Facebook大名相信都有所耳聞，幾乎人人都會(huì)使用，在Facebook投放廣告的企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)。正因如此，F(xiàn)acebook廣告的效果就會(huì)發(fā)生很大的變化，飆升和驟降這兩種極端現(xiàn)象常常上演，很難探究根本原因。錯(cuò)誤的出價(jià)方式、極少的受眾目標(biāo)、銷(xiāo)售的淡季、疲勞式廣告都有可能會(huì)影響Facebook廣告的效果。而通過(guò)與Facebook長(zhǎng)時(shí)間的合作，木瓜移動(dòng)發(fā)現(xiàn)了如下問(wèn)題。

　　廣告每次點(diǎn)擊的成本有著極大的差異，受眾定位的不同會(huì)讓每次點(diǎn)擊的費(fèi)用產(chǎn)生超過(guò)500%的差異，造成廣告組不同級(jí)別的現(xiàn)象出現(xiàn)。因此，提升Facebook廣告成效是每個(gè)廣告主的頭等大事，木瓜移動(dòng)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題列出了十條細(xì)則。

　　1、快速分析

　　為了改善你的Facebook廣告組的問(wèn)題，首先需要了解你的廣告系列效果，即每一次操作對(duì)廣告效果的影響。

　　木瓜移動(dòng)細(xì)則一——快速分析將幫助你收集以后所需的所有信息。對(duì)每個(gè)廣告系列的健康情況進(jìn)行全面的了解。你也會(huì)知道什么需要調(diào)整和如何做。

　　木瓜移動(dòng)建議創(chuàng)建一個(gè)電子表格，其中包括每個(gè)廣告組名稱(chēng)以及每個(gè)廣告組的目標(biāo)受眾信息。

　　2、檢查過(guò)去30天的廣告系列

　　首先明確你的Facebook廣告系列是否產(chǎn)生了希望的效果。如果的不同時(shí)間段每次點(diǎn)擊費(fèi)用有大幅度增長(zhǎng)的話，就要小心了，這可能意味著受眾厭倦了看你的廣告，而Facebook已經(jīng)沒(méi)有新的受眾可以提供給你�；蛘咭部赡苁且�?yàn)槟慊蚰愕膱F(tuán)隊(duì)對(duì)廣告做了修改。

　　如果你注意到你的廣告效果不如開(kāi)始時(shí)那么好，那么木瓜移動(dòng)建議你做以下工作：將你觀察到的信息添加到你創(chuàng)建的電子表格(或者現(xiàn)在創(chuàng)建電子表格)，表格里需要包括你的廣告組的名稱(chēng)、廣告組和每個(gè)廣告組的受眾群體。

　　3、檢查廣告頻率

　　當(dāng)人們看到你的廣告太多次時(shí)會(huì)疲勞，這種情況會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的Facebook廣告效果。

　　木瓜移動(dòng)推薦使用Facebook Ads Manager查看廣告頻率。如果你的廣告頻率超過(guò)3，你需要調(diào)整廣告組的受眾群體或更改廣告素材。

　　4、找到的和最差的時(shí)間來(lái)做廣告

　　如果你是新手，你可以安排在特定的時(shí)間投放廣告。你也可以按照中的不同時(shí)間分析廣告組效果。

　　木瓜移動(dòng)提示，登錄到你的Facebook Ads Manager并選擇一個(gè)廣告組按照廣告展示時(shí)間維度細(xì)分廣告投放效果。

　　找出每天的哪些時(shí)間廣告的表現(xiàn) – 的CTR和的成本。記下每個(gè)廣告組的結(jié)果為以后的優(yōu)化做準(zhǔn)備。

　　5、找到提供效果的廣告位

　　木瓜移動(dòng)細(xì)則五——制作廣告時(shí)，你可以選擇在Facebook，Instagram和Audience Network上的所有符合條件的展示位置投放廣告。但并非所有廣告刊登位置都適用于所有廣告組。

　　選擇Facebook Ads Manager的廣告系列視圖查看過(guò)去30天內(nèi)哪些展示位置獲得了效果。查看結(jié)果時(shí)，你要找到效果和效果最差的廣告展示位置。

　　6、暫�；蚋�改廣告頻率高的廣告組

　　分析廣告組的結(jié)果時(shí)，你是否注意到一些頻率超過(guò)3的廣告組?如果是這樣，木瓜移動(dòng)提示你要調(diào)整你的廣告組的受眾了。

　　如果你是做興趣定位，那么在列表中添加一些新的受眾興趣。但請(qǐng)注意，不要增加與你的受眾不相關(guān)的興趣。

　　當(dāng)你的廣告組定位是基于你網(wǎng)站訪問(wèn)的Facebook自定義受眾群體時(shí)，先暫停該廣告組10天，然后再重新啟用。這樣的話等到下次他們看到你的廣告時(shí)，廣告疲勞就會(huì)減少。

　　7、排除所有過(guò)去已轉(zhuǎn)化的用戶(hù)

　　木瓜移動(dòng)提示：營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常忘記排除已經(jīng)點(diǎn)擊你的廣告并轉(zhuǎn)化為潛在客戶(hù)/客戶(hù)的用戶(hù)。如果你不排除這些人作為自定義受眾群體，即使購(gòu)買(mǎi)(或其他類(lèi)型的轉(zhuǎn)化)后仍會(huì)看到你的廣告。這可能導(dǎo)致更高的廣告費(fèi)用和更少的轉(zhuǎn)化。

　　使用Facebook Ads Manager，并創(chuàng)建所有過(guò)去已轉(zhuǎn)化的自定義受眾，修改所有廣告組，并排除此自定義受眾群體，這樣你的廣告預(yù)算不會(huì)用于定位已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)。

　　8、優(yōu)化廣告展示位置

　　木瓜移動(dòng)提示：正如你在分析廣告系列時(shí)注意到的，你會(huì)注意到一些廣告位比其他廣告更有效。這完全取決于你的報(bào)價(jià)和你的目標(biāo)受眾。如果你按照前面的指導(dǎo)建立了一個(gè)電子表格，你就會(huì)知道哪些展示位置最適合特定的廣告受眾。查看你的所有Facebook廣告組，并僅選擇提供效果的廣告位。

　　如果你針對(duì)的目標(biāo)受眾很小，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化也很少，只要他們帶來(lái)了好的效果，那么你也可以保留他所有的展示位置。

　　9、設(shè)置自定義廣告投放時(shí)間

　　木瓜移動(dòng)提示：由于廣告投放時(shí)間的不同，能清晰的看到廣告費(fèi)用的差異。優(yōu)化廣告投放時(shí)間可能會(huì)使你的廣告預(yù)算回報(bào)率更高。

　　自定義廣告投放時(shí)間，需要在Facebook Ads Manager里選擇一個(gè)或多個(gè)廣告組。你可以通過(guò)點(diǎn)擊廣告投放時(shí)間并選擇“按計(jì)劃投放廣告”來(lái)更改“預(yù)算和計(jì)劃”部分中的廣告投放時(shí)間。

　　設(shè)置不同廣告視覺(jué)效果的2-3個(gè)廣告組。安排每個(gè)廣告組在特定的工作日顯示。

　　通過(guò)使用此功能，你可以在每個(gè)工作日向你的受眾群體投放不同的廣告。如果人們每周只看到一次特定的廣告，他們就不會(huì)覺(jué)得厭倦和無(wú)聊。

　　10、更新你的廣告素材

　　木瓜移動(dòng)提示：重新獲得觀眾關(guān)注的方式是更新你的廣告素材。不要僅僅改變廣告文案，要讓他與眾不同，讓人們注意到他。

　　如：用一種特定的顏色，想讓人們聯(lián)想到你的品牌;不再僅用單一形象的廣告，測(cè)試輪播廣告來(lái)講述一個(gè)故事。

　　看完上述這些，有沒(méi)有沖動(dòng)想要嘗試一下呢?在提升的過(guò)程中，報(bào)告的創(chuàng)建、內(nèi)容的優(yōu)化、優(yōu)化效果的監(jiān)測(cè)都是必不可少的環(huán)節(jié)，針對(duì)木瓜移動(dòng)的十大細(xì)則，反復(fù)如此的操作，想必Facebook廣告成效的提高必定不會(huì)是難事。

　　北京木瓜移動(dòng)科技股份有限公司是一家專(zhuān)注于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的科技型公司，主營(yíng)利用全球大數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)為廣大國(guó)內(nèi)企業(yè)提供海外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為中國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的開(kāi)發(fā)者、新經(jīng)濟(jì)企業(yè)和媒體提供低成本、便捷、快速、精準(zhǔn)的出海業(yè)務(wù)拓展和宣傳服務(wù)。一路走來(lái)，更是得到業(yè)內(nèi)人士的深度認(rèn)可和眾多好評(píng)，屢次斬獲海外營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。