各大電商平臺(tái)618年中大促剛剛過(guò)去，作為618活動(dòng)主力軍的家電行業(yè)，在這段時(shí)間里可謂盡顯其能。大國(guó)品牌TCL在此次618大促中，全品類(lèi)布局碩果累累，更好地助推并引領(lǐng)了中國(guó)家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

　　此次618大促，TCL掀起了一系列營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)事件。精彩創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役令剁手族們熱血沸騰，更有智能黑科技“爆品”令人目不暇接�？v觀整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，TCL集團(tuán)官方旗艦店全網(wǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)533%，戰(zhàn)果輝煌。

　　品類(lèi)布局，全面引爆

　　今年的618年中大促狂歡購(gòu)物節(jié)終于落下帷幕。“618”已成為全網(wǎng)年中購(gòu)物狂歡的消費(fèi)符號(hào)，各大廠商都紛紛發(fā)布618促銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)。

　　一直以來(lái)，家電領(lǐng)域都是618促銷(xiāo)的重點(diǎn)領(lǐng)域，銷(xiāo)量榜單備受業(yè)界關(guān)注。此次618在行業(yè)打造全屋智能家居的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的TCL集團(tuán)官方旗艦店成為一股不可小覷的力量，全網(wǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)533%，再創(chuàng)618大促的新高!

　　另外此次618數(shù)據(jù)顯示，TCL全網(wǎng)店鋪粉絲數(shù)達(dá)1212萬(wàn)，90后購(gòu)買(mǎi)者同比增加60%，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者選擇TCL，主流消費(fèi)者肯定TCL的產(chǎn)品!

　　銷(xiāo)量背后離不開(kāi)TCL強(qiáng)大的科研實(shí)力，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)消費(fèi)升級(jí)的助推。TCL全品類(lèi)布局結(jié)出豐碩成果，一方面，在于TCL能夠更好地滿足年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的消費(fèi)奢求，另方面，TCL致力于科技創(chuàng)新，不斷迭代家電新品，最終成為消費(fèi)者追捧的家電爆款!

　　發(fā)展至今，TCL已建立26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，22個(gè)制造加工基地，構(gòu)建了全球的業(yè)務(wù)架構(gòu)能力、供應(yīng)能力和服務(wù)體系，累計(jì)服務(wù)用戶9.6億，目前業(yè)務(wù)已遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。綜合實(shí)力成為T(mén)CL“全品類(lèi)”營(yíng)銷(xiāo)成功的堅(jiān)實(shí)保障。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容自制，品牌深植人心

　　隨著年輕一代逐漸成為消費(fèi)主體，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重年輕消費(fèi)群體，并注重挖掘這一消費(fèi)群體的潛力， TCL也不例外。TCL借助年輕人所喜愛(ài)的形式，如短視頻、長(zhǎng)圖條漫等形式，打造了《箱子說(shuō)》、《鐵粉暢談》、《漫談體育》、《娛樂(lè)大嘴》等IP欄目，吸引了年輕群體的關(guān)注，并與用戶形成更有效的溝通和互動(dòng)。

　　此外，TCL“地標(biāo)事件”，很好地營(yíng)造了TCL 618優(yōu)惠活動(dòng)的濃郁氣氛，推動(dòng)了618活動(dòng)主打爆款產(chǎn)品的亮相。

　　TCL電商在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP化方面表現(xiàn)出色，對(duì)于如何打造深入人心的有影響力的品牌，TCL更是長(zhǎng)袖善舞。比如，自制欄目《箱子說(shuō)》以人物IP打造為主，將其家電產(chǎn)品融⼊⽣活場(chǎng)景，極大提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)和趣味;《漫談體育》則通過(guò)創(chuàng)意漫畫(huà)的形式進(jìn)行話題打造，讓用戶感受到運(yùn)動(dòng)的激情，走進(jìn)體育的另一面;《鐵粉暢談》從用戶的角度發(fā)聲，圍繞品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面進(jìn)行故事分享，巧妙影響用戶心智，將品牌打入用戶心中。特別值得一提是連續(xù)38場(chǎng)的直播，可謂帶貨不停歇。

　　更好滿足消費(fèi)需求，“爆品”點(diǎn)燃618賣(mài)場(chǎng)

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，生活水平和生活質(zhì)量的提升，僅僅滿足于消費(fèi)者基本需求的產(chǎn)品已達(dá)不到用戶的需求，TCL從用戶需求出發(fā)，以創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)為核心，堅(jiān)守工匠精神，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，持續(xù)提升品牌影響力，取得了顯著成效。本次618的耀眼成績(jī)，足以證明消費(fèi)者對(duì)TCL品牌與實(shí)力的認(rèn)可。

　　伴隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家電、家居產(chǎn)品中的日益滲透，智能家電方興未艾。為此， TCL618大促盛裝列陣，智能黑科技產(chǎn)品層出不窮，加之事件營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等手段的靈活運(yùn)用，最終讓TCL成為此次年中大促的佼佼者。

　　此次618大促，TCL通過(guò)縱貫全時(shí)間節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意圖文，進(jìn)而強(qiáng)勢(shì)帶出話題，結(jié)合消費(fèi)者生活場(chǎng)景延展創(chuàng)意與用戶溝通等活動(dòng)，成功掀起了618高潮。但是，光有話題傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)顯然還是不夠的，TCL爆款產(chǎn)品的亮相，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化，才是此次TCL618市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。

　　TCL618推出的“全場(chǎng)景AI電視”，可以說(shuō)是引爆618大促的“爆品”之一，它代表了行業(yè)最前沿的創(chuàng)新技術(shù)，其“全時(shí)”“全屋”“全員”“全能”四大特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全功能覆蓋，滿足了消費(fèi)者高端化的智能娛樂(lè)體驗(yàn)。據(jù)悉，TCL75英寸以上超大面板電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)238.8%，場(chǎng)景AI電視銷(xiāo)量突破20000臺(tái)。此外，TCL空調(diào)銷(xiāo)量同比增速行業(yè)前三，藝術(shù)化柜機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。TCL對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比162.2%;變頻滾筒銷(xiāo)量突破20000臺(tái);落地扇、集成灶品類(lèi)排行榜位居前十;智能門(mén)鎖K1A天貓銷(xiāo)售排名第二。這些熱銷(xiāo)產(chǎn)品反映了消費(fèi)者對(duì)TCL中高端產(chǎn)品的喜愛(ài)，也從側(cè)面印證了TCL品類(lèi)全面爆發(fā)引領(lǐng)了消費(fèi)需求。

　　TCL能夠推出了多個(gè)極具吸引力的重磅、黑科技產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品更好地滿足了年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的消費(fèi)奢求，加上親民的價(jià)格成為消費(fèi)者追捧的家電爆品，迎合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)“爆品營(yíng)銷(xiāo)”，讓令人尖叫的產(chǎn)品和令人心動(dòng)的價(jià)格完美結(jié)合，最終讓TCL“點(diǎn)燃”了618賣(mài)場(chǎng)。

　　占領(lǐng)“AI×IoT”賽道，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，智能家居、智慧物聯(lián)成為家電行業(yè)的一個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)。融合連接的智慧生活場(chǎng)景成為現(xiàn)在和將來(lái)消費(fèi)者買(mǎi)單的真正動(dòng)機(jī)。

　　立足AI×loT時(shí)代，TCL將AI技術(shù)、無(wú)界內(nèi)容盡數(shù)整合，通過(guò)不斷升級(jí)科技與藝術(shù)的融合度，以“免遙控全屋物聯(lián)”為核心要素，搭配MEMC運(yùn)動(dòng)防抖技術(shù)，顛覆家的視聽(tīng)極限，為用戶打造不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)。通過(guò)不斷地研究用戶，不斷地創(chuàng)建基于電視的用戶場(chǎng)景，不斷地滿足用戶多維化的需求，TCL在打造智能電視的路上日漸引領(lǐng)潮流。

　　即將到來(lái)的5G時(shí)代，結(jié)合AI技術(shù)的加持和助推，為萬(wàn)物互聯(lián)的loT帶來(lái)更高效的信息傳輸通道，以及更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。這為早早就全球化、并成績(jī)斐然的TCL帶來(lái)了戰(zhàn)略升級(jí)機(jī)遇。TCL已進(jìn)入了“AI×IoT”賽道，在未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)、智能家居時(shí)代，相信TCL將是時(shí)代的推動(dòng)者，更是智慧生活標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動(dòng)者!