隨著Z世代逐漸成為消費主力，他們的生活觀與消費觀，也對社會與市場產生了潛移默化的影響。據《2021年消費現(xiàn)象及產業(yè)洞察報告》顯示，Z世代超6成行為出于“悅己”目的，他們更愿意忠于內心，選擇所愛。而這一特點也對年輕人的事業(yè)與生活產生了影響，在年輕家電品牌Leader推出的一則短片中，我們就能看到Z世代面對事業(yè)與生活時所做出的選擇。

　　9月1日，Leader以成都真實用戶任琪琪的創(chuàng)業(yè)故事為藍本，上線了一部青春短片《路》。從片中，我們不僅能看到一位Leader用戶勇敢創(chuàng)業(yè)，追求理想生活的歷程，也能體會到用戶與Leader相伴成長，所打造出的適配生活體驗。

　　生活還是夢想？Z世代只做適合自己的選擇

　　室內設計專業(yè)畢業(yè)，卻一心熱愛舞蹈，是順理成章進入職場，還是發(fā)揮興趣追尋夢想?影片中，當23歲的任琪琪面對這樣的人生路口時，毅然選擇了后者。在歷經種種，任琪琪的夢想終于步入正軌，至今已經創(chuàng)辦了兩所“星潮薈”舞蹈學校。在別人看來，這樣的選擇是大膽的。而對于像任琪琪這樣的年輕人來說，盡管有些人生道路更加平坦，但他們卻更愿意選擇適合自己的。而這樣的理念，也早已滲透到了年輕人的生活之中。

　　在美食生活中：用戶不僅能通過Leader iCase條式冰箱準備健康美食，還能通過其自由嵌入技術和拼合設計，實現(xiàn)空間化利用和按需擴容;而在烹飪時，Leader油煙機的AI自感吸功能，則能智能識別烹飪動作自動調節(jié)風量，還用戶潔凈廚房。

　　在洗護生活中：不管在外如何奔波疲憊，回到家中都可以把衣物放心交給Leader小藍盒洗消一體機。它不僅能為衣物殺菌，且殺菌率高達99.99%。除此之外，“小藍盒”還能隨身攜帶，隨時隨地全空間消殺。

　　在空氣生活中：當用戶居家運動時，也不必再擔心空調風直吹受涼感冒。Leader BIGGER風幕空調可以聯(lián)動智能手環(huán)，通過監(jiān)測運動過程中心率、血氧等數據變化，自動對風量、風速、溫度等因素進行送風調節(jié)。

　　這樣的體驗讓任琪琪選擇了Leader，也讓更多年輕人做出了與她一樣的選擇。數據顯示，今年1-7月，Leader整體零售額、零售量均實現(xiàn)正增長，上半年線上銷量穩(wěn)居行業(yè)TOP5。

　　與用戶共成長？Leader為年輕人打造適配生活

　　這些多元化的創(chuàng)新科技，讓人們看到了不同的生活方式。但如果要跟上年輕人不斷變化的需求，不僅需要迭代科技，更要讓品牌與年輕人同步成長。對此，Leader就通過做到“變”與“不變”實現(xiàn)了這一目標。

　　“不變”的是定位年輕市場。在承接集團“一機兩翼”戰(zhàn)略的同時，Leader進一步布局年輕市場，基于用戶的個性需求，打造出真正適配年輕人的家電品牌。

　　“變”的是資源與交互形式。依托“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系與八大設計中心，Leader能調動全球資源，精準洞察年輕人需求并提供解決方案。另一方面，通過數字化賦能研發(fā)、物流、服務等全鏈條環(huán)節(jié)，提高響應速度，拉近了品牌與年輕人的互動距離。此外，為適應年輕人的消費習慣，Leader也積極布局多元化觸點。在京東、拼多多等線上渠道，設立學生專場、選購觀影等創(chuàng)新板塊和跨界玩法;在線下，建成Leader場景店，實現(xiàn)產品體驗到場景體驗的換道創(chuàng)新，讓年輕人買的舒心。

　　這樣的品牌定位與資源優(yōu)勢，讓Leader具備了與年輕人并肩成長的能力。而在這一過程中，Leader也逐漸摸索到了一條更適合年輕家電品牌與用戶共成長的發(fā)展道路。就如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經理徐萌所說：不是品牌單向提供產品，而是用戶參與產品“我創(chuàng)”;不是提供的體驗，而是創(chuàng)造適配的生活。這樣的轉變，與年輕人的“悅己”消費趨勢不謀而合，也讓Leader品牌與當下年輕人形成了默契。

　　是要奢華典雅的外觀，還是個性精致的體驗，在不同的消費群體中，選擇也會各不相同。而對于年輕人而言，只有適合的才是的。基于這一消費需求，Leader通過與用戶共同成長，不斷滿足個性需求，為Z世代年輕人帶來了更加適配的生活體驗。