一级毛片福利影院_国产一区二区三区高清av_亚洲网友拍到精美视频_黄色网站在线看精品

首頁 > 科技資訊 > 正文

吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022|場景品牌Whale帷幄:用戶旅程的情緒算法

        【每日科技網(wǎng)】

【2022年8月7日,北京】8月7日,以「心流不息」為主題的新物種爆炸 · 吳聲商業(yè)方法發(fā)布 2022 于立秋之際在北京如約啟幕,F(xiàn)場,場景實驗室創(chuàng)始人、新物種實驗計劃發(fā)起人吳聲提出“場景品牌”概念,完成了8個場景品牌故事分享,并發(fā)布了場景品牌的8大方法。作為現(xiàn)場一家被提到的 SaaS 數(shù)字化技術(shù)服務(wù)商,Whale 帷幄憑借前沿的品牌數(shù)字化工具「SDP 空間數(shù)據(jù)平臺」和「VAP 直播分析平臺」,作為案例共建,入選此次8大場景品牌之一。

吳聲指出:場景品牌是,訂閱一種生活,體驗一個時代。推動數(shù)字商業(yè)的不是新品牌,而是創(chuàng)造新場景的品牌;場景品牌不止于品牌,更是一切方法。結(jié)合對帷幄案例共建的深度剖析,吳聲描繪了 Whale帷幄作為場景品牌給到今年場景方法論的啟發(fā),即用戶旅程的情緒算法,建模全場景數(shù)據(jù),設(shè)計全生命周期。

 

1659921519671607.jpg

Whale 帷幄:從空間智能開始,理解數(shù)字化營銷,給無形賦予形式

 

本次大會中,在數(shù)字化營銷領(lǐng)域,吳聲提到了打造場景方法的關(guān)鍵詞之一 ——「情緒算法」 。 他指出,在這個賽道上,Whale 帷幄似乎走了一條最難的路:超越“純線上”的用戶洞察、數(shù)字化營銷、私域生態(tài),以數(shù)字化能力打破線下空間的「數(shù)據(jù)盲盒」現(xiàn)狀;又進(jìn)一步利用「情緒算法」,來運營用戶,讓用戶被認(rèn)同,并通過在品牌「線上與線下」場域內(nèi)建模全場景數(shù)據(jù),設(shè)計全生命周期的用戶體驗。這些,都讓W(xué)hale帷幄在數(shù)字化營銷賽道上,成為行業(yè)內(nèi)備受矚目的技術(shù)創(chuàng)新者。

1659921526416533.jpg

SDP:讓數(shù)字化用戶上癮的場景觸點

 

Whale 帷幄深刻認(rèn)知,今天的用戶旅程是基于場域切換存在的。譬如在直播間種草、在線下門店體驗或者消費、再引流到線上私域,品牌自身的數(shù)字化「生活方式」也隨之被重塑。用戶的觸點是離散的,是不同空間、平臺、渠道的場景融合,所以一定是那些被數(shù)字化改造程度非常低的場域,能夠成為變量和勝負(fù)手。重新認(rèn)識SPACE,不僅發(fā)揮基于商家合作伙伴的「場的價值」,本質(zhì)上是在交付深入用戶微小情緒的「人的算法」。

SDP 在捕捉與計算一個個讓數(shù)字化用戶上癮的場景觸點,設(shè)計線上與線下聯(lián)動的體驗,也淋漓盡致地詮釋了其差異化的價值定位 ——「超級品牌的上癮算法」。

 

1659921533931393.jpg

VAP:一個直播間的MOT設(shè)計,不僅是關(guān)鍵時刻,更是時時刻刻

 

帷幄定義的「情緒算法」,甚至還體現(xiàn)在一個直播間的MOT(用戶關(guān)鍵時刻)設(shè)計。非常典型的直播間場景,需要的不僅是貨品和腳本,主播表情、語速、動作、提及關(guān)鍵詞,包括福袋時間、直播間評論……它們不是氛圍組,而是需要被建模與計算的「情緒」。更多類似直播間的新場景在涌現(xiàn),需要更加與時俱進(jìn)的情緒算法,才能讓用戶旅程始終不斷點,始終感到成癮。這是電商的邏輯,也是短視頻、直播的邏輯,是圍觀的邏輯,更是內(nèi)容的邏輯。

情緒算法要求品牌超越「線下線上融合」,完整思考每個被忽略的用戶關(guān)鍵點。對于MOT本身的設(shè)計,能夠從結(jié)果層面可衡量,從效果層面可計費。只有在時時刻刻的感受里所提煉的方法論、所形成的建模、所完成的優(yōu)化,才是能夠在商業(yè)化層面形成區(qū)分能力的變量,形成結(jié)果能力的引領(lǐng)。

1659921538458811.jpg

創(chuàng)新不息,“上癮算法”詮釋場域價值

 

大數(shù)據(jù)時代下的場域,不再僅僅是一個買賣貨物的場所。無論是品牌線下門店,還是商業(yè)空間,都紛紛開始摒棄單純的物理空間定位,而是以「線上+線下」的空間數(shù)據(jù)的抓取和利用為升級基礎(chǔ),以時時刻刻的 MOT 設(shè)計優(yōu)化為抓手,以的情緒算法管理用戶體驗為階梯,以賦能品牌撬動業(yè)績?yōu)槟繕?biāo),為自身注入堅實的數(shù)字化基因。

在危機中育新機,于變局中開新局。新物種爆炸 · 吳聲商業(yè)方法發(fā)布 2022 與 Whale 帷幄書寫新速度和新場景,昭示新商業(yè)的心流仍在,創(chuàng)新不息。未來,Whale 帷幄為超級品牌打造的「上癮算法」,將更進(jìn)一步助力數(shù)字化用戶完成從從物理概念到數(shù)字概念的轉(zhuǎn)變,讓空間數(shù)據(jù)價值的釋放,加速品牌在數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型之路上的前進(jìn)步伐。

免責(zé)聲明:本文僅代表作者個人觀點,與每日科技網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),若因作品內(nèi)容、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和其他問題,請及時提供相關(guān)證明等材料并與我們聯(lián)系,本網(wǎng)站將在規(guī)定時間內(nèi)給予刪除等相關(guān)處理.