3月8日,由機遇空間與上海國盛置業(yè)共同主辦,并聯(lián)合多個IP產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)及生態(tài)共建者共同發(fā)起的首屆“IP MALL合作生態(tài)發(fā)布會”在上海機遇中心舉辦。300多位IP企業(yè)家、行業(yè)意見、知名IP以及相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)出席此次大會,數(shù)千人現(xiàn)場參與全天精彩紛呈的系列主題活動,大會聚合了上百家IP服務(wù)商共同構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài),并發(fā)布了多項重大合作項目,見證了首批IP MALL合作生態(tài)共建者的簽約,充分展現(xiàn)了IP MALL模式強大的資源聚合能力和生態(tài)構(gòu)建能力。
機遇空間董事長兼CEO,IP MALL創(chuàng)始人胡世輝
IP MALL是機遇空間創(chuàng)新的聚場經(jīng)濟模型,區(qū)別于SHOPPING MALL的賣場經(jīng)濟模型,為文化時尚新潮IP提供發(fā)布展示、交流體驗、互動社交、商務(wù)營銷等服務(wù)。這一創(chuàng)新商業(yè)模式的提出者和踐行者——機遇空間董事長兼CEO、IP MALL創(chuàng)始人胡世輝表示,上海機遇中心是全球IP MALL模式的線下空間,自去年11月向業(yè)界亮相以來,短短125天,舉辦了超過1100場次各類IP活動,超3000個IP在場景中展示互動,超10萬人次到場,超過1億人次通過線上渠道感受、了解機遇空間的內(nèi)容和場景。機遇空間營造的全新模式的第三空間氛圍,吸引了更多的魔都年輕人,時尚潮人到這里來打卡拍照、喝咖啡閱讀,享受悠閑時光的同時又能參加各種時尚派對,使這里成為了名副其實的社交潮人新聚場。
IP從誕生到商業(yè)化的過程中,創(chuàng)造者們往往需要全面、專業(yè)的賦能服務(wù),而IP MALL則以此為使命,為IP提供全產(chǎn)業(yè)鏈、全場景的賦能服務(wù)。
胡世輝說,針對B端,IP MALL通過線上、線下、產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌、營銷、投資、生態(tài)八個緯度為其全方面賦能。以入駐IP MALL的梵高藝術(shù)咖啡為例,上海機遇中心不僅為其提供了線下場景,還將幫助其進行全國連鎖加盟,并助力拓展產(chǎn)品線。在C端,IPMALL聚合更多年輕人成為IP的主要體驗者,崇尚個性化表達的高傳播性人群將幫助IP更好地傳播并創(chuàng)造IP價值。
胡世輝表示,在上海打造IP MALL線下空間是戰(zhàn)略選擇。中國進口博覽會給上海這座城市乃至中國帶來了許多機遇,上海機遇中心是IP MALL的中國旗艦店,將把握好進博會期在上海舉辦的歷史機遇,在2019年將落成10個以上的國家或地區(qū)IP中心,為更多國家提供了IP交流展示平臺,讓國外的商品和IP能夠在中國做到真正的落地呈現(xiàn),讓中國消費者得以了解世界文化,增加這些國家IP的曝光度。意大利IP中心已于當(dāng)日正式落成,就是這個計劃落地的第一步,上海正在成為全球新品地,而上海機遇中心將發(fā)布更多與生活方式相關(guān)的海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP,并通過IP MALL模式讓眾多IP形成影響力并和社群得以連接,讓IP的上下游建立起更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一年一度的進博會將吸引眾多國際IP進入中國,IP MALL將為全球IP提供全方位的賦能服務(wù)。
值得一提的是,在賦能的同時,機遇空間不止是停留在產(chǎn)品本身,也會在內(nèi)容層面發(fā)力。例如,3月8日當(dāng)天正式成立的IP學(xué)院將聚焦IP產(chǎn)業(yè),以“IP化、社群態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈”為運營特點,憑借IP MALL聚場經(jīng)濟模型的聚合力優(yōu)勢,聚合IP開發(fā)、保護、應(yīng)用、推廣等方向的專家教授和行業(yè)精英,推出IP經(jīng)濟領(lǐng)域多品類課程及行業(yè)活動,構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)的服務(wù)生態(tài),形成產(chǎn)業(yè)互助組織,幫助全球IP創(chuàng)造者和IP產(chǎn)業(yè)人士更加高效的打造IP和釋放IP價值。胡世輝認(rèn)為每一個人都有機會打造IP。
此外,在上海機遇中心可以看到許多跨界元素,比如目前仍在進行的“買咖啡送等額圖書”的營銷活動,胡世輝透露,這樣的營銷嘗試讓當(dāng)天的銷售額翻了30倍。對于IP MALL來說,很重要的一點是實現(xiàn)IP與IP的連接,而跨界則是非常好的實現(xiàn)方法。胡世輝說,在他看來,跨界不是加法而是乘法,因為IP與IP的合作將形成更好的品牌矩陣式服務(wù),產(chǎn)生流量倍增的效應(yīng)。所以,跨界將成為IP MALL未來運營的重點。
未來的IP MALL線下空間將不僅局限于一種規(guī)模,更大型的IP MALL會用“機遇中心”的名字,而面積稍小的則叫“機遇空間”,胡世輝表示團隊也在考慮推出兩百平米或者更為迷你的空間,例如機遇茶室、機遇書房等等。由于書、咖啡、會客廳等元素本身就具備了為都市人群提供全時段服務(wù)的可能性,未來將會在特定的城市選擇部分空間提供24小時服務(wù),這也是機遇空間今后探索的一種經(jīng)營方式。
從戰(zhàn)略布局上看,胡世輝認(rèn)為IP MALL的發(fā)展將分為三個階段。第一階段,著重在中國一線、二線城市構(gòu)建空間網(wǎng)絡(luò);第二階段,聚集大量的優(yōu)質(zhì)文化時尚類IP,通過IP MALL聚場經(jīng)濟模型提供聚焦IP的相關(guān)服務(wù),形成服務(wù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。第三階段,提供更好的IP增值服務(wù),通過IP博覽會、IP學(xué)院、IP企業(yè)、IP設(shè)計大獎等方式,構(gòu)建IP MALL自身IP勢能和IP服務(wù)生態(tài)體系,同時把更多元化的IP服務(wù)產(chǎn)品輸送至B端,而B端通過場景服務(wù)連接到C端。
開放的全新模式第三空間是文化的聚集地、新潮事件的發(fā)生地、IP的孵化地、年輕人的聚集地,是孕育文明的自由空間,是創(chuàng)造可能性的空間。胡世輝希望IP MALL可以成為新潮都市年輕人的聚集地,而機遇空間在上海的第二家空間也將于不久后面世。他還透露,今年將完成超過100個加盟空間的開拓,重點布局長三角地區(qū),之后這種模式將輸出到全國——在五年內(nèi)計劃拓展到2000家,通過空間網(wǎng)絡(luò)的布局與聯(lián)動,幫助IP增強品牌聲量,吸引更多都市年輕人來體驗、互動和傳播。胡世輝表示,未來機遇空間不僅會成為IP Mall,也是思想Mall、社交Mall。
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