12月16日,由蟬大師主辦的「增量2022 | GMCA全球移動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)峰會(huì)(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三屆蟬鳴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典成功舉行。本次大會(huì)參會(huì)人員共計(jì)超過(guò)1000人,由行業(yè)大咖、業(yè)界精英、媒體伙伴等各界人士組成。會(huì)上共有七位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了主題演講,內(nèi)容涵蓋大數(shù)據(jù)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、游戲出海、人才服務(wù)等多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)極受關(guān)注的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。

　　GMCA現(xiàn)場(chǎng),蟬大師還發(fā)布了一本行業(yè)白皮書(shū)——《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》年度刊物�？�物以讓行業(yè)從業(yè)者“快速掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì),助力運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)”為理念,蟬大師數(shù)據(jù)聯(lián)合極光數(shù)據(jù)、熱云數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)報(bào)告、游戲葡萄、游戲陀螺、游戲日?qǐng)?bào)、雷鋒網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)研究社等國(guó)內(nèi)頭部數(shù)據(jù)、媒體、報(bào)告平臺(tái),以行業(yè)觀察者的視角,對(duì)2021年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各個(gè)維度的觀察,以饗讀者,年刊全文可聯(lián)系官方“蟬大師”獲取。

　　一、2021年度關(guān)鍵詞

　　“反壟斷”、“外鏈屏蔽”、“元宇宙”、“版號(hào)停發(fā)”四大關(guān)鍵詞揭示2021年行業(yè)的變局與新機(jī)。

　　·十年互聯(lián)網(wǎng)“反壟斷”爭(zhēng)議,今朝正式槍響

　　·“流量圍墻”被打破,合作或成為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代共同語(yǔ)言

　　·概念爆發(fā),資本狂歡,元宇宙或?qū)⒃炀透�多�?dú)角獸和產(chǎn)業(yè)巨頭

　　·2021游戲版號(hào)再次停發(fā),拉開(kāi)游戲行業(yè)新一輪監(jiān)管序幕

　　二、年度行業(yè)趨勢(shì)

　　1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均App日使用時(shí)長(zhǎng)為5.27小時(shí),數(shù)字化生活習(xí)慣正深入養(yǎng)成

　　2020年Q4至2021年Q3,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)均值達(dá)到5.27小時(shí),并在2021年2月與8月出現(xiàn)雙波峰,分別為5.51與5.78小時(shí),十億用戶(hù)接入互聯(lián)網(wǎng),形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。

　　2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均手機(jī)安裝66個(gè)App,Z世代及中老年用戶(hù)觸網(wǎng)程度加深

　　聚焦Z世代及中老年用戶(hù),25歲以下及46歲以上用戶(hù)的人群數(shù)量占總體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的36.96%與8.81%,人均App安裝量均高于整體網(wǎng)民平均水平。一來(lái)是因?yàn)閆世代觸網(wǎng)程度更高,二來(lái)中老年用戶(hù)使用手機(jī)的程度加深,并容易受到廣告和誘導(dǎo)影響安裝大量App。

　　3.全國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)近三分之一時(shí)間在看短視頻

　　2021年第三季度,短視頻行業(yè)時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升至31.6%,較上一季度增加1.8個(gè)百分點(diǎn),成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)手機(jī)中最“殺”時(shí)間的娛樂(lè)消遣產(chǎn)品。

　　三、年度行業(yè)觀察——應(yīng)用篇

　　1.綜合商城行業(yè)發(fā)展陷入增量瓶頸,直播電商成為各大平臺(tái)的“魷魚(yú)游戲”

　�、傩袠I(yè)整體規(guī)模維持高位穩(wěn)定,滲透率逐步降低,平臺(tái)與商家高昂的獲客成本成為點(diǎn)燃直播電商的導(dǎo)火索;

　　②直播電商亂象叢生,標(biāo)準(zhǔn)化制定成為平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn);

　　2.短視頻行業(yè)繼續(xù)保持高存量、高粘性,2021賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　短視頻月活與滲透率增量逐漸見(jiàn)頂,2021年9月行業(yè)新增人數(shù)降至3.23億,對(duì)比2020年10月下降20.1%,但得益于818直播電商大促,2021年8月行業(yè)滲透率達(dá)到峰值,行業(yè)月活達(dá)到8.09億;行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)不斷提升,于直播電商大促期間達(dá)到244.15分鐘,成為當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)長(zhǎng)“黑洞”。

　　四、年度行業(yè)觀察——游戲篇

　　1.防沉迷工作持續(xù)抓緊,未成年人保護(hù)措施將繼續(xù)深化

　　2021年相關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)游戲監(jiān)管政策,一來(lái)實(shí)行多項(xiàng)措施增強(qiáng)對(duì)未成年用戶(hù)的保護(hù)力度,二來(lái)加強(qiáng)管理篩去劣質(zhì)游戲廠商,釋放益智類(lèi)游戲的成長(zhǎng)空間。

　　2.滲透率及MAU呈現(xiàn)周期性高峰,寒假+春節(jié),暑假次之

　　手游行業(yè)滲透率與月活峰值出現(xiàn)在1-2、7-8月份,與寒暑假期時(shí)間吻合,呈明顯周期性變化。數(shù)據(jù)顯示行業(yè)月活于2021年2月份達(dá)7.07億,滲透率峰值分別于2、7月份達(dá)到峰值,分別為63.92%與62.92%。

　　防沉迷規(guī)定發(fā)布后,手游行業(yè)規(guī)模明顯下滑,行業(yè)月活降至5.29億,環(huán)比新規(guī)發(fā)布前一個(gè)月下降13.14個(gè)百分點(diǎn);行業(yè)人均日使用時(shí)長(zhǎng)也出現(xiàn)明顯下滑,2021年9月,手機(jī)游戲行業(yè)人均日使用時(shí)長(zhǎng)僅為60.22,與同年使用時(shí)長(zhǎng)峰值的2月份相比,下滑幅度超過(guò)34.24%。

　　五、Apple Ads行業(yè)觀察

　　1、角色扮演類(lèi)是游戲中熱門(mén)類(lèi)目,輕度產(chǎn)品入局難

　　角色扮演類(lèi)游戲在第一個(gè)月時(shí)只有71個(gè),而現(xiàn)在有131,策略游戲、動(dòng)作游戲、卡牌游戲緊隨其后,這四類(lèi)幾乎都翻了一倍,投放占比分別為8.1%、17.8%、15.9%和12.4%。而其他類(lèi)別相比剛開(kāi)始的一個(gè)月都一部分提升,主要的還是偏中重度游戲產(chǎn)品;而輕度產(chǎn)品的投放ROI較低,絕大多數(shù)無(wú)法覆蓋成本。

　　2、不同類(lèi)型開(kāi)發(fā)者,都緊盯ASA廣告這塊“蛋糕”

　　目前ASA投放情況來(lái)看,企業(yè)開(kāi)發(fā)者投放的應(yīng)用居多,但個(gè)人開(kāi)發(fā)者的占比也在提升,首月個(gè)人開(kāi)發(fā)者占比是13%提升到了目前19%。而且個(gè)人開(kāi)發(fā)者投放的產(chǎn)品多為輕應(yīng)用,以廣告變現(xiàn)為主,用戶(hù)垂直,競(jìng)爭(zhēng)小,成本低,這也是為什么個(gè)人開(kāi)發(fā)者投放產(chǎn)品在提升的原因,而企業(yè)開(kāi)發(fā)者投放的佼佼者就是網(wǎng)易和騰訊,在投放的產(chǎn)品數(shù)量上遙遙其他開(kāi)發(fā)者。