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誰是年輕人首選家電?Leader獲胡潤百富最受青年人青睞品牌

        【每日科技網(wǎng)】

  年輕人是當(dāng)下家電市場增長最快的消費群體之一,而在繁多的家電品牌中,究竟哪個才是最受年輕人歡迎的品牌?

  1月20日,首屆胡潤國際品牌CMO峰會暨第十八屆胡潤至尚優(yōu)品頒獎盛典在上海舉行,全球高端品牌、跨國集團齊聚一堂;顒蝇F(xiàn)場,胡潤至尚優(yōu)品頒發(fā)了最青睞品牌之選獎、表現(xiàn)、新秀獎、星光圣殿大獎等獎項。而海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader,則成功入選“最受青年人青睞的國產(chǎn)家電品牌”獎項。

  與全球名企同框上榜,年輕家電品牌獲青年人青睞

  胡潤百富旗下的“至尚優(yōu)品”IP,被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群的ISO,基于對7921位高凈值人士訪問、調(diào)研,旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好等,在行業(yè)中極具影響力。由其發(fā)布的榜單中多為全球知名企業(yè),例如勞斯萊斯、寶格麗、香奈兒等品牌,而Leader則是歷來榜單中少有的年輕家電品牌。

  那榜單中的獎項都是如何評選出來的呢?以Leader為例。TA此次獲得的是最受青年人青睞國產(chǎn)家電品牌獎,該獎項是由胡潤研究院對中國大陸500位30歲以下,且在各行業(yè)表現(xiàn)突出的年輕人士進行調(diào)研(一對一訪談以及少量電話采訪)。調(diào)研內(nèi)容主要圍繞“買家電時會優(yōu)先選擇哪個品牌”、“最看重家電品牌什么實力”等方面展開,最終根據(jù)投票產(chǎn)生獲勝品牌。調(diào)研樣本覆蓋了華北、華東、華南、西南等主要城市,包括4個一線城市、10個新一線和二線城市。

  針對500位青年人調(diào)研的同時,胡潤至尚優(yōu)品在篩選品牌時,也會考量品牌過往的市場成績和用戶反饋等,從品牌和市場等多個維度綜合評定。

  爭市場、抓用戶、提實力,獲獎背后顯露三大主因

  從評選方式看,市場成績和用戶認(rèn)可是品牌獲獎的主要因素,但除此之外,還需要品牌背后強大的技術(shù)實力支撐。還是以獲獎家電品牌Leader為例。

  市場方面: 2021年家電市場遇冷,但Leader的線上大家電銷量穩(wěn)居TOP5,2021年全渠道增幅23%,連續(xù)4年業(yè)績破100億。

  體驗方面: 智能化已成為用戶的主要需求,部分品牌更率先進入場景化階段。在年輕家電市場中,Leader為解決用戶忘記食材保質(zhì)期的問題,在智慧飲食場景搭載“碰一碰”科技,手機碰下冰箱NFC貼就能了解食材狀態(tài),且到期提醒;針對年輕人的洗衣難題,在Leader智慧洗護場景中,只需給衣服拍張照,洗衣機就能識別材質(zhì)推薦程序;怕空調(diào)直吹感冒,智慧呼吸場景創(chuàng)新5種風(fēng)感,還能“碰一碰”切換運動、睡眠、休閑3大場景。

  實力方面: Leader背靠海爾智家平臺,借助全球10大綜合研發(fā)中心、物流配送等資源不斷加強技術(shù)等綜合實力。除此之外,Leader通過打造90后研發(fā)團隊,擅用年輕思維與方式獲取用戶需求,形成洞察需求、打造產(chǎn)品的高效流程。

  正是基于廣泛的受眾調(diào)研及市場業(yè)績、品牌實力考量進行獎項評選,才使得胡潤至尚優(yōu)品榜單更具專業(yè)性、客觀性和權(quán)威性。因此,此次評選也成為品牌認(rèn)清自我定位、展現(xiàn)自身實力的平臺以及行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

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