體育強則中國強，國運興則體育興。過去，滑冰、滑雪等冰雪運動由于季節(jié)、地域、成本等因素的限制，一直屬于小眾運動。但隨著北京冬奧會籌備推進，冰雪運動普及與產業(yè)發(fā)展迎來新機遇，我國冰雪運動也逐漸走上了全民化、大眾化的道路。

    根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調查報告數(shù)據(jù)顯示，目前全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，這是前所未見的偉大成就。

    北京冬奧會賽場上，全球奧運健兒同臺競技、熱血沸騰，大眾對冰雪運動的關注與參與欲望也空前高漲，各行各業(yè)通過多樣的聯(lián)動與玩法承載冰雪精神，助力冰雪運動推廣，冰雪精神也擁有了時代新表達。

線上線下場景聯(lián)動，助力“三億人上冰雪”愿景實現(xiàn)

    這個冬天，當人們來到北京首鋼園，會發(fā)現(xiàn)一幅巨型IP涂鴉全新出現(xiàn)在園區(qū)內，涂鴉定格單板滑雪、雙板滑雪、冰球、速滑等冰雪運動的高光瞬間，為這座百年工業(yè)遺址帶來了不一樣的時尚動感。

    值得一提的是，首鋼園區(qū)是許多運動健兒的賽前備戰(zhàn)場所，而這幅涂鴉是北京冬奧會30天之際，《和平精英》攜手首鋼園打造的園區(qū)落成以來巨幅IP涂鴉，希望以此號召大眾一起為奧運健兒加油助威，展現(xiàn)了以潮流方式推廣冰雪文化全新思路。

    首鋼園內的IP涂鴉在線下吸引民眾前往打卡的同時，《和平精英》也以數(shù)字化手段將首鋼園北區(qū)植入游戲，實現(xiàn)線下線上場景聯(lián)動，吸引年輕玩家在更豐富的游戲場景中，近距離感受冰雪運動魅力。

    互聯(lián)網時代，數(shù)字娛樂文化也開始承載起更多文化推廣、受眾連接的作用，通過將價值性寓于娛樂感，以數(shù)字化的形式創(chuàng)新，實現(xiàn)了正向價值的廣泛傳遞。

    比如《和平精英》就發(fā)揮數(shù)字平臺優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力傳播冰雪歷史文化。與首鋼園進行線上線下聯(lián)動之外，《和平精英》數(shù)字代言人吉莉也作為冰雪運動推廣大使，助力“漫天雪花照亮百年冰雪之路”活動推廣，同時游戲更將冰雪運動以數(shù)字化手段融入游戲玩法，推出滑雪板載具和“冰雪賽場”，在“冰雪賽場”的“滑雪大跳臺”上，玩家可以化身單板滑雪運動員，在游戲中體驗冰雪運動的快感。

    為了重現(xiàn)更加原汁原味的冰雪運動體驗，《和平精英》邀請國際雪聯(lián)裁判對單板滑雪大跳臺玩法進行協(xié)助設計和監(jiān)修，將專業(yè)知識融入游戲場景，為冰雪運動普及提供了更為專業(yè)的數(shù)字化載體與平臺。

小游戲傳遞大熱愛，冰雪運動普及與產業(yè)發(fā)展迎來新機遇

    從百年前的“奧運三問”到今天的“雙奧之城”，中國體育的發(fā)展與國家發(fā)展富強同步，與人民素質提升同頻，而冰雪運動作為體育運動的代表，其普及與產業(yè)發(fā)展也染上了時代的印記。

    “我們希望有更多相關行業(yè)來做這個事情，結合各個行業(yè)的優(yōu)勢，去放大冰雪運動本身的影響力，吸引更多圈層的人關注。”中國雪上項目冬奧會首金獲得者韓曉鵬在《和平精英》攜手中國雪圈人共同打造的紀錄片《雪圈人》中表示。

    韓曉鵬之外，雪圈追夢少年張嘉豪講述了“一個人的冬奧會”背后的不安；滑雪醫(yī)生劉暢回顧了職業(yè)生涯中的艱難時刻；國家滑雪隊教練王巖分享了對人才培養(yǎng)的期許；運動賽場試滑員闞彬彬復盤了起伏的運動員人生……雪圈人一路走來的冰雪追夢之旅，也是冰雪運動逐漸走向大眾的歷程。

    一代代雪圈人不懈的努力與積累，永不言棄的冰雪精神，照亮著中國冰雪運動發(fā)展的道路。在冬奧籌辦的帶動下，國家集中制定出臺一系列促進冰雪運動發(fā)展的規(guī)劃和政策，為冰雪運動普及發(fā)展營造了良好環(huán)境。今天我們已經可以欣喜地看見，大眾冰雪運動普及發(fā)展，場地設施建設加快，運動賽事蓬勃開展，競技水平跨越式提升，人才隊伍建設成果豐碩……而數(shù)字時代下，中國冰雪運動的普及與發(fā)展也迎來了全新機遇。

    在《和平精英》的邀請下，韓曉鵬、張嘉豪兩位專業(yè)雪圈人分別擔任“和平精英冰雪助威官”與“和平精英冰雪運動推廣大使”，游戲更特邀國際雪聯(lián)單板項目技術裁判李旭監(jiān)修滑雪動作，以逼真和高還原度的模型傳遞冰雪運動魅力，也讓雪圈人對冰雪運動的熱愛，能夠通過游戲這一數(shù)字化手段，感染更多年輕受眾，傳遞到更廣闊的世界中去。

    數(shù)字IP對冰雪運動的推廣，并未局限于在線上激活年輕群體對冰雪運動的熱愛，更致力于通過自身IP影響力，持續(xù)探索冰雪產業(yè)的發(fā)展動能。今年春節(jié)期間，和平人生聯(lián)合全國二十余家滑雪場，通過游戲內參與對局、冰雪擂臺等挑戰(zhàn)領取滑雪季卡、門票、酒店滑雪套餐等方式，吸引用戶進行線下消費，親自體驗冰雪魅力，為產業(yè)發(fā)展帶來更多可能。在不斷助力冰雪運動普及與產業(yè)發(fā)展的過程中，游戲這一數(shù)字化形式也通過打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)了更加多元的社會價值。

    在1月份開展的由國家體育總局體育文化發(fā)展中心、中國體育博物館、首都博物館主辦的“傳承超越—雙奧之路中華體育文化展”中，《和平精英》也作為的游戲品牌參與展覽，展示了數(shù)字文化在推廣冰雪運動方面所做的嘗試與成果。“我們這一代不同行業(yè)有影響力的人，都在用自己的方式幫助中國冰雪運動推廣，做出了自己特有的努力。”和平精英品牌負責人表示。

    游戲這一數(shù)字文化代表，以自身的數(shù)字化優(yōu)勢與龐大的受眾群體為基礎，正逐漸連接起不同行業(yè)、不同領域，實現(xiàn)更加積極向上的社會價值，成為了互聯(lián)網時代的“超級數(shù)字場景”。當“超級數(shù)字場景”覆蓋冰雪季，冰雪上的熱愛與夢想以更加年輕化、數(shù)字化的方式傳遞，也為我國冰雪運動發(fā)展留下了更具生機的時代足跡。