6月20日，“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)”在海南博鰲盛大開幕，在備受關(guān)注的“賽事發(fā)布”環(huán)節(jié)，QQ飛車手游亞洲杯與老牌賽事KPL、TGA在同一個(gè)模塊發(fā)布，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、綜合市場(chǎng)部電競(jìng)中心負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布了賽事規(guī)劃，騰訊對(duì)這款競(jìng)速類電競(jìng)產(chǎn)品的重視，可見(jiàn)一斑。

　　重視背后，自有其依據(jù)。作為國(guó)產(chǎn)競(jìng)速類電競(jìng)品類中的佼佼者，騰訊自研的QQ飛車，自端游時(shí)代，就開始在競(jìng)速電競(jìng)賽道上深耕布局。2008年，QQ飛車成為WCG中國(guó)的比賽項(xiàng)目。此后，憑借十一年里積累的賽事布局心得，以及大量對(duì)電競(jìng)賽事充滿熱情的用戶，QQ飛車不僅推動(dòng)著端游賽事的持續(xù)發(fā)展，更帶動(dòng)了其后IP手游及手游賽事的厚積薄發(fā)。

　　“2019年，是QQ飛車端游賽事的第十一年，也是QQ飛車手游賽事的開局第二年。雙端賽事持續(xù)發(fā)力，競(jìng)速無(wú)限，飛車向前。”張易加先生在會(huì)上回顧了QQ飛車?yán)^往開來(lái)的電競(jìng)之路。而在“競(jìng)在此刻”的當(dāng)下，承擔(dān)著騰訊電競(jìng)“打造下一個(gè)移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略品類”厚望的QQ飛車手游賽事，究竟用一年時(shí)間做出了怎樣的“突圍”之舉?不妨來(lái)詳細(xì)復(fù)盤。

　　搶占移動(dòng)競(jìng)速品類空白

　　Q Q 飛車手游賽事的高速之行

　　相較端游賽事的謹(jǐn)慎穩(wěn)重，QQ飛車手游，在競(jìng)速電競(jìng)賽事上的步伐邁得極為疾速。上線未滿半年，2018年4月，注冊(cè)用戶飛速破億的QQ飛車手游就在騰訊UP大會(huì)上，正式發(fā)布了全新的電競(jìng)賽事體系，并在當(dāng)年5月就啟動(dòng)了作為這一體系核心的“QQ飛車手游S聯(lián)賽”。這樣“飛”一般的速度，可以說(shuō)是在其它移動(dòng)競(jìng)速手游中極為罕見(jiàn)的——即便是《榮耀》，從上線到建立起職業(yè)聯(lián)賽體系，也相隔近十個(gè)月之久。

　　QQ飛車手游的賽事布局，不僅飛快，更是目標(biāo)精準(zhǔn)。以“打造下一個(gè)移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略品類”為口號(hào)入局的它，其S聯(lián)賽在短短一年內(nèi)快速崛起。之后，不同于大多數(shù)電競(jìng)聯(lián)賽循序漸進(jìn)的搭建，以S聯(lián)賽為核心，QQ飛車手游又飛快構(gòu)建起“S聯(lián)賽-次級(jí)聯(lián)賽-官方授權(quán)賽事”的三級(jí)賽事體系。

　　搶占先機(jī)，并不意味著會(huì)草率行事。S聯(lián)賽，這個(gè)年輕的電競(jìng)賽事，正在以自己的節(jié)奏，定義“專業(yè)競(jìng)速賽事”的標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)競(jìng)速游戲的特點(diǎn)，它創(chuàng)新性地開創(chuàng)了8個(gè)全新的OB視角，并在賽道使用標(biāo)準(zhǔn)上做出了梳理、學(xué)習(xí)、貼合用戶的心流體驗(yàn)，用體育化的視聽(tīng)語(yǔ)言提升賽事的觀賞性。

　　QQ飛車手游嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁愂麦w系搭建和創(chuàng)新的賽事機(jī)制，引爆了優(yōu)越的數(shù)據(jù)，更讓S聯(lián)賽逐步成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)競(jìng)速類電競(jìng)的標(biāo)桿。開局首年，S聯(lián)賽全年觀賽人次達(dá)到了4.8億，內(nèi)容閱讀量11.8億次，媒體曝光總量12.4億次。S聯(lián)賽，已成為國(guó)內(nèi)最的移動(dòng)競(jìng)速賽事。S聯(lián)賽之外，QQ飛車手游的次級(jí)聯(lián)賽、官方授權(quán)賽同樣取得了令人欣喜的成績(jī)。首屆城市挑戰(zhàn)賽、高校聯(lián)賽，分別落地全國(guó)32個(gè)城市、38所高校，線下參賽人數(shù)均超過(guò)萬(wàn)人。

　　以賽事打通出海之路

　　持續(xù)拓展版圖的國(guó)際化視野

　　然而QQ飛車手游的電競(jìng)野心并未止步于此，移動(dòng)競(jìng)速賽事巨大的成長(zhǎng)潛力，仍然亟待它去挖掘和開拓。2018年，QQ飛車手游在泰國(guó)、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等地上線后，取得了優(yōu)異的發(fā)行成績(jī)，其中泰國(guó)雙渠道第一，越南一個(gè)第一，一個(gè)第二。產(chǎn)品在海外站穩(wěn)腳跟，給予了它更高的進(jìn)擊目標(biāo)。

　　在發(fā)布會(huì)上，張易加先生透露，2019年暑期，首屆“QQ飛車手游亞洲杯”將正式舉辦。這也是QQ飛車手游首屆國(guó)際賽事，更會(huì)是目前QQ飛車手游賽事體系中參賽地域最廣、辦賽規(guī)模的專業(yè)賽事。“通過(guò)QQ飛車手游亞洲杯的舉辦，騰訊電競(jìng)將進(jìn)一步深化競(jìng)速品類電競(jìng)的國(guó)際化布局，打造全球的移動(dòng)競(jìng)速類手游賽事。”張易加表示。

　　可以想象的是，以“亞洲杯”為起點(diǎn)，QQ飛車手游也必將成為騰訊電競(jìng)國(guó)際化布局的關(guān)鍵一環(huán)——憑借已經(jīng)得到國(guó)內(nèi)認(rèn)可的賽事理念與模式，QQ飛車所代表的移動(dòng)競(jìng)速類電競(jìng)?cè)�新品類，不僅具備搶占海外市場(chǎng)高地的先機(jī)，更能以此為契機(jī)，助力騰訊旗下的游戲業(yè)務(wù)與電競(jìng)品牌擴(kuò)大其國(guó)際化影響，并逐步承擔(dān)起輸出中華文化、構(gòu)筑海內(nèi)外交流紐帶的責(zé)任。

　　立體縱深搭建開放生態(tài)

　　反哺產(chǎn)品、長(zhǎng)青共榮的移動(dòng)電競(jìng)新格局

　　在以賽事體系跨城市、地域橫向開拓的同時(shí)，QQ飛車手游也憑借俱樂(lè)部聯(lián)盟、版本綁定、商業(yè)合作的“全面開花”，打造出了更為立體縱深的電競(jìng)生態(tài)。

　　依托S聯(lián)賽體系，QQ飛車手游建立起了國(guó)內(nèi)移動(dòng)競(jìng)速電競(jìng)聯(lián)合會(huì)。夏季賽季前賽，S聯(lián)賽共收到來(lái)自20家電競(jìng)俱樂(lè)部的報(bào)名。其中既有EDG、RNG這種傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目中取得過(guò)輝煌戰(zhàn)績(jī)的老牌俱樂(lè)部，也有AG和QG等移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代迅速崛起的新秀。這之后，QQ飛車官方宣布取消俱樂(lè)部升降級(jí)的舉措，更是為俱樂(lè)部的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)注入了一劑強(qiáng)心劑。成熟電競(jìng)俱樂(lè)部加入和聚合，帶來(lái)了龐大的行業(yè)影響力，更為QQ飛車賽事締造出了穩(wěn)定和良性的生態(tài)。

　　QQ飛車手游的電競(jìng)生態(tài)，受益者并非僅是賽事自身。產(chǎn)品本身，也藉由這片廣袤富足的“生態(tài)之森”，汲取了更為豐沛的營(yíng)養(yǎng)，從而在反哺中與賽事長(zhǎng)青共榮。S聯(lián)賽自成立以來(lái)，與QQ飛車手游敦煌版本、英倫版本、、暑期盛典、漂移狂歡節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)深度聯(lián)動(dòng)綁定，并通過(guò)明星表演賽、水友賽、主題賽場(chǎng)、福利狂歡等方式，豐富了賽制多樣性，增強(qiáng)了賽事的趣味性和觀賞性，更讓賽事成為了游戲版本營(yíng)銷和新文創(chuàng)的重要平臺(tái)，為游戲產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，提供了源源不斷的受眾基礎(chǔ)。

　　正因如此，QQ飛車手游品牌及S聯(lián)賽的商業(yè)潛力，得到了行業(yè)內(nèi)外的充分肯定，也推動(dòng)了其商業(yè)生態(tài)的不斷繁榮。S聯(lián)賽相繼收獲廣汽傳祺、中國(guó)民生銀行、斗魚、虎牙、企鵝、老干媽、伊利冰工廠、Hello語(yǔ)音等贊助商支持。尤其國(guó)民品牌“老干媽”首度跨界電競(jìng)冠名S聯(lián)賽，不僅顯示出了外界對(duì)于QQ飛車系列賽事的高度認(rèn)可與深度期待，同樣使QQ飛車品牌及旗下賽事破壁出圈，進(jìn)一步在泛大眾人群中擴(kuò)大了影響力。由此，QQ飛車手游，也穩(wěn)步進(jìn)入健康、可持續(xù)的良性循環(huán)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　2019年，伴隨著電競(jìng)黃金年五年進(jìn)入白熱化發(fā)展的中場(chǎng)，日漸成為一門“好生意”的電競(jìng)，其內(nèi)部細(xì)分品類的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈起來(lái)。在此之前，比如騰訊旗下的CFPL賽事，采取了完全針對(duì)硬核玩家且以此反哺手游的類型，而KPL賽事則走向了泛大眾的視野和獨(dú)立于手游的模式。

　　相較而言，QQ飛車手游則走出了另一條特色之路——憑借橫向開拓的泛大眾用戶賽事體系及縱深架構(gòu)的生態(tài)體系，它最終達(dá)成賽事內(nèi)外與游戲本身的綁定反哺、長(zhǎng)青共榮，為競(jìng)速品類電競(jìng)產(chǎn)品探索打開了全新的格局。對(duì)于QQ飛車賽事項(xiàng)目而言，能否成為騰訊電競(jìng)賽事又一個(gè)有望被復(fù)刻、被延續(xù)的標(biāo)準(zhǔn)化賽事案例，也不妨讓我們拭目以待。