伴隨著Web3.0時(shí)代的新需求與新機(jī)遇，作為以驅(qū)動(dòng)增長為核心，整合全域及全鏈路數(shù)字化經(jīng)營能力的信息科技集團(tuán)——華揚(yáng)聯(lián)眾，憑借得天獨(dú)厚的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，繼2022年5月發(fā)布了全國品牌數(shù)字藏品影響力榜單(第一季)后，第二季榜單評(píng)選工作，于6月1日開始啟動(dòng)，對(duì)覆蓋全行業(yè)的品牌數(shù)字藏品營銷案例進(jìn)行全面的盤點(diǎn)和研究，在歷經(jīng)五個(gè)階段的評(píng)審工作，回收調(diào)研問卷200份，有效問卷率90%以上。經(jīng)過對(duì)本季全部數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行加權(quán)后計(jì)入最終評(píng)分，并繼續(xù)沿用NFT領(lǐng)域首創(chuàng)的CPN值作為品牌數(shù)字藏品創(chuàng)新評(píng)分體系。華揚(yáng)聯(lián)眾于8月16日，攜手品牌幾何、亞洲戶外傳媒、上海交大教育集團(tuán)高凈值研究院、恩賦特等機(jī)構(gòu)發(fā)布了“2022第二季品牌數(shù)字藏品影響力榜單”(以下簡稱榜單)。

　　進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的營銷升級(jí)已成為主要的增長動(dòng)力，也將推動(dòng)元宇宙營銷加速發(fā)展。全球NFT在經(jīng)過2021年爆發(fā)性的增長后，在2022年的前5個(gè)月放緩了增速。據(jù)NonFungible.com的數(shù)據(jù)顯示，2022年6月第一周內(nèi)，NFT銷售額達(dá)到了2500萬美元，較前一個(gè)周期下降了54.6%。同時(shí)該報(bào)告還顯示，另一個(gè)重要指標(biāo)是“趨勢”的變化，“NFT”一詞在5月的最后幾天下降到了26的搜索數(shù)值，這比2022年1月達(dá)到的100峰值下降了74%。市場的狂歡之后，必然帶來降溫。是NFT遇冷或是大勢已去了嗎?通過研究國內(nèi)商業(yè)品牌入場數(shù)字藏品的數(shù)據(jù)來看，我們認(rèn)為在中國的商業(yè)市場，品牌NFT正在擠去泡沫，向提升營銷力、帶動(dòng)銷售增長，拉動(dòng)年輕消費(fèi)者需求的本質(zhì)回歸。

　　本季榜單里的候選品牌數(shù)字藏品，涵蓋了從2022年4月1日至2022年7月1日期間，在中國本土經(jīng)營的國際、國內(nèi)商業(yè)品牌，單獨(dú)或聯(lián)合發(fā)起設(shè)計(jì)、鑄造、制作、發(fā)行數(shù)字藏品的案例。本季榜單擴(kuò)大了候選品牌的搜索范圍，通過對(duì)國內(nèi)200多個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)上交易的數(shù)字藏品進(jìn)行篩選，進(jìn)入到初始名單的候選品牌120個(gè)，并最終精選75個(gè)表現(xiàn)優(yōu)異的品牌進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)評(píng)分。本季榜單仍秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕承木�神，通過對(duì)包括微指數(shù)、微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)等公開數(shù)據(jù)，以及新增嗶哩嗶哩站點(diǎn)、知乎社區(qū)在內(nèi)的海量公開評(píng)論數(shù)據(jù)分析，同時(shí)對(duì)新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、澎湃新聞、36氪等10多家主流媒體站點(diǎn)的資訊收集，結(jié)合線上問卷調(diào)研，和業(yè)內(nèi)專家評(píng)審等方式，以多元化、多維度、多渠道的形式，為榜單的最終出爐提供了公正性、客觀性的保障。調(diào)研團(tuán)隊(duì)沿用上一季榜單的六大維度即“品牌影響力、數(shù)字藏品社交傳播力、數(shù)字藏品發(fā)行口碑、數(shù)字藏品發(fā)行機(jī)制、數(shù)字藏品稀有度、發(fā)行平臺(tái)/發(fā)行鏈的影響力”，作為進(jìn)入前十名的依據(jù)。隨著Z世代成為社交體系的主力，并成為品牌最想擁抱的消費(fèi)群體，這六大維度充分展現(xiàn)了年輕群體的視角。“玩的就是心跳”，元宇宙的世界，誰主導(dǎo)了先機(jī)，誰玩出了火花，誰占領(lǐng)了社交媒體的制高點(diǎn)，誰就擁有了未來。

　　經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，入選第二季數(shù)字藏品名單的商業(yè)品牌，有三個(gè)特點(diǎn)：首先，品牌所屬的行業(yè)更為廣泛，由首期榜單的11個(gè)行業(yè)增加到15個(gè)，同比增長36%，入場的行業(yè)分別是：百貨業(yè)、藥業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)和人工智能行業(yè);其次，數(shù)字藏品的營銷策略更為跨界、多元和有趣;第三，在75個(gè)精選品牌中，有10個(gè)品牌已經(jīng)多次推出不同主題的數(shù)字藏品，占13%。這充分說明，當(dāng)潮水褪去，只有真正以增長為核心，以消費(fèi)者為中心的聚勢者，才會(huì)充分領(lǐng)略到NFT創(chuàng)新營銷為企業(yè)帶來的新格局。

　　本季入圍的75個(gè)精選品牌中，服裝飾品、家居家電兩大行業(yè)是品牌發(fā)行數(shù)字藏品最多的領(lǐng)域，品牌數(shù)量分別占總數(shù)的16.2%、14.7%。并列第三名的是酒水飲料和汽車業(yè)8%，與上季榜單相比，行業(yè)分布更加均衡，數(shù)藏發(fā)行也不再是汽車和酒水飲料獨(dú)霸天下;本季品牌在發(fā)行數(shù)字藏品時(shí)，合作的前兩位發(fā)行鏈分別是螞蟻鏈、至信鏈，分別占41.2%、13.2%，螞蟻鏈的使用一家獨(dú)大;在品牌數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的選擇上，31%的品牌在天貓數(shù)字藏品官方平臺(tái)上發(fā)行，22%的品牌使用自有平臺(tái)(APP或小程序)發(fā)行數(shù)字藏品。

　　榜單評(píng)選特設(shè)專家評(píng)審團(tuán)，來自于國內(nèi)區(qū)塊鏈、元宇宙、數(shù)字營銷、藏品收藏界的學(xué)者、專家、行業(yè)引領(lǐng)者、藏家，為榜單的制作和出爐提供了專業(yè)、權(quán)威、前瞻性的評(píng)審意見。評(píng)審團(tuán)專家包括：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字實(shí)驗(yàn)室總架構(gòu)師林葵;品牌幾何創(chuàng)始人、法國里昂商學(xué)院亞洲中心專家曹成博士;《元宇宙通證》、《元宇宙和碳中和》、《元宇宙力》作者，元宇宙與碳中和研究院副院長邢杰;上海交大教育集團(tuán)高凈值研究院數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新委員會(huì)主任會(huì)長，元宇宙空間設(shè)計(jì)師，數(shù)字藝術(shù)收藏家付可。

　　(2022年品牌數(shù)字藏品影響力榜單Top10)

　　TOP1阿迪達(dá)斯

　　去年12月阿迪達(dá)斯推出了3萬個(gè)“Into the metaverse”系列NFT作品，每個(gè)800美元(約5000元)，發(fā)布后在短時(shí)間內(nèi)就被一掃而空。阿迪達(dá)斯還購買土地入駐The Sandbox(基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界)，與Coinbase(加密貨幣交易所)建立合作伙伴關(guān)系，還與無聊猿猴游艇NFT俱樂部、流氓漫畫NFT和AR公司G-Money達(dá)成伙伴關(guān)系。

　　TOP2伊利金領(lǐng)冠

　　5月7日，伊利金領(lǐng)冠通過官微發(fā)出一封“母乳宇宙邀請(qǐng)函”，這一最懂中國媽媽和寶寶的奶粉品牌開始全網(wǎng)征集寶寶出生腳印照，著力打造“母乳研究20年數(shù)字藏品”，并于5月20日“開啟母乳宇宙新征程”發(fā)布會(huì)上抽取幸運(yùn)兒送出。值得注意的是，伊利金領(lǐng)冠發(fā)布的是中國奶粉行業(yè)數(shù)字藏品。

　　TOP3博柏利Burberry

　　Burberry“交融邊界”線下展覽邀請(qǐng)成都當(dāng)?shù)啬贻p裝置藝術(shù)家曾稀共同創(chuàng)造了藝術(shù)墻面《關(guān)于苔蘚》——由4000多塊布滿苔蘚的瓦片組成的壁畫，并隨著濕度、光線和溫度的變化而變幻。2022年3月31日-4月14日，每天24個(gè)獨(dú)特的數(shù)字藏品在北京時(shí)間下午3點(diǎn)于騰訊幻核平臺(tái)限時(shí)限量免費(fèi)領(lǐng)取，由360個(gè)定格瞬間凝結(jié)成的獨(dú)特的數(shù)字藏品成功引發(fā)了收藏?zé)岢薄?/p>

　　榜單評(píng)審團(tuán)專家、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字實(shí)驗(yàn)室總架構(gòu)師林葵表示：國內(nèi)NFT熱潮退溫是所有新興技術(shù)爆發(fā)后的必然軌跡，NFT的最終發(fā)力點(diǎn)還是會(huì)在元宇宙時(shí)代。在這之前，品牌仍將持續(xù)通過NFT布局元宇宙，沉淀品牌核心用戶，形成二次傳播，從而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和品牌提升。而這一切都是這張品牌數(shù)字藏品排行榜的意義所在!

　　除了深耕品牌數(shù)字營銷領(lǐng)域之外，華揚(yáng)聯(lián)眾憑借元宇宙產(chǎn)業(yè)布局中的優(yōu)勢，同時(shí)加速文博元宇宙化進(jìn)程。2022年上半年至今，集團(tuán)合作秦始皇帝陵博物院，共同發(fā)行首批基于秦始皇兵馬俑文物形象再次創(chuàng)作的數(shù)字藏品，孵化數(shù)字文創(chuàng)IP;攜手故宮博物院啟動(dòng)“故宮學(xué)校在線教育項(xiàng)目”，并推出中國文博深度云學(xué)習(xí)平臺(tái) “故宮云課”APP;構(gòu)建基于Web3與元宇宙的沉浸式線上開放世界“一方宇宙”，打造《千里江山圖》、《清明上河圖》中國傳統(tǒng)文化元宇宙;并于8月上線元典薈數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)。

　　未來，華揚(yáng)聯(lián)眾將持續(xù)在數(shù)字科技、虛擬形象、元宇宙等方向發(fā)力，幫助客戶打造全新的無界體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)價(jià)值的加速增長。