3月14日，中國家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)(2019AWE)在上海新國際博覽中心拉開帷幕，吸引了全球近千家企業(yè)前來參展。其中，“世界第一家電品牌集群”海爾帶來了高端顛覆性產(chǎn)品以及智慧家庭的全球落地成果，彰顯著海爾從家電品牌10連冠到創(chuàng)生態(tài)品牌的引領(lǐng)飛躍。在智能家居、全球化仍是聚焦熱點(diǎn)的當(dāng)下，海爾在全球品牌以及生態(tài)品牌方面的探索吸引了全球客商關(guān)注，一個(gè)100多人的外商使團(tuán)親臨海爾展區(qū)參觀交流。

　　7品牌“大家族”吸引全球客商目光

　　百人外商使團(tuán)進(jìn)入上海新國際博覽中心家電展區(qū)，目光被“海爾系”大家族吸引，全球7大品牌海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy構(gòu)成了此次海爾2019AWE團(tuán)隊(duì)。沿著展區(qū)內(nèi)的路線一路體驗(yàn)，每一個(gè)品牌都帶來了搭載原創(chuàng)科技，并且已經(jīng)落地的產(chǎn)品套系。如GE Appliances專為北美人打造的多個(gè)智慧廚電套系、Fisher & Paykel打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電等。

　　“海爾系”智慧家庭生態(tài)品牌矩陣的形成，不僅為全球不同地域、不同生活需求的用戶帶來了更加智慧、便捷的家居生活體驗(yàn)，還展現(xiàn)了海爾智慧家庭的全球落地、實(shí)現(xiàn)能力。意大利客商Euronet表示，雖然家鄉(xiāng)品牌Candy被并入海爾家族，但是相信它會(huì)發(fā)展的更好。“我體驗(yàn)到了家電間的互聯(lián)互通，這些產(chǎn)品跳出了本身的功能界限，將家居生活融入了生態(tài)圈中，可以說是改變了傳統(tǒng)的生活方式，在Candy展區(qū)，我看到了這個(gè)中國品牌的實(shí)力。”

　　來自德國的ROTCOM則表示，自從海爾智慧家庭在歐洲落地后，他就想來海爾看看，今天AWE上圓了心愿。“現(xiàn)在德國很多高端賣場里都有海爾產(chǎn)品，今天我體驗(yàn)到了智能AI物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱、無外桶的洗衣機(jī)、不開窗也能換新風(fēng)的新風(fēng)自清潔空調(diào)，感覺這些產(chǎn)品太驚艷了，我想把這些產(chǎn)品都帶回我的家鄉(xiāng)。”

　　智慧生活全球落地的背后是全球布局支撐

　　海爾在AWE上釋放的智慧家庭生態(tài)品牌成果，讓百人外商使團(tuán)看到了海爾家電為全球消費(fèi)者勾勒的美好生活藍(lán)圖。而這些成果則離不開海爾全球布局下品牌、科技、制造實(shí)力。海爾以7大品牌矩陣形式亮相，不僅僅體現(xiàn)了其“世界第一家電品牌集群”的優(yōu)勢，更彰顯著其自主創(chuàng)牌的成果。

　　海爾依托“本土化研發(fā)、本土化生產(chǎn)、本土化營銷”三位一體的本土化戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)張全球化版圖。在研發(fā)方面，海爾在全球建立了10+N研發(fā)體系，持續(xù)吸收全球優(yōu)質(zhì)研發(fā)力量進(jìn)行創(chuàng)新迭代，其原創(chuàng)科技已被行業(yè)相繼模仿151次;在全球制造方面，海爾在全球5大洲設(shè)立了25個(gè)工業(yè)園和122個(gè)制造中心，以本土化及多品牌的協(xié)同滿足全球160多個(gè)國家和地區(qū)10億用戶;在營銷方面，海爾還在全球建立了106個(gè)營銷中心，搭建起覆蓋全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為27種語言的用戶提供全天候服務(wù)。

　　在成長為全球品牌的路上，海爾高屋建瓴的全球化布局成效明顯。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾又以網(wǎng)器為載體，通過聯(lián)通生態(tài)資源，為用戶帶來一整套生活方式解決方案，并以7大品牌為支撐，率先開啟了智慧家庭生態(tài)品牌的建設(shè)。海爾能吸引100多人的外國使團(tuán)來到AWE參觀，也正是因?yàn)槠鋼碛衅放谱疃�、品類最全、生態(tài)引領(lǐng)的家電產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)了從單一品牌到7大品牌的全球市場覆蓋。

　　海爾在“人單合一”模式引領(lǐng)下，通過從全球用戶身上汲取研發(fā)創(chuàng)意、把工廠建在全球用戶身邊、讓品牌深入全球用戶心里，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)真正的全球化，并且以全球化的品牌吸引了全球客商，其發(fā)展模式，值得更多企業(yè)借鑒。