近日，B站人氣UP主《本末測評》獲得300萬融資。在這個資本趨冷、短視頻巨頭競爭勢烈的環(huán)境下，給整個行業(yè)帶來一絲久違的暖意。

　　許亞軍，前網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人，現(xiàn)知名測評節(jié)目“本末測評”創(chuàng)始人。從起初的網(wǎng)購服裝做質(zhì)量分析測評，到后來的爆料網(wǎng)紅垃圾服裝產(chǎn)品，再到如今的深入工廠潛心打造系列紀(jì)錄短片《偉大的制造》，許亞軍以一個網(wǎng)紅服裝產(chǎn)業(yè)“攪局者”的身份切入，結(jié)合自身的專業(yè)知識，用耿直的態(tài)度和獨(dú)特的視角，開辟了不一般的短視頻打法，給我們帶來了新的思考。

　　那么，許亞軍和他的“本末測評”團(tuán)隊(duì)是如何在短短一年多時間積累百萬粉絲，并獲得資本青睞的呢?

　　切入行業(yè)灰暗面 耿直態(tài)度圈粉

　　在這個網(wǎng)紅盛行的時代，各類網(wǎng)紅崛起，不少人開起了自己的網(wǎng)店，做起了服裝生意。然而天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。這些服裝看似光鮮靚麗，實(shí)則背后不乏壓榨工廠、粗制濫造、虛抬價格的存在，而許多網(wǎng)紅并不懂衣服的制造流程，很多甚至都從未進(jìn)過工廠，做出來的衣服都是在一味的抄襲，品質(zhì)極其低劣。

　　“本末測評”創(chuàng)立的初衷，便是因?yàn)楝F(xiàn)在的電商服裝圈已經(jīng)本末倒置了，所以現(xiàn)在他們要做的就是把這個倒回去，讓消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量本身，不要被表面的東西所迷惑。許亞軍自己曾在工廠里做過好幾年縫衣工，切身感受過底層人們的不容易，對這個行業(yè)知根知底。他為了測評衣服更是自己試穿女裝，曾一把火燒了好幾個網(wǎng)紅品牌的劣質(zhì)衣服，因?yàn)楦艺f真話贏得了無數(shù)觀眾的認(rèn)可和支持，也因此多次遭到了網(wǎng)紅公司的封殺。

　　“本末測評”不光是一個敢說真話的測評博主，還是一個有情懷的博主，他們通過節(jié)目幫助上百家中國原創(chuàng)品牌進(jìn)行免費(fèi)推廣，經(jīng)過他們的推薦，這些性價比高品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品往往能賣出成百上千件，而且他們還不收一分錢，不得不說本末測評真的很良心!

　　從17年開始，本末測評拍攝了一部紀(jì)錄片《偉大的制造》可能是國內(nèi)首檔以中國制造業(yè)為主題的紀(jì)錄片，在B站有87萬播放量，3萬彈幕，評分高達(dá)9.8分。

　　據(jù)許亞軍說拍攝這部紀(jì)錄片有兩個目的，第一個是，希望能讓消費(fèi)者清楚的看到工廠在制造一個產(chǎn)品的真實(shí)過程，這樣就能更清晰的去分辨什么產(chǎn)品是好的什么是差的。第二個是，因?yàn)椴簧倬W(wǎng)紅的服裝質(zhì)量很差，以次充好但還能賣出高價，而很多工廠的東西質(zhì)量很好價格又便宜，但是就是賣不動，所以許亞軍想通過這部紀(jì)錄片去發(fā)掘全國各地優(yōu)質(zhì)的工廠，然后幫助工廠去賣貨，幫工廠去轉(zhuǎn)型做自主品牌。

　　據(jù)許亞軍說，全世界所有的品牌幾乎都在中國代工，然而我們中國本土卻沒有一個可以拿得出手的品牌，這是一個很悲哀的事情，在探訪了眾多工廠后，許亞軍發(fā)現(xiàn)，雖然很多工廠的技術(shù)是完全能制造出全世界的產(chǎn)品，但就是做不出品牌，主要的原因是工廠都不懂推廣，許亞軍說他正好懂推廣也有資源，所以他想來幫助工廠一起來進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，這個思路也是符合國家對中國制造業(yè)的政策方針，許亞軍承諾依然是不會向工廠收取一分一毫的費(fèi)用，所有工廠都可以報(bào)名參與。

　　就在宣布獲得300萬融資后，許亞軍又做出了一個決定，將拿出100萬培養(yǎng)粉絲，從粉絲當(dāng)中招募一些有才華的人一起來做節(jié)目做紀(jì)錄片，他說自己的能力和精力都有限，想要做更多有意義的事情需要更多志同道合的人一起來努力。這個想法雖然聽起來挺不可思議的，但感覺還是蠻有意思的，因?yàn)橹挥兴�的粉絲才更了解他，也只有粉絲才更愿意支持他，或許這是一個不錯的方法。

　　草根制作觸達(dá)內(nèi)心 精良制作獲贊

　　從許亞軍團(tuán)隊(duì)短紀(jì)錄片《偉大的制造》系列的選題來看，不論是暗訪網(wǎng)紅電商服裝代工廠，到探訪全球雪地靴生產(chǎn)基地，都抓住了普通大眾的好奇心和探知欲。而這種與大家衣食住行生活息息相關(guān)的選題，更能觸達(dá)普通大眾的內(nèi)心。除了選題外，《偉大的制造》拍攝內(nèi)容真實(shí)，挖取信息到位，可以說是做了大家最想知道的一些事情。

　　就像知乎上用戶評價的那樣：“本末很聰明，找到了一條正確聰明的道路傳遞新聞，也讓原來不怎么看新聞的人多貼近生活了解知識。”

　　在《偉大的制造》背后，我們也看到了紀(jì)錄片的另一種呈現(xiàn)形式，大團(tuán)隊(duì)精致細(xì)膩的制作固然可貴，這種相對小成本、“草根”的制作，也能俘獲一大票網(wǎng)民的心。“草根”并不意味著粗劣，就像粉絲對該系列紀(jì)錄片的評價“立場明確，制作精良”一般，這些看似簡單、十分接地氣的內(nèi)容，背后卻是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的十足努力。

　　無論從拍攝中的構(gòu)圖景深角度，還是后期剪輯制作，都可以看出該系列紀(jì)錄片是由一個較為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來完成的。而視頻經(jīng)過后期的剪輯，顯得節(jié)奏緊湊，邏輯清晰，層層遞進(jìn)。作為一個曾經(jīng)服裝行業(yè)的從業(yè)者，許亞軍自身的背景優(yōu)勢也在紀(jì)錄片中得到凸顯，我們能夠看出，他善于與采訪對象交流，提出的問題，也往往能夠抓取到關(guān)鍵信息。

　　制造有溫度 中國“智”造立意深遠(yuǎn)

　　通過《偉大的制造》，我們能夠了解到一些服裝產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)幕。在消費(fèi)升級的當(dāng)下，中國的很多工廠都產(chǎn)能過剩，無數(shù)工廠倒閉，網(wǎng)紅電商假貨肆意，全世界的知名品牌都在中國代工，中國有那么多制造業(yè)的工廠，擁有承載世界高端品牌產(chǎn)品的技術(shù)，但卻少有什么像樣的品牌。

　　在拍攝紀(jì)錄片、實(shí)地走訪的過程中，本末團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)：光給工廠賣點(diǎn)產(chǎn)品并不能從根本上解決問題，工廠想要長久的生存下去，不能依賴單個產(chǎn)品的一時銷量，也不能單靠本末，必須要從自身出發(fā)去轉(zhuǎn)型，擁有自己的品牌，才是長遠(yuǎn)之計(jì)。因此，本末團(tuán)隊(duì)想要幫助這些工廠進(jìn)行轉(zhuǎn)型，幫助工廠打造自主品牌。

　　紀(jì)錄片火到國外

　　本末測評探訪全球雪地靴生產(chǎn)基地那一期視頻，在播出后的第三天便登上了今日頭條、B站的熱門榜首，國內(nèi)視頻瀏覽量達(dá)上百萬，YouTube播放量達(dá)幾十萬。很多國外的商家在看了視頻后，都跑到河南焦作這個小村子里去訂貨，據(jù)說當(dāng)?shù)氐木频甓急桓髀肪W(wǎng)紅訂貨的人包下來了，甚至驚動了當(dāng)?shù)氐恼�府。�?dāng)?shù)匾粋�自主品牌因此賣出了4000雙鞋子，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一波熱銷潮中，可能一共賣出了十幾萬雙鞋子。

　　中國制造，主旨是中國“智”造。如今國家希望工廠能夠自主轉(zhuǎn)型，做自己的品牌，然而現(xiàn)在大多數(shù)的工廠并不具備這一能力。而本末有節(jié)目、有流量，懂營銷、懂推廣、懂制造業(yè)，正好可以彌補(bǔ)工廠的短板，幫助工廠鍛造自有品牌，扶持他們找到自己的銷路。

　　因此，2019年《偉大的制造》紀(jì)錄片系列將再次升級，攜設(shè)計(jì)、包裝、營銷推廣等團(tuán)隊(duì)與工廠合作，到全國各地的制造基地幫助品牌免費(fèi)升級，也希望得到地方政府的資源。這是一件很有意義的事，讓人欣慰的是，這件事現(xiàn)在不僅獲得了用戶認(rèn)可，獲得了投資者的認(rèn)可，也獲得了B站的扶持。最后，筆者也希望他們能夠堅(jiān)持這種初心，得到更多政府資源的扶持，為傳統(tǒng)制造業(yè)帶來真正的煥新改變。