在傳統(tǒng)中心化電商平臺(tái)(如淘寶、京東等)流量紅利見(jiàn)頂甚至大幅下降的情況下,不少品牌選擇以微盟、有贊、抖店等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電商交易去中心化,從而解決品牌在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量成本高、獲客難等切膚之痛。
而想要做好私域電商,最關(guān)鍵的莫過(guò)于打通不同商城、社交媒體、運(yùn)營(yíng)工具以及流量平臺(tái)之間的數(shù)據(jù),構(gòu)建品牌第一方的私域流量池 。品牌希望將用戶(hù)從公域流量池引入到私域流量池,進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行會(huì)員忠誠(chéng)度的培育,以及反復(fù)多次觸達(dá),以促進(jìn)復(fù)購(gòu)。多數(shù)消費(fèi)品牌不再依托于某個(gè)傳統(tǒng)中心化電商平臺(tái)或單一渠道,而應(yīng)該將重心放在與用戶(hù)的每一次接觸和溝通上,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能夠覆蓋與用戶(hù)產(chǎn)生交互的各個(gè)觸點(diǎn),在與用戶(hù)的持續(xù)互動(dòng)中即時(shí)地實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
因此,做好私域電商運(yùn)營(yíng)需要成熟、可靠的工具,今天我們就先來(lái)看看,Linkflow與有贊的結(jié)合,是如何有效提升會(huì)員忠誠(chéng)度,提升復(fù)購(gòu)率的。
Linkflow+有贊能實(shí)現(xiàn)什么?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,品牌與消費(fèi)者之間的觸達(dá)渠道越來(lái)越多,例如官網(wǎng)、APP、微信公眾號(hào)、微信小程序等,在使用Linkflow之前,品牌的運(yùn)營(yíng)人員需要將割裂在微信、網(wǎng)站、有贊等各渠道中的客戶(hù)信息進(jìn)行手動(dòng)合并,大致了解客戶(hù)特征,再通過(guò)手動(dòng)人群篩選進(jìn)行分組內(nèi)容觸達(dá)。這樣的運(yùn)營(yíng)方式不僅無(wú)法靈活有效地做到人群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),營(yíng)銷(xiāo)效果不佳,并且也沒(méi)有追蹤營(yíng)銷(xiāo)效果,后續(xù)優(yōu)化無(wú)據(jù)可依,往往存在以下痛點(diǎn):
消費(fèi)者數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在不同SaaS平臺(tái)中,難以形成統(tǒng)一畫(huà)像
無(wú)法對(duì)不同畫(huà)像,不同群體的客戶(hù)進(jìn)行自動(dòng)化、個(gè)性化的培育
難以追蹤全流程的客戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)
無(wú)法通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)反饋數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略
有了Linkflow,上述痛點(diǎn)迎刃而解!就讓小犀來(lái)一一介紹。
合并跨渠道聯(lián)系人,生成完整用戶(hù)畫(huà)像
當(dāng)不同渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)入到Linkflow系統(tǒng)中,Linkflow會(huì)自動(dòng)根據(jù)用戶(hù)的屬性字段,例如:手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)、郵箱等,進(jìn)行用戶(hù)歸一操作,將同一個(gè)用戶(hù)在各渠道下的行為進(jìn)行合并,從而便于業(yè)務(wù)人員對(duì)客戶(hù)有全渠道的畫(huà)像以及跨渠道的行為分析 。
悄悄告訴大家,下面這些用戶(hù)行為都支持聯(lián)系人合并哦~
用戶(hù)在有贊小程序店鋪買(mǎi)了商品,再去關(guān)注公眾號(hào)
用戶(hù)先關(guān)注公眾號(hào),再在有贊小程序店鋪買(mǎi)了商品
用戶(hù)在微信環(huán)境有贊微商城買(mǎi)了商品,再去關(guān)注公眾號(hào)
用戶(hù)先關(guān)注公眾號(hào),再在在微信環(huán)境有贊微商城買(mǎi)了商品
通過(guò)有贊觸發(fā)條件自動(dòng)化觸發(fā)客戶(hù)旅程,有效觸達(dá)客戶(hù)
或許有人會(huì)問(wèn),什么是有贊觸發(fā)條件呢?
【有贊觸發(fā)條件】是指聯(lián)系人完成指定有贊事件,如“有贊訂單交易成功”、“有贊交易失敗”,則觸發(fā)某個(gè)特定旅程 ,舉幾個(gè)例子:
當(dāng)有客戶(hù)在該店鋪中下單,且確定收貨后,該客戶(hù)信息會(huì)在Linkflow中被作為新聯(lián)系人創(chuàng)建;
當(dāng)有客戶(hù)在該店鋪中下單,且取消訂單后,該客戶(hù)信息也會(huì)在Linkflow中被作為新聯(lián)系人創(chuàng)建;
如在Linkflow中原來(lái)已有該聯(lián)系人,則兩條信息合并,有贊的訂單信息會(huì)被同步至該聯(lián)系人的時(shí)間軸上,這些都是有贊觸發(fā)條件。
理論知識(shí)明白后,讓我們來(lái)看看具體怎么操作。
具體操作指引
第一步,對(duì)接有贊
在Linkflow中點(diǎn)擊創(chuàng)建有贊連接,即可在彈框中跳轉(zhuǎn)有贊應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)(記得聯(lián)系Linkflow客服哦~)
注:煩請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)版,免費(fèi)版本在Linkflow中無(wú)法獲取到相關(guān)的有贊事件~~
當(dāng)然,直接登錄有贊后臺(tái)購(gòu)買(mǎi)也是可以的!
選擇【應(yīng)用】中的【應(yīng)用市場(chǎng)】,輸入“Linkflow”,就可以看到啦~
(試用版本僅有7天試用時(shí)間,過(guò)期不能繼續(xù)試用,除非創(chuàng)建新的試用店鋪,建議選擇購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)版本)
注:如果已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)有贊,可以直接操作以下步驟!
購(gòu)買(mǎi)成功后,在【有贊商城】-【個(gè)人中心】-【我的應(yīng)用】查看到購(gòu)買(mǎi)到的Linkflow聯(lián)否應(yīng)用,點(diǎn)擊去使用,跳轉(zhuǎn)到Linkflow。
第二步,選擇觸發(fā)事件
將【有贊觸發(fā)條件】拖入白板中,選擇對(duì)應(yīng)的事件,目前支持“訂單交易成功”、“訂單交易關(guān)閉”;(需要客戶(hù)在有贊確認(rèn)收貨后,訂單才會(huì)同步到Linkflow)選擇對(duì)應(yīng)的商鋪名稱(chēng)并確認(rèn),再選擇事件判斷器,可以添加訂單的金額、產(chǎn)品數(shù)等屬性條件,最后點(diǎn)擊確定。
第三步,設(shè)置客戶(hù)旅程
需要設(shè)置好對(duì)應(yīng)的客戶(hù)旅程,系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)執(zhí)行,無(wú)需運(yùn)營(yíng)人員介入,不僅節(jié)省了人力,也便于提升客戶(hù)觸達(dá)率。
以上就是Linkflow和有贊對(duì)接的介紹,感興趣的小伙伴可以前來(lái)官網(wǎng)咨詢(xún)哦~
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