摘要：天貓上線5G手機超級品類日，開啟年度換新窗口。

　　2020年，一路高歌猛進的中國手機市場被踩急剎車，總體銷量出現(xiàn)兩成跌幅。短暫蟄伏之后，中國手機市場在今年迎來井噴。

　　中國信息通信研究院(下稱“中國信通院)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國手機市場總出貨量為9797.3萬臺，同比增長100.1%，其中3月份出貨量3609.4萬臺，同比增長65.9%。尤其亮眼的是，5G手機在總出貨量中的占比不斷擴大，到3月份占比已達76.2%。

　　2019年，中國開啟了5G商用元年，去年，用戶加速換機，而今年，將成為5G手機普及年。

　　在5G手機市場爭奪中，蘋果12是市場占有率的機型，但華為依靠Mate、P和Nova等多系列并進，依然占據(jù)總體優(yōu)勢。小米、OPPO、vivo等品牌也不甘示弱，不斷推出5G新品爭奪市場，5G手機價位，也從剛剛商用時的四五千元，向兩三千元價位下探。朵唯、Realme等品牌推出的5G手機，甚至將價位擊穿千元大關(guān)。眾多廠商的努力，讓5G不再是個高不可攀的概念，而是大多數(shù)人都可以消費得起的日常用品。

　　隨著5G戰(zhàn)略的進一步推進，5G手機將從高線城市向三四線城市迅速下沉。阿里平臺活躍用戶數(shù)超9億，廣泛覆蓋城鄉(xiāng)，可以幫助品牌快速匹配消費者。去年，天貓開啟了5G手機品類日，助力行業(yè)向終端消費者滲透。今年4月24日，天貓消費電子再次攜手天貓超級品類日IP，第二次上線5G手機品類日，參與的品牌和機型更多。

　　“這一次，我們聚焦小米11、Redmi K40、OPPO K8、vivo S/Z系列、iQOO neo等最近新發(fā)布的5G新品手機，以及蘋果、小米、OPPO、三星等供應(yīng)鏈優(yōu)勢品牌，推出以舊換新、24期分期免息等多項優(yōu)惠活動。”天貓消費電子負(fù)責(zé)人介紹，去年的5G手機滲透率在39%，今年有望助力行業(yè)將滲透率提高到80%。

　　5G基站已覆蓋所有地級市，深圳超整個歐洲

　　要發(fā)展5G市場，基站是第一步。

　　2019年10月，中國5G剛剛投入商用時，5G信號只覆蓋部分重點城市的人口密集區(qū)，離開這些地方，5G手機就降級成普通手機。

　　2019年，中國全部的5G基站約10萬個。2020年，工信部提出當(dāng)年累計開通60萬個5G基站。疫情之下，各地繼續(xù)加快5G建設(shè)步伐。到2020年9月底，就已開通69萬個，而當(dāng)時全球5G基站總量也不過80萬個，中國獨占近八成。中國成為引領(lǐng)全球5G發(fā)展的主力。

　　今年2月，工信部等機構(gòu)透露的數(shù)據(jù)顯示，中國建成的5G基站已有71.8萬個，實現(xiàn)了所有地級市全覆蓋。

　　不僅如此，5G基站還在加速向中小城市覆蓋。記者打開中國聯(lián)通客戶端查詢杭州周邊5G信號，看到長興、桐廬、安吉、諸暨等縣級城市的城區(qū)均已實現(xiàn)覆蓋。

　　今年，中國提出再新建60萬個5G基站，實現(xiàn)地級以上城市的深度網(wǎng)絡(luò)覆蓋。而中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前預(yù)計，到2030年，中國5G基站數(shù)量將達到1500萬個。

　　中國市場今年要賣近3億臺5G手機

　　基站從大城市向中小城市快速擴散，5G用戶群體也在加速下沉。

　　2019年，中國移動5G用戶只有250萬，但到了2020年12月就突破1.65億。中國電信公布的2020年5G用戶新增數(shù)量也達8189萬，中國聯(lián)通為7083萬。三者相加，5G用戶已超3.2億。業(yè)界預(yù)測顯示，今年中國手機市場的5G用戶將超過5億。

　　在5G手機銷量方面，聯(lián)發(fā)科表示今年全球銷量將超5億部，中國移動終端實驗室則預(yù)計今年國內(nèi)銷量將達2.8億部。這意味著，中國將占據(jù)全世界一半的5G手機市場份額。

　　中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2019年市場上5G手機只有35款，2020年已達到218款。今年第一季度，申請入網(wǎng)的手機新品達107款，其中5G機型52款，占比約一半。

　　個推大數(shù)據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，華為一家占據(jù)5G 手機38.7%的市場份額，是第二名vivo的近三倍。但如果把步步高系的vivo和OPPO(因為其標(biāo)志為藍綠色，業(yè)內(nèi)又稱“藍綠二廠”)相加，市占率也勉強能和華為抗衡。小米則以10.4%的市場份額占據(jù)第四。值得一提的是，蘋果支持5G功能的機型僅有蘋果12系列，卻占據(jù)了10%的市場份額，不能不說蘋果還是很能打的。

　　第二梯隊和第一梯隊之間，還有很大的鴻溝。以2021年第一季度數(shù)據(jù)為例，市場占有率第六的榮耀，市占率也接近10%，而排名第七的品牌三星，市占率驟然滑落到1.3%。realme和一加也分別只占約1%。

　　從熱銷十大機型分布看，蘋果12占據(jù)頭把交椅，但其余九席全是華為旗下。Oppo和vivo有多款機型進入前20暢銷榜。

　　不過，雖然華為總體市場占有率很大，但是分機型看，小米、vivo和OPPO的主打機型與華為的部分熱銷機型，相差并不大。市場格局仍有變數(shù)。

　　5G手機加速滲透和下沉

　　4月24日，天貓消費電子攜手天貓超級品類日IP，上線年度手機品類日，小米、OPPO、vivo等大牌聯(lián)合平臺，紛紛給出各種優(yōu)惠權(quán)益。無論是一線大牌，還是第二梯隊品牌，都在謀求進一步擴張。

　　其中，一加手機剛剛發(fā)布新機9R，一款偏游戲的旗艦機型。此外，紅米K40也發(fā)布了游戲增強版，并請來王一博當(dāng)形象代言人。

　　主打游戲功能的5G手機成為品牌的新突破口。

　　因為游戲人群數(shù)量龐大，一加和紅米的游戲策略，將對這部分人群產(chǎn)生很大吸引力。

　　前十榜單中，2016年之前還在中國占據(jù)重要一席的三星，5G市場占有率已與后起之秀realme一個層次。但三星并未放棄，也在不斷改變市場策略，想一步步重回狀態(tài)。

　　2019年中國5G剛剛商用時，三星推出的Galaxy Note 10售價高達7999元�，F(xiàn)在，三星A系列5G機型售價也在不斷下探，A51機型售價曾經(jīng)2799元，現(xiàn)在官方渠道有500元的降幅。在三星天貓官方旗艦店，買家還可以繼續(xù)享受6期免息的優(yōu)惠。三星給消費者的印象，也日漸親民起來。

　　Realme2019年年底才進軍5G市場，但其表現(xiàn)可圈可點�，F(xiàn)在，realme不僅堪稱5G手機價格屠夫，將5G手機向千元水平下拉，同時也在上攻中高端。

　　在熱鬧的5G手機爭奪戰(zhàn)中，曾經(jīng)的國產(chǎn)巨頭中興也不甘落后。在本月一場新品發(fā)布會上，中興發(fā)布了5G新機Axon 30 Pro，這款手機性能不俗，頗獲好評。而當(dāng)時發(fā)布這款手機的美女產(chǎn)品經(jīng)理，甚至比手機本身更加出圈。

　　不管是細分功能機型的推出，還是新品發(fā)布的另辟蹊徑，各大手機品牌都想搶到更多的5G門票。而天貓手機品類日，將市場上主流的5G手機品牌集中展示，幫助行業(yè)與消費者精準(zhǔn)匹配，加速5G手機的滲透和下沉。

　　天貓5G手機品類日第一階段戰(zhàn)報顯示，前十熱銷機型榜單中，蘋果12系列、小米旗下紅米品牌、vivo和華為都有上榜，顯示消費者的興趣也在不斷分化。

　　此外，realme真我GT、vivo旗下的IQOO Z3等相對小眾機型，也取得不俗成績。

　　在天貓手機品類日上，杭州市民張女士購買了一部蘋果12，與之前的4G手機相比，她的感覺就是網(wǎng)速快。“進商場打開支付寶看健康碼時，以前要在原地等待頁面加載出綠碼，現(xiàn)在幾乎不用等待就能刷出來。”張女士說，還有，登機之前，她想下載電影飛機上看，用5G網(wǎng)絡(luò)不到三分鐘就下載完一部將近1G的電影，“網(wǎng)速快得肉眼可見”。

　　在5G普及年，天貓正與各大品牌一起，深度觸達從高線城市到下沉市場的各類細分人群，用豐富的供給滿足越來越迫切的5G手機需求。