2022年5月25日,國內知名小家電品牌小熊電器聯合36氪研究院發(fā)布《2022年小家電市場趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)。這是小熊電器于5月15日“小熊智能小家電制造基地”二期項目破土動工,5月20日在廣東順德舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會宣布“做年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位后,小熊在新戰(zhàn)略布局上的又一次亮相。
《報告》由36氪研究院通過對12000名具有小家電購買力及潛在消費需求,年齡在18-35歲的不同職業(yè)、學歷、教育背景的年輕群體進行樣本調查,同時綜合研究分析其它公開資料和行業(yè)相關數據而形成。此報告對年輕消費群體的人群特征、消費習慣和生活態(tài)度進行了全面分析,尤其是當下的小家電用戶消費行為偏好,并通過數據研究對小家電代表性企業(yè)小熊電器做了案例分析。
創(chuàng)造力是行業(yè)未來發(fā)展的關鍵
36氪研究院在《2022小家電市場趨勢洞察報告》中指出,創(chuàng)造力是未來的關鍵生產力。
社會創(chuàng)造力水平由科技水平、時代內涵和社會氛圍共同決定,是影響人類未來生活的關鍵。隨著社會生產力平均水平的不斷提升,創(chuàng)造力的稀缺性與重要性越發(fā)凸顯。步入人工智能時代,“科技”在產品中扮演著不可或缺的重要角色,而創(chuàng)造力是推動科技進步的核心力量,也是許多創(chuàng)新品牌打開年輕人市場的關鍵。
《報告》中所指出的“創(chuàng)造力”與小熊的品牌基因不謀而合。在20日小熊發(fā)布的品牌戰(zhàn)略升級活動上,小熊電器創(chuàng)始人、董事長李一峰提到:“創(chuàng)造力是小熊的基因,‘年輕+創(chuàng)造力=小熊的未來’。”因此,小熊電器敏銳的洞察到年輕人的市場變化和購買需求,發(fā)布了“年輕人喜歡的小家電”的全新定位,希望用具有創(chuàng)造力的小家電助力年輕人實現美好的生活。
新消費行為和消費習慣決定消費新需求
18—35歲的年輕群體成長在互聯網信息時代和社交媒體娛樂化時代,追求“新奇特”,注重產品體驗,強調產品的社交屬性及圈層文化,悅己消費、質價比、高科技等等都成為這一代年輕群體購買小家電產品的重要因素。
36氪研究院數據顯示,所有受訪者中完全沒有購買過任何小家電產品的僅占1.9%,購買過生活類、廚具類、個人護理類小家電的年輕人達8成以上。年輕人購買小家電等泛家居產品已成為流行趨勢。
“懶系”生活及創(chuàng)意產品更受年輕人青睞
90后、Z世代群體被稱為“懶系一代”,在選購日常生活用品時已將解放雙手列為影響他們消費的重要因素。此外,年輕人還更樂意為創(chuàng)意生活的好物買單,通過它們提升家居生活的品質。36氪調研數據顯示,從廚房到客廳再到臥室,都存在著深受年輕人認為能提高生活品質的泛家居產品,諸如多功能料理鍋、空氣炸鍋、咖啡機、洗碗機、電暖器等等。
產品的社交屬性越來越受年輕人關注
《報告》顯示,65.2%的年輕人會通過各種社交平臺分享生活、發(fā)表產品使用體驗。其中排在前三名的分享原因分別是發(fā)表自己的觀點,分享經驗和故事(70.1%),記錄個人生活(63.9%)以及希望通過分享交到志同道合的朋友(60.1%)。越來越多的年輕人喜歡在社交平臺上分享自己日常生活,對于生活用品的社交屬性更加在乎。年輕一代對于產品的態(tài)度除了使用功能之外還賦予了更多外延“屬性”,比如情感、社交、精神、文化等。
以深受年輕人歡迎的小熊電器為例,其以“人”為維度,洞察年輕群體在不同場景、不同人生階段的細分需求。通過在產品設計中深入共情用戶的消費行為和消費心理,滿足年輕用戶在社交、文化標簽、圈層文化的消費新需求,使得小熊電器在朋友圈、小紅書等社交媒體上被不斷種草、拔草、分享傳播,獲得年輕人的認可。
年輕人愛購買的小家電類型
根據《報告》顯示,創(chuàng)意有趣、使用便捷、功能新穎、健康養(yǎng)生、科技個護等類別的小家電產品最受現在的年輕人喜歡。而這些需求特點正好也與小熊電器的四大產品策略相呼應——創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及。根據12000名用戶樣本的調研,年輕人大多有5種以上廚房小家電產品,其中 最常用的三種產品是養(yǎng)生壺、電烤箱和破壁機。除了以上三種小家電,其中男生更愛使用電火鍋和電烤爐,女生更偏愛多功能料理機和空氣炸鍋。
小熊電器與36氪研究院合作發(fā)布《2022小家電市場趨勢洞察報告》,是小熊電器用戰(zhàn)略眼光把握小家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢的又一重要舉措,其對年輕人市場的深刻洞察將有利于人們更好地了解小家電行業(yè)發(fā)展動態(tài),也將推動整個小家電行業(yè)持續(xù)、健康及創(chuàng)新發(fā)展。
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