這件事上,Z世代用戶又看重什么因素呢?
《2022年輕人冰箱報告》顯示,“容量大”是Z世代最注重的功能,得票率高達(dá)75.3%。在Z世代看來,冰箱能囤貨意味著充足的安全感。根據(jù)《2022年輕人冰箱報告》,超六成年輕人表示需要更多的冷藏、冷凍的空間,36.9%的人想要更換大容量冰箱。然而在一二線都市打拼的年輕人居住空間有限,90%以上的年輕人都是租房居住。買大冰箱太占地方,該怎么辦?
產(chǎn)品創(chuàng)新:自由拼合、自由嵌入,解Z世代難題
年輕家電品牌的Leader面對Z世代用戶的需求,是怎么做的呢?答案是,Leader為用戶提供了自由而彈性的生活。從視頻中可以看到,為了解決囤貨需求,年輕女舞者并沒有像大多數(shù)人一樣購買一臺大冰箱,而是打破常規(guī),購買了兩臺Leader iCase條式冰箱,一臺放在廚房,滿足了她下廚的需求;另一臺放在了客廳,滿足了她日常使用的需求。
Leader iCase條式冰箱通過自由拼合、自由嵌入解決了大冰箱占地的難題。Leader iCase條式冰箱單臺占地面積僅為0.28㎡,容量卻能達(dá)到210L,用戶囤貨需求較大的情況下,可以購買多臺拼合在一起,就能實現(xiàn)容量翻倍。另外,Leader iCase條式冰箱通過采用五面散熱技術(shù)和雙軸變軌鉸鏈技術(shù)實現(xiàn)了自由嵌入。用戶既能拼合擺放,也能像視頻中女主一樣,一臺嵌入櫥柜,一臺靠墻、靠沙發(fā)擺放。雙軸變軌鉸鏈技術(shù)的運用,使冰箱實現(xiàn)了90°開門不碰壁,冰箱緊貼墻壁、櫥柜也能自由開合,使空間利用化。
心之所向,無問西東。對于Z世代來說,人生的選擇應(yīng)該由自己來定義,而Leader iCase條式冰箱為他們的生活提供了更多可能性。是小冰箱還是大冰箱,是分開還是拼合,是嵌入還是靈活擺放,用戶都可以隨心選擇。Leader為年輕人帶來了自由而彈性的生活方式,讓他們在奔赴夢想的道路上,也能盡情享受生活的精彩和美好。
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