隨著近年ACGN產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大,IP衍生品市場也日趨活躍,愈發(fā)呈現(xiàn)出“內(nèi)容帶動電商”的消費趨勢�；�于IP衍生品的獨特性,bilibili會員購依托平臺內(nèi)容生態(tài)和龐大的ACGN用戶基礎(chǔ),積極探索專注IP衍生品的眾籌“新玩法”。

　　此次五一嘉年華活動期間,bilibili會員購一方面推出新眾籌項目“樓樓”系列盲盒,另一方面開啟大眾報名通道,進一步網(wǎng)羅和發(fā)掘原創(chuàng)IP潛力,增強眾籌平臺的營銷推力。

　　【動物星球攜手IP“樓樓” 萌寵眾籌或?qū)⒃賱?chuàng)銷售佳績】

　　本次5月百團活動中,由bilizoo攜手動物星球推出的“樓樓”系列盲盒,一經(jīng)上線,便受到了廣泛的關(guān)注。截止5月6日,已眾籌獲得超過127萬。

　　bilizoo是由平臺獨立孵化的新興品牌,此前也與BEMOE Cheems  Balltze推出聯(lián)名盲盒。而動物星球則是在動物樹脂模型品領(lǐng)域的新銳品牌,近年與bilibili會員購合緊密合作,共創(chuàng)了許多熱門IP衍生品。

　　這一次的聯(lián)名盲盒邀請了曾紅極一時的“樓樓”網(wǎng)紅肥貓的IP作者,強強聯(lián)手,發(fā)起“樓樓”系列聯(lián)名盲盒的眾籌項目。樓樓雖已逝去多年,但它的萌寵形象仍活躍在粉絲心中。除了廣泛傳播的傳神表情包,B站至今還有不少關(guān)于它的優(yōu)質(zhì)二次創(chuàng)作。這一次的聯(lián)名項目將讓它以蠢萌有趣的實物形式陪伴在粉絲身邊。

　　bilibili會員購通過多元營銷內(nèi)容,助力本次眾籌活動:前期通過展示產(chǎn)品建模、打樣、涂裝等制作節(jié)點,吸引粉絲們訂閱跟進。并于4月23日,正式開啟認籌,粉絲可在項目評論區(qū)與品牌方互動,隨著認籌人數(shù)的增加,不同贈品也隨之解鎖。以“稀有獎池”的玩法,鼓勵粉絲將“樓樓”的故事分享給更多的同道好友。

　　【眾籌大眾報名通道開啟 激發(fā)IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力】

　　“樓樓”系列盲盒眾籌項目并不是bilibili第一次成功助推的眾籌活動。此前,“菜狗”蔬菜精靈盲盒,借勢B站拜年祭發(fā)起眾籌,用自帶的“熱梗”引發(fā)話題度和熱議,成為全網(wǎng)眾籌日均銷售第一的單品,也是認籌金額的潮玩系列;而國創(chuàng)動畫《靈籠》IP衍生眾籌項目——“靈籠官方眾籌推塔活動”,更是在17天內(nèi)眾籌到1000萬,刷新國漫行業(yè)眾籌新紀錄。

　　同時,為了讓更多IP方的“熱愛”被看見,讓更多粉絲的“熱愛”被滿足,bilibili會員購在此次五一嘉年華活動中,正式開啟了公開報名通道,助力更多的新銳藝術(shù)家和IP方實現(xiàn)IP商業(yè)化,為ACGN注入原創(chuàng)新生力,賦能內(nèi)容社區(qū)的電商變現(xiàn)能力。

　　無論項目處在概念萌生階段,或是已有成熟產(chǎn)品體系,都能加入到bilibili會員購平臺進行眾籌,bilibili會員購歡迎一切優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者的加入。

　　衍生品寄托了粉絲對IP的情感,眾籌模式是IP內(nèi)容與粉絲之間有效的互動連接,粉絲作為“精神股東”,可通過眾籌活動參與互動,以此表達對IP的熱愛。作為國內(nèi)頭部ACGN電商平臺,bilibili會員購充分嫁接起粉絲與IP方及品牌方,以內(nèi)容和用戶為首位,為IP商業(yè)化實現(xiàn)擴容。而本次眾籌機制的升級,也可讓更多的小眾原創(chuàng)IP生產(chǎn)者嶄露頭角,使得更多新IP的落地生根成為了可能。未來,平臺的眾籌機制還將上演哪些玩法,不妨一起拭目以待。