近期,美的空調(diào)、海爾空調(diào)宣布將于3月16日起漲價,漲幅從8%-10%不等,原因均為原材料成本上漲。美的、海爾同期漲價,是否會帶動整個空調(diào)乃至白電市場價格的上漲?是否能順利向終端價格傳導(dǎo)?
奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅表示,原材料價格自疫情爆發(fā)以來就一路上升,海運(yùn)成本也一直居高不下,家電企業(yè)承受的成本壓力一直沒有緩解。而俄烏戰(zhàn)爭更是在短期刺激了大宗商品價格上漲。家電制造業(yè)對全球大宗商品的價格依賴性很強(qiáng)。平均來看,原材料成本在整個家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上。企業(yè)迫于成本壓力,調(diào)整價格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試。由龍頭企業(yè)帶動的價格調(diào)整將更有利于向終端的傳導(dǎo),也更容易帶動其他企業(yè)進(jìn)行類似的策略動作。此外,企業(yè)的漲價通常是結(jié)構(gòu)性漲價,而非一刀切的所有產(chǎn)品調(diào)高統(tǒng)一的價格比例,也將有助于價格調(diào)整在終端落地。
2022年家電企業(yè)相繼宣布漲價,白電品類的漲價也已呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)羅盤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2022年1月1日-3月13日,冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)線下均價全部上漲,線上市場除洗干套裝價格有所下降外,也有不同幅度的漲價,家電市場的漲價一直在持續(xù)。
對用戶來說,價格的上漲是特別敏感的,也會在一定程度上影響市場銷售,一般來說,每年3月家電市場會率先開啟一輪白電銷售的旺季,并且于當(dāng)年的7月才會步入尾聲,不過今年的開端,空調(diào)旺季開啟的并不順利,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年第11周(3月7日-3月13日)線下市場空調(diào)零售額同比下降29.27%,零售量同比下降37.58%,線上市場零售額同比下降30.28%,零售量同比下降38.96%,這也讓給今年的空調(diào)市場施加了一定壓力,不過未來市場依然是充滿機(jī)會的,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2022年度空調(diào)零售額規(guī)模將達(dá)到1665億元,同比提升9.0%,2022年度增長性是確定的。
從長期來看,原材料價格持續(xù)高漲也缺乏支撐,家電市場的發(fā)展也會從不確定向確定性發(fā)展,面對后疫情時代的產(chǎn)業(yè)鏈的種種不確定性,家電企業(yè)只有從不確定性的因子里找到確定性的趨勢,同頻共振,才能提升市場競爭力。
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