“come on,動起來,別放棄,堅持下去!”

　　“你問問你自己,為什么減肥一直不成功!”

　　“肥油咔咔咔咔,讓它掉!”

　　這一番熱火朝天的場景,不是在健身房,而是在明星主播劉畊宏的直播間內(nèi)。

　　最近劉畊宏抖音直播間實在太火了!在家跟老婆一起直播健身,直播間觀看人數(shù)破千萬,在線人數(shù)沖破100萬,半個月漲粉將近1000萬,創(chuàng)造了明星直播出圈的新方式。

　　劉畊宏直播健身爆火 單場直播觀看破千萬

　　劉畊宏18年入駐抖音,在開始直播健身之前,發(fā)布的短視頻內(nèi)容有家庭生活、親子教育,還有一些健身運動的內(nèi)容,但是相對比較零散不成體系。

　　▲圖片來自抖音

　　此前,更多人對劉畊宏熟知的是身份是“周杰倫好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份,其實保持好身材的劉畊宏,一直都是娛樂圈內(nèi)不少明星的私人教練。

　　在這次大火之前,劉畊宏一直有開播健身運動,場觀峰值也能在萬人以上。這次因為疫情居家,健身直播的頻率變多,帶著老婆一起健身直播,發(fā)生了很多除了健身之外歡樂的事情,讓劉畊宏直接火遍全網(wǎng)。

　　蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,近30天內(nèi),劉畊宏共開播28場,累計觀看人次超過7400萬。

　　其中4月17日的直播專場,持續(xù)了1小時50分,單場觀看人數(shù)1390.8萬,平均在線人數(shù)70萬,的時候有110萬人同步觀看跟臉,場面非常壯觀。

　　直播健身讓大眾對他劉畊宏的好感度直線飆升。蟬媽媽顯示,近15天內(nèi),劉畊宏抖音賬號粉絲數(shù)從273.3萬暴漲至1315.6萬+,成功邁進千萬大關。

　　不僅在抖音火,小紅書上劉畊宏的漲粉速度也快得驚人。蟬媽媽小紅書顯示,近15天,劉畊宏漲粉超過80萬,筆記數(shù)點贊數(shù)翻倍,一條筆記的植入價格已經(jīng)突破10萬元。

　　▲蟬媽媽·小紅書觀眾分析

　　目前劉畊宏健身直播成為了日常,在個人簡介上曬出固定的健身預告,源源不斷地吸引網(wǎng)友來蹲守直播。

　　▲圖片來自抖音

　　搞笑爆梗加持出圈

　　劉畊宏健身成新流量密碼

　　劉畊宏的健身直播爆火,不僅因為他是明星主播,還有一個重要原因是,看他直播實在太有趣了。各種好玩的事情成為爆梗,經(jīng)過各類賬號的搬運傳播,再度出圈。

　　比如,劉畊宏的直播多次被封,被封的原因也很搞笑,因為胸肌過于蓬勃,被系統(tǒng)禁播。為了避免直播間被封,劉畊宏夫婦直接穿上羽絨服開播運動,成為名副其實的“暴汗服”。

　　▲圖片來自小紅書

　　還有站在劉畊宏身后運動的妻子vivi,運動過程中痛苦的表情、偶爾摸魚的動作也令不少人深有共鳴,不少網(wǎng)友紛紛表示,“這是不是一種新型「家暴」、不羨慕,甚至還有點同情……”,令人忍俊不禁。

　　還有,被拿來當做健身背景音樂的周杰倫的歌曲本草綱目,不少周杰倫的粉絲開玩笑地表示要對周杰倫“脫粉”了。

　　還有網(wǎng)友自稱“劉畊宏女孩”,每天開播就跟練,練完就打卡。上一個在女性用戶群體備受歡迎的還是李佳琦,所以有網(wǎng)友已經(jīng)把劉畊宏和李佳琦組成組合,調(diào)侃道:“夜夜陪伴我們的兩個男人,李佳琦和劉畊宏,我愿稱他們?yōu)橹\財害命組合”,還將#李佳琦劉畊宏組合名#頂上了熱搜。

　　▲圖片來自網(wǎng)絡

　　此外,有不少網(wǎng)友自行剪輯劉畊宏直播錄屏內(nèi)容,上傳到抖音、B站、小紅書、微博等平臺,并且都收獲了過萬的播放量。

　　▲圖片來自網(wǎng)絡

　　可以說,在非常短的時間內(nèi),劉畊宏斬獲了大波的關注,歸根究底還是他本人專業(yè)的健身指導技能和個人溫柔的魅力加持。

　　一方面他跟妻子的感情非常好,對妻子耐心溫柔,是很多人理想中伴侶的樣子。另一方面,在有明星人設的光環(huán)下,他在直播間非常接地氣,一直邊運動邊跟用戶互動,還會抽空檢查網(wǎng)友發(fā)布的運動視頻的動作是否標準。對于不少網(wǎng)友來說,多了一個有趣的明星私教,何樂而不為。

　　蟬媽媽觀察到在做健身直播之前,劉畊宏夫婦有嘗試過直播帶貨的,但銷售額并不穩(wěn)定,有單場銷售額破百萬級別,也有低至10萬的。跟其他專做直播帶貨的明星主播比,這個銷售額著實不算亮眼。

　　▲蟬媽媽直播趨勢分析

　　因為劉畊宏的健身直播是垂直內(nèi)容的直播間,觀看直播的用戶群體相當精準,通過蟬媽媽可以看到觀看劉畊宏直播間的粉絲:80%為女性用戶,24～30歲占比43.36%,31～40歲的用戶占比28.82%,18～40歲的人群占比達到90%以上,變現(xiàn)空間非�？捎^。

　　▲蟬媽媽粉絲畫像

　　隨著健身直播爆火,劉畊宏的賬號和關注度都還在上升階段,后續(xù)是否重做直播帶貨,還不得而知。業(yè)內(nèi)人士透露,已經(jīng)有不少健身品牌、商家尋求合作了,只是目前劉畊宏賬號還未有新動作。

　　小結(jié)

　　抖音上有不少主播做過健身直播,甚至邊健身邊直播,銷售額也做到了單場千萬的級別,但像劉畊宏這樣的明星主播來做健身直播,確實令人眼前一亮。

　　在疫情襲來的這幾年,大眾對健康的關注度明顯提高。劉畊宏直播的健身操不占用場地,且動作簡單對新手友好,在有明星身份的流量加持下,這次的爆火或許也是一種必然�；蛟S劉畊宏的走紅也給明星直播提供一種全新思路,做帶貨或許不是明星的選擇。