年輕的空調(diào)品牌到底靠不靠譜?這個(gè)問(wèn)題,Z世代有發(fā)言權(quán)。GfK 調(diào)查顯示,Z世代對(duì)新品牌的接受度比以往任何一代人都高,他們對(duì)品牌沒(méi)有刻板印象,更看重產(chǎn)品體驗(yàn)。
那么,Z世代認(rèn)可的那些年輕品牌,實(shí)力到底如何?看看市場(chǎng)反饋就知道了。2022年上半年,空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下降9.3%,零售量同比下降13.0%。而很多Z世代“種草”的Leader空調(diào),今年1-7月銷售額、零售量同比增幅分別達(dá)到19.9%、18.3%,均優(yōu)于行業(yè)整體水平。
在行業(yè)“雙降”的大背景下,Leader空調(diào)為何能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)雙高增?答案就在8月11日舉行的Leader空調(diào)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨品牌生活節(jié)啟動(dòng)會(huì)上。首先在產(chǎn)品層面,Leader空調(diào)輕松玩轉(zhuǎn)智趣新潮,在與Z世代的契合度上優(yōu)于老行業(yè);其次,在產(chǎn)品之外,Leader空調(diào)還提供適配的生活,在理念和模式上優(yōu)于老行業(yè)。
更懂Z世代,智趣新潮一個(gè)不能少
Z世代的消費(fèi)需求究竟有什么不一樣?從媒體、電商到第三方機(jī)構(gòu),都對(duì)這一代人的消費(fèi)行為進(jìn)行了詳盡解讀,概括起來(lái),其實(shí)剛好可以契合這次發(fā)布會(huì)的主題:智、趣、新、潮。
懂得了Z世代的消費(fèi)邏輯,即便是面臨存量市場(chǎng),Leader空調(diào)也能迅速找準(zhǔn)與用戶溝通的方向。這次,Leader不僅帶來(lái)BIGGER風(fēng)幕空調(diào)、旋翼耳機(jī)空調(diào),還發(fā)布了小黃人大眼萌系列空調(diào)、星際空調(diào)和元?dú)饪照{(diào)等“新成員”,與Z世代一起玩轉(zhuǎn)智趣新潮。
智,回應(yīng)了Z世代對(duì)智能化、科技感的向往。感覺(jué)熱了,手機(jī)碰一碰NFC貼就能啟動(dòng)Leader空調(diào),還能輪動(dòng)選擇休閑、運(yùn)動(dòng)、睡眠三種場(chǎng)景。當(dāng)然,不同場(chǎng)景下的空氣需求也不一樣,就拿居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景來(lái)說(shuō),從暴汗的跳操切換到舒緩的瑜伽,難免又會(huì)覺(jué)得空調(diào)風(fēng)太涼。沒(méi)關(guān)系,BIGGER風(fēng)幕空調(diào)可以通過(guò)空表聯(lián)動(dòng),感知用戶的心率變化和運(yùn)動(dòng)狀態(tài),并按需匹配專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)感。
趣,切中了Z世代未泯的童心,以及新手爸媽的帶娃需求。走到哪都能玩起來(lái)的Z世代,希望生活是可樂(lè)的、空調(diào)是有趣的。Leader小黃人大眼萌系列就萌趣十足,不僅有動(dòng)漫風(fēng)外觀,還能通過(guò)旋翼臂的角度切換,滿足新手爸媽的親子場(chǎng)景需求。寶寶睡著了,可以將旋翼臂向上180°,讓空調(diào)秒變靜音“耳機(jī)小黃人”;醒來(lái)玩耍時(shí),可以下旋40°變成防直吹的“口罩小黃人”,既百變又百搭。
新,既代表職場(chǎng)新人的積極向上,也代表Leader的求新求變。有業(yè)界人士稱,空調(diào)業(yè)作為“老行業(yè)”,技術(shù)創(chuàng)新空間已經(jīng)十分有限了。但Leader卻沒(méi)有困在原地,而是憑著扎實(shí)的技術(shù)積累,創(chuàng)新了變風(fēng)向、變溫度、變舒適等變風(fēng)科技。旋翼耳機(jī)空調(diào)的40°定制無(wú)感風(fēng)模式下,有沉浸瀑布風(fēng)、天幕巡航風(fēng)和3D環(huán)抱風(fēng)等不同風(fēng)感;星際空調(diào)以第六代變頻技術(shù),實(shí)現(xiàn)了15秒速冷、30秒速熱的變溫效果;BIGGER風(fēng)幕空調(diào)的超大風(fēng)幕則通過(guò)降低風(fēng)壓,帶來(lái)了更舒適的柔風(fēng)體驗(yàn)。
潮,迎合了Z世代對(duì)顏值的關(guān)注,以及對(duì)精致生活的追求。說(shuō)到顏值,Leader空調(diào)可謂各有千秋。無(wú)論超大風(fēng)幕,還是旋翼耳機(jī),都是行業(yè)上前所未有的新潮設(shè)計(jì)。小黃人大眼萌系列更是巧用聯(lián)名,將風(fēng)靡全球12載的小黃人形象作為設(shè)計(jì)元素,增添了萌趣風(fēng),讓空調(diào)秒變動(dòng)漫周邊。
更適配Z世代,從一款產(chǎn)品到一種生活
面對(duì)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),各大空調(diào)品牌都在探索觸達(dá)Z世代的入口,各種時(shí)尚化的新品、年輕化的營(yíng)銷方式層出不窮。然而,要走進(jìn)年輕人的世界,不是靠幾款高顏值單品就可以實(shí)現(xiàn)的,而是要以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力,為他們提供更適配的生活方式。
像Leader空調(diào)就為Z世代帶來(lái)了“我創(chuàng)”的全新體驗(yàn)。BIGGER風(fēng)幕空調(diào)支持iFree自由換彩,“皮膚”可以自由定制。通過(guò)永磁吸附工藝,DIY元素還可以隨貼隨取,今天是動(dòng)漫風(fēng),過(guò)幾天也可以換成游戲周邊。
除了“我創(chuàng)”,Leader空調(diào)還玩轉(zhuǎn)跨界,搭建起與年輕人溝通的語(yǔ)境。不但與年輕人喜愛(ài)的IP跨界聯(lián)名,帶來(lái)小黃人大眼萌系列新品,還與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚等展開(kāi)跨界合作,為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的資源支持。
而這些,都離不開(kāi)Leader承接海爾智家“一機(jī)兩翼”品牌戰(zhàn)略、在戰(zhàn)略層面的超前布局。依托海爾智家布局全球的“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系和八大設(shè)計(jì)中心,Leader能夠?yàn)閆世代匹配更多優(yōu)質(zhì)資源;而且通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,Leader進(jìn)一步具備了按需創(chuàng)新、隨時(shí)求變的品牌實(shí)力和市場(chǎng)敏銳度。
可以看到,從契合的產(chǎn)品,到適配的生活,Leader空調(diào)都精準(zhǔn)切中Z世代的個(gè)性化需求,每一次迭代都意味著與年輕人的距離更進(jìn)一步。期待Leader空調(diào)在完善產(chǎn)品矩陣、豐富場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí),也繼續(xù)拓寬上升空間,為年輕人帶來(lái)更多不一樣的新體驗(yàn)。
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