2021年,面對(duì)復(fù)雜波動(dòng)的國(guó)內(nèi)外環(huán)境,家電行業(yè)整體進(jìn)入存量換新的發(fā)展階段,整體銷(xiāo)量需求趨于穩(wěn)定、產(chǎn)品均價(jià)受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步提升。2022年,家電行業(yè)依然面臨著大宗原材料價(jià)格居高不下,需求不振等挑戰(zhàn)。
在此背景下,2021年度,海爾智家(600690.SH)實(shí)現(xiàn)收入2275.56億元,同比增長(zhǎng)8.5%;歸母凈利潤(rùn)130.67億元,同比增長(zhǎng)47.21%。2022年第一季度,公司實(shí)現(xiàn)收入602.51億元、歸母凈利潤(rùn)35.17億元,同比分別增長(zhǎng)10.0%、15.1%。
5月5日下午,海爾智家舉行2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。海爾智家總裁李華剛在會(huì)上表示,“我們相信在用戶(hù)追求美好生活需求的驅(qū)動(dòng)下,家電市場(chǎng)中長(zhǎng)期仍具有較大的升級(jí)潛力,給高端優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)遇。”
他認(rèn)為,家電產(chǎn)品套系化,家電家居融合場(chǎng)景化成為發(fā)展趨勢(shì),行業(yè)正從單品零售逐漸過(guò)渡到場(chǎng)景方案銷(xiāo)售,公司在高端智能成套產(chǎn)品場(chǎng)景化方案前置類(lèi)渠道布局與能力的提升,將有助于更好地把握行業(yè)變化帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)于海外市場(chǎng),李華剛透露,公司的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體本地化布局,的品牌矩陣和全球的協(xié)同運(yùn)營(yíng),將進(jìn)一步促進(jìn)全流程業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的提升,也將繼續(xù)給公司帶來(lái)市場(chǎng)份額的提升,品類(lèi)拓展的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
五大因素驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
從海爾智家2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況來(lái)看,家電業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
其中,冰箱實(shí)現(xiàn)收入716億元,同比增長(zhǎng)16.3%;廚電實(shí)現(xiàn)收入352億元,同比增長(zhǎng)12.4%;洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)收入548億元,同比增長(zhǎng)13%;空調(diào)實(shí)現(xiàn)收入375億元,同比增長(zhǎng)25.1%;水家電實(shí)現(xiàn)收入125億元,同比增長(zhǎng)26.5%。
除了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外,公司多項(xiàng)費(fèi)用率也得到改善。
去年,公司毛利率31.2%,較同期提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。主要是公司通過(guò)提升高端占比,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),供應(yīng)鏈的數(shù)字化的變革,提升運(yùn)營(yíng)效率等措施,消化了成本壓力以及處置低毛利業(yè)務(wù)所致。
2021年,公司管理費(fèi)用率4.6%,同比優(yōu)化0.5個(gè)百分點(diǎn)。這是因?yàn)楣炯訌?qiáng)數(shù)字化的管理,組織運(yùn)營(yíng)效率提效所致,其中國(guó)內(nèi)管理費(fèi)用率提效0.6個(gè)百分點(diǎn),海外管理費(fèi)用率提效0.5個(gè)百分點(diǎn)。
同期,海爾智家研發(fā)費(fèi)用率為3.7%,同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。這是由于公司在高端品牌三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景以及相關(guān)超前研發(fā)技術(shù)的研發(fā)投入,提升了公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。
此外,公司銷(xiāo)售費(fèi)用率16.1%,同比優(yōu)化1.1個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉,公司去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,組織運(yùn)營(yíng)效率和費(fèi)用效率大幅度提升,海外市場(chǎng)上,公司推進(jìn)終端信息化體系建設(shè),經(jīng)濟(jì)規(guī)模及運(yùn)營(yíng)效率提升。
海爾智家副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)宮偉表示,公司業(yè)務(wù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì),主要得益于公司高端品牌快速增長(zhǎng),海外市場(chǎng)份額不斷提升,終端獲客能力與交易轉(zhuǎn)化效率和運(yùn)營(yíng)效率提升。具體而言,包括以下幾個(gè)方面:
規(guī)模方面,實(shí)現(xiàn)持續(xù)跑贏行業(yè)的增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),公司智慧家庭業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了22.2%,而行業(yè)只增長(zhǎng)了6.1%,在美國(guó)市場(chǎng),公司美元口徑收入增長(zhǎng)18%,跑贏當(dāng)?shù)匦袠I(yè)10%的增長(zhǎng)。
結(jié)構(gòu)方面,高端品牌占比持續(xù)提升,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端品牌卡薩帝收入增長(zhǎng)了超過(guò)40%,收入規(guī)模達(dá)到了129億元,國(guó)內(nèi)家電業(yè)務(wù)收入占比提升兩個(gè)百分點(diǎn),在海外市場(chǎng)公司的高端品牌收入占比同樣呈現(xiàn)提升的態(tài)勢(shì)。
海外市場(chǎng)方面,公司收入盈利能力創(chuàng)新高,海外收入增長(zhǎng)13%,達(dá)到了1137億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)59.26億元,增長(zhǎng)48.1%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到了5.2%,較2020年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)字化變革方面,實(shí)現(xiàn)全流程效率的提升。2021年公司聚焦人,包括客戶(hù)和內(nèi)部員工,聚焦公司的能力,包括物流服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等,也包括供應(yīng)鏈的全流程數(shù)字化的變革,銷(xiāo)售管理費(fèi)用效率同比優(yōu)化1.6個(gè)百分點(diǎn)。
積極推進(jìn)場(chǎng)景品牌轉(zhuǎn)型,提升單用戶(hù)的價(jià)值。場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)聚焦場(chǎng)景方案的升級(jí)、觸點(diǎn)升級(jí)、1+N能力的建設(shè),打造智慧家電與智能家裝融合的解決方案。2021年三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景門(mén)店1317家,高端智慧成套增長(zhǎng)62%。
高端品牌步入收獲期
據(jù)悉,海爾智家在全球?qū)嵤└叨藙?chuàng)牌戰(zhàn)略,在高端市場(chǎng)爭(zhēng)取獲得顯著的地位。
公司于2015年收購(gòu)海爾集團(tuán)的海外白色家電業(yè)務(wù),包括日本三洋電機(jī)公司的日本及東南亞白色家電業(yè)務(wù);2016年收購(gòu)美國(guó)通用電氣公司的家電業(yè)務(wù);2018年收購(gòu)新西蘭Fisher&Paykel公司,并于2019年收購(gòu)意大利公司Candy。
目前,公司通過(guò)自主發(fā)展和并購(gòu)形成了七大品牌集群,包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel 和AQUA。在全球運(yùn)營(yíng)10個(gè)研發(fā)中心、122個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心,并在全球市場(chǎng)覆蓋接近13萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
2021年,公司高端品牌快速增長(zhǎng)。在中國(guó)市場(chǎng),卡薩帝銷(xiāo)售收入突破百億大關(guān),達(dá)到129億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。在美國(guó)市場(chǎng),旗下高端子品牌Monogram/Café/GE Profile增速超過(guò)40%。
公司早在十多年前就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建設(shè)高端品牌卡薩帝。根據(jù)中怡康資料,2021年卡薩帝品牌已在中國(guó)高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)地位,在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類(lèi)的零售額份額。
其中,就線下零售額而言,卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到73.9%、36.2%,空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到30.3%?ㄋ_帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)大約為行業(yè)均價(jià)的兩倍到三倍。
從卡薩帝2021年收入占比來(lái)看,冰箱冷柜產(chǎn)品占比44%,洗衣機(jī)占比27%,空調(diào)占比14%,廚電產(chǎn)品占比5%,水家電產(chǎn)品占比10%。各類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好,冰箱增長(zhǎng)了36%,洗衣機(jī)增長(zhǎng)32%,空調(diào)增長(zhǎng)59%,廚電增長(zhǎng)95%,水家電增長(zhǎng)52%。
“2021年,卡薩帝品類(lèi)結(jié)構(gòu)重建平衡化多元化的趨勢(shì),空調(diào)、廚電、水、家電占比在逐步的提升,體現(xiàn)的是公司卡薩帝成套產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景方案的競(jìng)爭(zhēng)力和觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)力。”宮偉分析稱(chēng)。
而對(duì)于2021年海外市場(chǎng)的增長(zhǎng),宮偉稱(chēng),公司加速高端創(chuàng)牌,抓住線上渠道與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì),持續(xù)提升線上銷(xiāo)售占比,加強(qiáng)本土化運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè),完善全球供應(yīng)鏈布局及提升制造效率,以及發(fā)揮全球協(xié)同的平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
具體來(lái)看,“通過(guò)聯(lián)合談判,布局優(yōu)化、策略采購(gòu)等項(xiàng)目的協(xié)同,降低了大宗運(yùn)費(fèi)對(duì)成本的影響,以及保障芯片等短缺物資的全球化的協(xié)同供應(yīng)。從海外各個(gè)區(qū)域表現(xiàn)情況來(lái)看,各個(gè)區(qū)域增長(zhǎng)均好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的增長(zhǎng)。”宮偉稱(chēng)。
據(jù)宮偉介紹,從各個(gè)區(qū)域海外收入占比來(lái)看,目前海外收入占比的是美洲占61.7%,其次是歐洲占17.3%,澳新南亞市場(chǎng)均占6%,東南亞、日本、中東非分別占4.2%、3.1%和1.3%。
2022年增長(zhǎng)空間野望
“2021年是充滿挑戰(zhàn)的一年,消費(fèi)尚未全面復(fù)蘇,全球供應(yīng)鏈也面臨芯片短缺、物流運(yùn)力不足等沖擊。”海爾智家董事長(zhǎng)梁海山在年報(bào)致辭中說(shuō),2022年我們很可能面臨國(guó)際海運(yùn)成本高企、原材料價(jià)格居高不下等不利挑戰(zhàn)。
在梁海山看來(lái),疫情也給家電行業(yè)帶來(lái)了巨大影響,它改變了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境,改變了人們的工作方式和消費(fèi)者的購(gòu)物模式,它加速了科技和數(shù)字化科技的應(yīng)用,數(shù)字化重塑了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。
不過(guò),他表示,2022年海爾智家仍然將以進(jìn)取的姿態(tài),全力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),增長(zhǎng)來(lái)源于一方面要在高增長(zhǎng)潛力的品類(lèi)中奪取領(lǐng)導(dǎo)地位,另一方面要圍繞海爾智家的忠實(shí)用戶(hù)創(chuàng)新服務(wù)模式和創(chuàng)造新的收入來(lái)源。
值得一提的是,梁海山頗為看好小家電市場(chǎng),“通過(guò)對(duì)高增長(zhǎng)潛力品類(lèi)的聚焦投入,海爾智家可以成為(小家電市場(chǎng))其中一個(gè)重要的玩家,有機(jī)會(huì)在未來(lái)三年為公司貢獻(xiàn)10%的收入,并且可以成為海爾智慧全屋場(chǎng)景的重要環(huán)節(jié)。”
海爾智家總裁李華剛亦表示,相信在用戶(hù)追求美好生活需求的驅(qū)動(dòng)下,家電市場(chǎng)中長(zhǎng)期仍具有較大的升級(jí)潛力,給高端優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)遇。
現(xiàn)在雖然外部環(huán)境的挑戰(zhàn)依然較多但是,我們對(duì)公司的發(fā)展充滿信心。
第一,從行業(yè)來(lái)看,用戶(hù)對(duì)追求美好生活的需求將持續(xù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí),家電的品質(zhì)只會(huì)越來(lái)越好,品類(lèi)也只會(huì)越來(lái)越多。公司長(zhǎng)期以來(lái)在研發(fā)的投入,在高端品牌的投入,有助于分享行業(yè)升級(jí)帶來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
二是持續(xù)深化全流程數(shù)字化變革,涵蓋市場(chǎng)、研發(fā)、供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié),提升運(yùn)營(yíng)效率。比如我們?cè)诔杀径顺闪⒘巳鞒坛杀緝?yōu)化團(tuán)隊(duì),提升單模塊的采購(gòu)數(shù)量,通過(guò)新材料、新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用來(lái)提升成本的競(jìng)爭(zhēng)力。
第三,拓展新品類(lèi)的增長(zhǎng)機(jī)遇。在中國(guó)市場(chǎng),干衣機(jī)、洗碗機(jī)的提升空間非常大,公司會(huì)加大在小家電領(lǐng)域的投資,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聚焦清潔、烹飪、環(huán)境和護(hù)理4大場(chǎng)景,在美國(guó)市場(chǎng)積極拓展中央空調(diào)、熱水器、小家電等新業(yè)務(wù)。
第四,在模式創(chuàng)新方面,加速場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)的發(fā)展,滿足用戶(hù)家裝家電一體化的需求,更好地為用戶(hù)提供一站式服務(wù),放大用戶(hù)價(jià)值。
此外,“業(yè)績(jī)考核指標(biāo)上,按照海爾智家2021年A股股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,2022年度公司的業(yè)績(jī)考核指標(biāo)為2022年度公司歸母凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)率達(dá)到和超過(guò)15%。”李華剛表示。
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與每日科技網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),若因作品內(nèi)容、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和其他問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)提供相關(guān)證明等材料并與我們聯(lián)系,本網(wǎng)站將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)給予刪除等相關(guān)處理.
精彩推薦
-
采購(gòu)拿回扣問(wèn)題,教你一個(gè)小妙招,看看怎么做!
2017-09-18 11:09 廣告 閱讀
-
苦逼的老板,教你一個(gè)小妙招,怎么防采購(gòu)拿回扣!
2017-09-18 11:09 廣告 閱讀
-
紅人新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)“天下秀”和“傳播易”未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)
2022-04-29 17:21:11 更新 閱讀
-
尖貨爆料!速來(lái)【數(shù)碼預(yù)爆臺(tái)】領(lǐng)取618福利和AI新
2024-06-21 18:33:22 更新 閱讀
-
喜獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)丨十字勛章減重大師Pro商務(wù)背包
2024-06-12 14:04:28 更新 閱讀
-
Baseus倍思音頻品鑒會(huì):一場(chǎng)產(chǎn)品與技術(shù)的對(duì)話
2024-05-29 11:13:32 更新 閱讀
-
212攜手極致軍工品質(zhì),煥新出發(fā)
2024-05-22 21:16:00 更新 閱讀
-
第四屆全球應(yīng)用算法BPAA大賽再度升級(jí),增添三大
2024-05-17 17:55:36 更新 閱讀
-
三維天地助力實(shí)驗(yàn)室質(zhì)量管理工作無(wú)紙化、流程化
2024-05-09 15:35:04 更新 閱讀