過去一年的市場寒冬讓廚電市場經(jīng)歷行業(yè)大洗牌，頭部企業(yè)優(yōu)勢開始集中顯現(xiàn)。2019年1季度，得益于高端嵌入式成套廚電的拉動作用，海爾廚電在俄羅斯實現(xiàn)銷售同比增幅199%，成為俄羅斯高端廚電市場增速最快的品牌。

　　增速最快!海爾代表俄羅斯高端廚電品牌

　　“在俄羅斯，中國電子產(chǎn)品往往依靠走低價路線吸引消費者，而忽視了品牌形象打造和產(chǎn)品品質(zhì)提升，因此在俄羅斯市場份額較低。”然而這一曾經(jīng)業(yè)內(nèi)公認的中國品牌“俄羅斯現(xiàn)象”正在被海爾扭轉(zhuǎn)。

　　市場數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾廚電俄羅斯銷售累計增幅高達24.5%，是當?shù)匦袠I(yè)增幅的4倍;在2019年第1季度，依托高端嵌入式成套廚電的拉動作用，海爾廚電再次實現(xiàn)銷售增幅同比增長199%，遠超行業(yè)平均水平。

　　據(jù)悉，隨著俄羅斯經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級消費費者的消費水平不斷提高，海爾廚電應對俄羅斯市場產(chǎn)品趨勢變化和消費升級的需求，不斷對產(chǎn)品進行迭代升級。以海爾連灶烤箱為例，進入俄羅斯市場后，其結(jié)合了俄羅斯環(huán)境特點與當?shù)赜脩袅晳T對烤箱進行迭代升級，通過改進外觀與功能設計，滿足俄羅斯居民的使用需求，成該價位段增速的品牌。同時布局了高端嵌入式成套陣容，烤箱灶具組合零售價超過55000盧布，產(chǎn)品層次實現(xiàn)躍升。其核心烤箱產(chǎn)品，上市三個月在其細分價位段市場份額快速提升。

　　值得一提的是，通過2019年上市的全觸烤箱與煙機新品，俄羅斯海爾高端品類價格指數(shù)高于Hansa, Hotpoint等歐洲品牌。

　　升級加速!依托體系構(gòu)建“全球版圖”

　　俄羅斯市場僅是海爾廚電全球化版圖中的一角，遠超行業(yè)的4倍的增速不僅展示了海爾廚電在俄羅斯的增長潛力，更是海爾廚電全球化布局能力的體現(xiàn)。憑借業(yè)內(nèi)最強的資源整合能力，海爾系廚電集合GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥全球六大廚電品牌，分別定位專業(yè)廚房、社交廚房、物聯(lián)廚房、藝術廚房、智慧廚房、時尚廚房，滿足全球用戶對不同廚房的需要。

　　品牌集群優(yōu)勢也讓海爾廚電充分獲取來自全球的研發(fā)資源與制造資源的創(chuàng)新驅(qū)動力。據(jù)悉，海爾系廚電在全球布局5大研發(fā)中心、5大制造工廠，各品牌不僅可以實現(xiàn)技術、工藝、科技與市場的互通，更能實現(xiàn)研發(fā)、制造、生產(chǎn)的全鏈整合。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著行業(yè)邁入增速換擋時期，市場的兩極分化現(xiàn)象已經(jīng)愈發(fā)明顯，在這個“強者恒強”的時代，只有掌握了強大的資源整合能力，才能在激烈的競爭中掌握核心優(yōu)勢。從這方面來看，海爾廚電集合全球資源優(yōu)勢打造的產(chǎn)業(yè)集群或?qū)⒂绊懳磥韽N電產(chǎn)業(yè)走勢。

　　家電專家認為，海爾廚電打造了物聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)資源整合的范式，俄羅斯市場高速增長背后，是海爾提前布局高端成套廚電的戰(zhàn)略目光，其全球資源優(yōu)勢也將隨著市場競爭的加劇逐漸顯現(xiàn)。在人單合一模式的指導下，海爾廚電以不斷滿足用戶個性化需求作為出發(fā)點與落腳點，借助強大的全球資源整合能力，推動技術迭代與產(chǎn)業(yè)革新，在廚電行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)變革中發(fā)揮引領與示范作用。