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領(lǐng)跑智能健身賽道,F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡的新殺手锏來了

        【每日科技網(wǎng)】

  一面鏡子,被熱愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者們玩出了花兒——你和朋友只需站在FITURE沸徹魔鏡前,一首動(dòng)感十足的音樂環(huán)繞身邊,氛圍燈適時(shí)亮起,HIIT健身操開始了!運(yùn)動(dòng)結(jié)束,鏡子上清晰地出現(xiàn)了你和另一城市好友PK的結(jié)果,誰贏誰輸已不重要,歡樂的情緒早已溢滿房間。

  這樣暢快的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)來自,F(xiàn)ITURE全新發(fā)布的年度重磅產(chǎn)品FITURE魔鏡3 和魔鏡3Plus。上述功能只是它們的本領(lǐng)之一,它的鏡面設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、影音體驗(yàn)等方面均進(jìn)行了全面迭代升級。

  得益于大眾健康需求和技術(shù)成熟,智能健身行業(yè)在疫情前就已在國內(nèi)迅速崛起。最近兩年,伴隨市場規(guī)模迅速擴(kuò)大,除了包括FITURE在內(nèi)的新創(chuàng)品牌,科技公司、健身玩家也紛紛跟進(jìn),這個(gè)擁有3697億元規(guī)模的賽道變得越發(fā)熱鬧,成立于2019年初的FITURE,成為該賽道一個(gè)不可忽視的創(chuàng)新力量。發(fā)展至今,F(xiàn)ITURE 魔鏡已進(jìn)入超過300個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬個(gè)用戶家庭。

  對FITURE而言,此次新品發(fā)布,亦是洞察用戶需求繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新,成為其馳騁健身魔鏡賽道的里程碑動(dòng)作。下一步,F(xiàn)ITURE將如何一步步鞏固護(hù)城河保持行業(yè)地位?

  抓住痛點(diǎn),讓運(yùn)動(dòng)成為習(xí)慣

  中國的線上健身市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢。據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示,家庭健身已經(jīng)成為重要的運(yùn)動(dòng)場景,家庭智能健身設(shè)備的消費(fèi)支出,同比增速達(dá)到32.9%。盡管如此,相比國外,國內(nèi)健身還存在巨大的空白市場。尤其是,后疫情時(shí)代,大健康概念影響著更多的運(yùn)動(dòng)初學(xué)者,他們將成為推動(dòng)健身市場的主要?jiǎng)恿Α?/p>

  注重健康、有運(yùn)動(dòng)需求,但由于工作、閑暇時(shí)間、居住地以及場地限制等自身原因無法實(shí)現(xiàn)健身計(jì)劃,是阻礙這類人群啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)的障礙因素。打破時(shí)空限制,不知如何入門,以及無法堅(jiān)持等痛點(diǎn),正是線上健身火爆的主要原因。FITURE更是精準(zhǔn)抓住了用戶的“開始難”和“堅(jiān)持難”兩大痛點(diǎn),只需在家里找個(gè)角落放上一面鏡子,便可隨時(shí)開啟運(yùn)動(dòng),不僅節(jié)省了用戶出門往返健身房的時(shí)間,還讓用戶的碎片時(shí)間高效利用起來,且不受天氣等因素影響。同時(shí),F(xiàn)ITURE奉行循序漸進(jìn)原則,專業(yè)健身課程設(shè)置科學(xué),解決了初學(xué)者“不知道怎么練”的問題,更易上手。

  也正是基于解決運(yùn)動(dòng)初學(xué)者的痛點(diǎn),2022上半年,F(xiàn)ITURE魔鏡用戶訓(xùn)練總時(shí)長已超過去年全年總和的200%以上,幫助更多的運(yùn)動(dòng)初學(xué)者改變了辦卡不練,或者看而不練的窘境。

  創(chuàng)新商業(yè)模式,滿足用戶全方位需求

  新興領(lǐng)域的產(chǎn)品競爭力即用戶體驗(yàn),F(xiàn)ITURE將的用戶體驗(yàn)作為自己的核心任務(wù),并打造了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的創(chuàng)新商業(yè)模式。

  在硬件上,科技是FITURE的護(hù)城河。以發(fā)布的全新FITURE 魔鏡3系列為例,它的多人運(yùn)動(dòng)時(shí)的智能識(shí)別與分析能力,正是來自FITURE 自研的全新運(yùn)動(dòng)分析引擎“FITURE Motion Engine™ 2.O”,基于此項(xiàng)技術(shù),目前新產(chǎn)品已經(jīng)突破了AI識(shí)別在雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)的場景技術(shù)瓶頸。

  硬件獲客不是主要目的,后續(xù)的會(huì)員續(xù)費(fèi)是FITURE商業(yè)化的重點(diǎn),而內(nèi)容的差異化成為維系會(huì)員的關(guān)鍵。目前,憑借囊括數(shù)十位簽約的業(yè)界“FITURE FORCE全明星教練”、運(yùn)動(dòng)科學(xué)專家、影視及音樂制作人的百人內(nèi)容團(tuán)隊(duì),F(xiàn)ITURE已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在內(nèi)16大類、超過3000節(jié)課程的制作,并推出了100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題,充分滿足不同目標(biāo)和興趣的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求,亦是國內(nèi)目前的在線自制健身課程內(nèi)容庫。

  今年4月,F(xiàn)ITURE 宣布中國籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予擔(dān)任品牌年度形象大使,并攜手推出了楊舒予親自示范的多節(jié)“大咖課”。此外,F(xiàn)ITURE 通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER、SuperModelFit、和睦家、Heartly Lab等多個(gè)知名泛運(yùn)動(dòng)健康機(jī)構(gòu)推出了累積上百節(jié)IP合作課程。據(jù)透露,F(xiàn)ITURE 接下來還將繼續(xù)推進(jìn)更多聯(lián)名合作。此外,內(nèi)容處處體現(xiàn)“科學(xué)健身”的理念,比如FITURE的教練們還會(huì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)的原理從時(shí)間、強(qiáng)度、間歇時(shí)段、過量氧耗幾個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì),幫助用戶科學(xué)、便捷地實(shí)現(xiàn)短時(shí)高效的運(yùn)動(dòng)效果。

  在此次新品發(fā)售同時(shí),F(xiàn)ITURE還對旗下運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”進(jìn)行全面升級。FITURE 聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 Richard 張遠(yuǎn)聲表示:“FITURE 所打造的是一個(gè)有溫度的、多元的、親和包容的運(yùn)動(dòng)社區(qū),它讓每個(gè)人都能感受到歸屬感,找到屬于自己的自在運(yùn)動(dòng)和健康生活的方式。大家關(guān)心的‘堅(jiān)持難’的問題,很多時(shí)候更離不開我們的社區(qū)。社區(qū)是貫穿訓(xùn)練始終乃至日常生活,能夠讓用戶堅(jiān)持下來的關(guān)鍵。”

  對此,關(guān)于運(yùn)動(dòng)健身和大健康賽道的業(yè)內(nèi)專家表示,科學(xué)、專業(yè)的課程內(nèi)容是未來各個(gè)品牌競爭的焦點(diǎn),F(xiàn)ITURE目前持續(xù)打造豐富的自制課程,不僅有利于用戶在橫向?qū)Ρ戎袃A向選擇,更利于該公司的盈利模式的正向循環(huán)。

  持續(xù)深耕,走向全球

  成長中的FITURE,收獲頗豐。

  截至2022年6月,F(xiàn)ITURE 魔鏡已進(jìn)入超過300個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬個(gè)家庭,其中既包括北上廣深等一、二線城市,也覆蓋新疆阿勒泰、西藏林芝等邊遠(yuǎn)地區(qū),F(xiàn)ITURE正不斷用科技普惠來助力全民健身的普及發(fā)展。

  此外,F(xiàn)ITURE還通過與威爾仕健身、國貿(mào)大酒店、WeWork、迪桑特、NEIWAI、和睦家醫(yī)院等跨界品牌的攜手,已在線下健身房、酒店、辦公、零售、康復(fù)醫(yī)院、智慧公寓及社區(qū)等場景實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地。接下來,F(xiàn)ITURE還將計(jì)劃把FITURE的智能健身產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)在學(xué)校、月子中心、社區(qū)健身中心等場景積極探索落地應(yīng)用方案。

  踏準(zhǔn)了市場風(fēng)向,精準(zhǔn)抓住了用戶痛點(diǎn)的FITURE將繼續(xù)深耕國內(nèi)外市場,踐行其全球戰(zhàn)略。2022年接下來的幾個(gè)月,F(xiàn)ITURE將進(jìn)一步擴(kuò)大線下渠道的覆蓋,品牌直營門店屆時(shí)將覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳等在多個(gè)城市。

  張遠(yuǎn)聲坦言,F(xiàn)ITURE更長遠(yuǎn)的目標(biāo)是走向國際。今年4月,F(xiàn)ITURE 魔鏡海外版已在美國正式發(fā)售,獲得當(dāng)?shù)孛襟w和各界人士的良好反饋。FITURE 將會(huì)在海外持續(xù)深耕,未來全球市場也將是FITURE 的重要戰(zhàn)略布局。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,F(xiàn)ITURE的國際化戰(zhàn)略符合市場發(fā)展趨勢,或可在海外大展拳腳。

  面對未來,伴隨FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus的發(fā)布,F(xiàn)ITURE 將持續(xù)以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”模式引領(lǐng)智能健身市場,為全民健身發(fā)展注入新動(dòng)力。通過提供豐富的交互內(nèi)容,打造有連接的社區(qū),創(chuàng)造自在便捷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),F(xiàn)ITURE 將有望推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)變革,讓更多百姓享受“自在趣練”帶來的健康生活。

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