12月15日,海爾智家增資35億元全面發(fā)力智慧生活家電的消息,引起了行業(yè)和資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。其中,信達(dá)證券、開源證券、興業(yè)證券、長江證券等9家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào),看好海爾智家加碼布局智慧生活家電,維持“買入”評(píng)級(jí)。
那么,為何資本市場(chǎng)對(duì)海爾智家該布局如此看好?對(duì)此,國泰君安在研報(bào)中提到,“智慧生活家電事業(yè)部的成立,標(biāo)志著海爾智家實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)大家電向新興小家電、清潔電器等品類的全面布局,同時(shí)發(fā)揮與現(xiàn)有產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng),真正實(shí)現(xiàn)智慧家庭的全場(chǎng)景覆蓋,同時(shí)也能更好地推動(dòng)三翼鳥場(chǎng)景品牌的落地,激發(fā)增長動(dòng)能。”
可以說,海爾智家此次大手筆的投入,一方面將進(jìn)一步完善品類布局,帶來“放大效應(yīng)”,迎來更廣闊的發(fā)展空間;另一方面,智慧生活家電將提升三翼鳥場(chǎng)景配套能力,實(shí)現(xiàn)智慧家庭戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng),為公司業(yè)務(wù)增長提供持續(xù)動(dòng)能。
用資本補(bǔ)強(qiáng)實(shí)力,
內(nèi)部投資將產(chǎn)生“放大效應(yīng)”
根據(jù)近些年各行各業(yè)的發(fā)展,藍(lán)莓財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn),資本能為行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力,促使行業(yè)迎來飛速增長的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
以新能源汽車行業(yè)為例,據(jù)企查查發(fā)布《2021上半年新能源汽車投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,融資事件共57起,涉及項(xiàng)目50個(gè),披露融資金額達(dá)827.1億元,其中融資事件數(shù)同比增長42.5%。新能源汽車能夠在眾多風(fēng)口中脫穎而出,資本投融行為在其中起到了至關(guān)重要的作用。
而對(duì)于企業(yè)來說,想要發(fā)展自身的某個(gè)業(yè)務(wù),同樣也需要資本澆灌。例如抖音做電商,拼多多做百億補(bǔ)貼,均需要資本為業(yè)務(wù)發(fā)展帶來人才、供應(yīng)鏈資源等。
從海爾智家的公告來看,其此次增資35億主要是用來增強(qiáng)生活電器公司的資本實(shí)力,吸引行業(yè)內(nèi)人才,繼而用于生活家電產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù),為用戶提供高品質(zhì)生活家電產(chǎn)品及服務(wù),以提高海爾智家生活家電領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
不過,此次增資不僅會(huì)帶動(dòng)海爾智家智慧生活家電業(yè)務(wù)的發(fā)展,還將為海爾智家?guī)?ldquo;放大效應(yīng)”。
經(jīng)濟(jì)中的“放大效應(yīng)”是指資金在國際間流動(dòng)時(shí)往往可通過特定機(jī)制對(duì)一國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)揮遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其實(shí)力的影響,資金流動(dòng)之所以具有放大效應(yīng),首先是因?yàn)閲H間資金流動(dòng)可以借助衍生工具發(fā)揮影響,再者是因?yàn)閲H上流動(dòng)的各種資金之間存在著密切的聯(lián)系。
這一“放大效應(yīng)”也存在于企業(yè)資金流動(dòng)之間。智慧生活家電業(yè)務(wù)會(huì)與海爾智家的整體資源產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),得到公司通用的技術(shù)研發(fā)、銷售渠道、集中采購、數(shù)字化運(yùn)營支持,繼而將智慧生活家電業(yè)務(wù)的增資效果放大至公司其他業(yè)務(wù),從而提升海爾智家整體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
機(jī)會(huì)在哪里,資本就在哪里,企業(yè)能將資本轉(zhuǎn)換為技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥潦袌?chǎng)份額、利潤率。海爾智家此次增資,也將會(huì)成為智慧生活家電業(yè)務(wù)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn),企業(yè)的市場(chǎng)份額、利潤率。
除了“放大效應(yīng)”提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力之外,海爾智家此次所選的生活家電賽道也有非常大的發(fā)展空間。
一方面,全球生活家電市場(chǎng)規(guī)模大且處于高速增長態(tài)勢(shì)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示,2020年全球生活電器規(guī)模約2241億美元,約合人民幣1.46萬億元,約占整體家電行業(yè)的37%,2015年至2020年,生活家電復(fù)合年增長率為15%,高于大家電5.5%的復(fù)合年增長率。
另一方面,我國的生活家電滲透率還很低。根據(jù)歐睿國際的研究顯示,我國生活家電戶均保有量不足10臺(tái),對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國家30-50臺(tái)的戶均保有量,還有很大的發(fā)展空間。
從投資者角度來看,在有著不錯(cuò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的背景下,此次增資又提升了海爾智家的綜合實(shí)力,且市場(chǎng)發(fā)展空間充足,足以證明海爾智家有著不錯(cuò)的投資潛力。
而對(duì)于行業(yè)來說,海爾智家智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)將會(huì)與其智慧家庭戰(zhàn)略、三翼鳥場(chǎng)景品牌產(chǎn)生強(qiáng)協(xié)同效應(yīng),實(shí)現(xiàn)智慧家庭的全場(chǎng)景覆蓋。
當(dāng)下的智能家居由于各個(gè)品牌廠商產(chǎn)品生態(tài)之間的割裂,用戶往往不能體會(huì)到完整的智能家居體驗(yàn)。此前海爾智家推出場(chǎng)景品牌三翼鳥就是為了能根據(jù)用戶具體的場(chǎng)景需求,鏈接不同品牌和資源,從而創(chuàng)新性的推出可體驗(yàn)、可定制、可迭代的智慧生活解決方案。
而此次對(duì)智慧生活家電業(yè)務(wù)的補(bǔ)強(qiáng),將為公司貢獻(xiàn)包含清潔電器、新興廚房電器、智能家居產(chǎn)品和其他新興電器的新產(chǎn)品,與公司其他優(yōu)勢(shì)大家電結(jié)合,提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理的場(chǎng)景解決方案,補(bǔ)充三翼鳥場(chǎng)景品牌的各個(gè)空間。
以健康烹飪場(chǎng)景為例,海爾法式智慧多功能分子料理鍋就補(bǔ)強(qiáng)了原有三翼鳥智慧廚房解決方案,為用戶帶來創(chuàng)新的健康烹飪新概念,讓用戶體驗(yàn)到從食材預(yù)處理到餐后健康飲品全流程智慧生活體驗(yàn),沒有絲毫割裂感。
總的來說,海爾智家此次增資成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái),將為海爾智家?guī)?ldquo;放大效應(yīng)”,而智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與三翼鳥的協(xié)同效應(yīng),也將會(huì)推動(dòng)無邊界的智慧生活加速到來。
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