導(dǎo)讀:全球家電行業(yè)發(fā)展至今大致經(jīng)歷了三個階段:1980年代之前是歐美品牌主導(dǎo)時期,1980—2005年代是日本品牌主導(dǎo)時期,2005年至今是韓國品牌主導(dǎo)時期。不過注意:隨著中國家電持續(xù)崛起,預(yù)計未來3—5年全球家電將進入中國品牌主導(dǎo)時期,全球家電由此進入中國時代。
剛剛過去的2021年無疑是令人難忘的一年,疫情依舊揮之不去改變了幾乎所有人的生活方式;這一年,也是大多數(shù)家電企業(yè)艱難求生的一年,幾乎所有家電品類都出現(xiàn)了負增長。
人們關(guān)心的是:2022年情況會變好嗎?至于目前我們尚得不出肯定的結(jié)論。
與此同時,一場深刻的變革正在全球家電行業(yè)悄然醞釀,可以確定的是,隨著中國家電在國際市場持續(xù)崛起,未來3—5年全球家電將進入中國主導(dǎo)時代。
現(xiàn)在的問題是:誰將成為率先登頂?shù)哪羌抑袊放?以及誰具有真正的長期投資價值?
答案或許只有一個:看誰為未來做好了充分的準備。
海爾智家逆勢大幅擴產(chǎn)
海爾智家顯然是準備最充分的一家。
據(jù)CCTV財經(jīng)頻道報道:海爾智家是中國白電巨頭海外市場占有率的企業(yè),2021年海外市場收入和利潤雙雙增長。一般認為,這是海爾智家持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略的必然結(jié)果。
據(jù)媒體報道,2021年海爾智家新投產(chǎn)3家海外工廠,新奠基3家新工廠——其中兩家在海外,新增一個智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺。合計新增產(chǎn)能725萬臺、新增產(chǎn)值100億。
新投產(chǎn)的3家海外工廠分別是:位于印度的工廠,規(guī)劃年產(chǎn)能275萬臺;位于歐洲的干衣機工廠,規(guī)劃年產(chǎn)能150萬臺;以及位于歐洲的海爾智家歐洲工業(yè)4.0冰箱互聯(lián)工廠,規(guī)劃年產(chǎn)能100萬臺以上。
新奠基的3家工廠分別是:位于歐洲的冰冷互聯(lián)工廠年產(chǎn)能超100萬臺;位于歐洲的海爾智家洗碗機工廠,規(guī)劃年產(chǎn)能100萬臺;以及海爾中央空調(diào)(膠州)智能制造基地,總投資約30億元,新增超100億元的年產(chǎn)值。
業(yè)界分析認為,海爾智家進一步加大歐洲、印度等國際市場布局力度,基于海外市場良好的增長預(yù)期,提前布局以應(yīng)對市場爆發(fā)可能出現(xiàn)的產(chǎn)能不足,折射出該公司對國際市場的高度自信。
海爾智家發(fā)力小家電
海爾智家增資35億元成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺同樣引人關(guān)注。
據(jù)媒體報道,海爾智家董事會于2021年年底批準向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元,該平臺以研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)生活電器為主,與海爾智家冰洗業(yè)務(wù)同屬一級戰(zhàn)略單元。
為何發(fā)力小家電?
一直以來,海爾智家以冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電聞名于世,生活電器處于相對弱勢地位。近年來,隨著三翼鳥場景快速落地,大量生活電器參與到生態(tài)場景之中,發(fā)力智慧生活電器有利于構(gòu)筑更全面的三翼鳥智慧生活場景,進一步提升海爾智家綜合競爭力,為海爾智家培育新的增長點。
據(jù)權(quán)威機構(gòu)Statista數(shù)據(jù),2020年,全球生活電器規(guī)模約為2241億美元(折合人民幣約1.46萬億),占家電整體規(guī)模37%;2015—2020年生活家電復(fù)合年增長率15%,高于大家電5.5%的復(fù)合增長率。
歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,我國生活家電戶均保有量不足10臺,與歐美國家30-50臺的戶均保有量尚有較大差距。
海爾智家發(fā)力智慧生活家電更具優(yōu)勢,其擁有強大的品牌優(yōu)勢、銷售優(yōu)勢,可以在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)各種資源共享,還可以和三翼鳥場景品牌戰(zhàn)略形成高度的業(yè)務(wù)協(xié)作。
海爾智家是2021年三大家電巨頭實現(xiàn)市值增長的企業(yè),也是市盈率的一個,投資者之所以愿意給其較高的市盈率,正是看好其未來成長性。海爾智家被公認為家電行業(yè)基于未來布局最前瞻、最全面的企業(yè),企業(yè)實際盈利能力近年來亦逐年提高,市值呈快速打開態(tài)勢,預(yù)計2022年A股市值突破4000億具有較高可能性。
“三翼鳥”成海爾智家獨有標簽
今天,說海爾智家繞不開三翼鳥,三翼鳥已成為海爾智家獨有標簽。
三翼鳥是海爾智家推出的一個集家電、家裝、家居、家生活于一體的智慧家庭場景品牌,提供包括一站式定制智慧家服務(wù),從全屋整裝、局改煥新到成套智慧家電購買,一網(wǎng)打盡。
所謂“家庭場景”即產(chǎn)品在家庭的實際應(yīng)用。舉個例子:廚房里一般有冰箱、烤箱、洗碗機、消毒柜、煙機灶具等產(chǎn)品,但是這些產(chǎn)品并不自然構(gòu)成一個完整的廚房,完整的廚房需要把這些產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)鏈接起來,并有能力為主人提供高品質(zhì)的美食解決方案。因此,再多的產(chǎn)品也只是廚房的骨架,能提供解決方案才是廚房的靈魂。
據(jù)悉,僅1年多時間三翼鳥已落地了1563家體驗中心,覆蓋中國9成以上省份,并開始走向海外市場。而三翼鳥app自8月上線5個月來,向15590個家庭提供了15747套方案。
不久前在南京開業(yè)的三翼鳥店是一個全新的生態(tài)共創(chuàng)的店,這個店的效率是普通店的五倍以上?ㄋ_帝的出現(xiàn)可以讓一臺電器賣到一萬以上,而三翼鳥的出現(xiàn)使海爾智家可以像賣汽車一樣來銷售電器,把用戶的價值發(fā)揮到。
海爾智家迎來全球化發(fā)展黃金時期
近年來,中國家電逐步邁入存量時代,本土市場對家電企業(yè)的貢獻率逐步走低,這對那些高度依賴本土市場的企業(yè)不是一個好消息。怎么辦?要想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,海外市場已成為中國家電企業(yè)實現(xiàn)突圍的主攻方向。誰率先在這方面實現(xiàn)突圍,誰才有希望成為下一個家電時代的。
隨著中國國家實力的持續(xù)提升,中國制造、中國家電亦在全球呈持續(xù)崛起態(tài)勢。而2021年海爾智家逆勢擴大產(chǎn)能,正是在中國家電在全球持續(xù)崛起這一背景下。
目前是中國家電開拓國際市場時期,日系、歐美系企業(yè)相繼退出或弱化家電業(yè)務(wù)板塊,客觀上為中國企業(yè)爭取更大海外空間提供了可能。
其次,經(jīng)過這么多年的全球化探索,中國企業(yè)已具備進一步深耕國際市場的經(jīng)驗,從弱勢品牌向強勢品牌跨越成為可能,海爾智家已躋身歐美市場主流地位就是一個有說服力的例子。
產(chǎn)品與技術(shù)層面,中國企業(yè)已和國際巨頭處于并跑狀態(tài),部分領(lǐng)域甚至實現(xiàn)了領(lǐng)跑,這也是一個非常重要的市場支撐。
中國目前是全球第二大經(jīng)濟體,2030年之前有望成為全球第一大經(jīng)濟體,中國國家形象的持續(xù)提升必將為中國家電走出去提供強大背書。
2021年,海爾智家給許多人留下兩大深刻印象:一是三翼鳥風(fēng)暴席卷全國,“裝修就找三翼鳥”成為越來越多時尚人士的選擇;二是海爾智家(SH600690)市值反超格力電器(SZ000651)一躍而成家電三巨頭第二,讓不少機構(gòu)和股民刮目相看。2022年,類似的奇跡會再次發(fā)生嗎?
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