12月27日，有“中國品牌奧斯卡”之稱的“中國品牌年度大獎”2018年度評選結果在香港揭曉，華為、微信、海爾等35個品牌入選。海爾此次斬獲“中國品牌年度大獎”，成為冰箱行業(yè)獲獎者。作為冰箱行業(yè)的領頭羊，海爾憑借圍繞用戶全流程創(chuàng)新的品牌理念和全球創(chuàng)牌的品牌實力，開啟了中國冰箱業(yè)的全球創(chuàng)牌時代，世界冰箱業(yè)全面進入“海爾時代”。

　　當天，國內權威市場調查機構中怡康公布的2018年冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱2018年市場份額為35.5%，同比增長3.9%，居行業(yè)第一;首位度達3.03，同比提升0.62%，成行業(yè)首位度破3的品牌。其中，在1萬元以上價位段，海爾冰箱市場份額達41.1%，同比增長8.3%，高端市場發(fā)力明顯。

　　冰箱行業(yè)獲獎 “海爾式創(chuàng)新”加速升級

　　據(jù)悉，“中國品牌年度大獎”由世界品牌實驗室頒發(fā)，評選對象涉及100多個行業(yè)的近3000個品牌，主要從品牌的知名度、美譽度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠度等方面評判其影響力，至今已連續(xù)舉辦15年。海爾此次獲獎，不僅對其冰箱引領地位的認可，更可以說是在所有行業(yè)中的“百里挑一”。

　　圍繞用戶需求、布局開放生態(tài)的“海爾式創(chuàng)新”，是海爾能夠代表冰箱業(yè)獲此殊榮的關鍵。隨著新消費時代的全面開啟，海爾在滿足用戶高品質、健康生活的同時，更主導了冰箱產(chǎn)業(yè)的升級，進一步夯實了冰箱品牌第一的形象。

　　以近年來海爾冰箱研發(fā)的全空間保鮮科技、MSA控氧保鮮科技、固態(tài)制冷科技等為例，每一項創(chuàng)新科技都實現(xiàn)了行業(yè)零的突破。據(jù)統(tǒng)計，截至目前海爾冰箱迭代的原創(chuàng)科技已多次被國內外品牌模仿，且被模仿次數(shù)為行業(yè)最多。

　　有權威人士表示，目前冰箱行業(yè)品牌集中度較高，其余品牌想要打破格局或很困難，海爾冰箱的行業(yè)地位在短時間內難以撼動。

　　全球創(chuàng)牌行業(yè) 世界冰箱進“海爾時代”

　　“我一直非常關注像海爾這樣的企業(yè)，對海爾在建立強大品牌，大力投資物聯(lián)網(wǎng)，高端設計和營銷方面的表現(xiàn)印象深刻。”此次出席頒獎大會的歐洲工商管理學院學術院長齊夫·卡門教授特別指出。在中國家電圈，海爾代表冰箱業(yè)實現(xiàn)了一次又一次的創(chuàng)新引領，同樣在世界舞臺上，海爾憑借“自主創(chuàng)牌”的優(yōu)勢，讓海爾冰箱進入了全球用戶家庭。

　　世界品牌是全球用戶都能聽得懂的語言和符號，選擇代工模式、不能與消費者直接對話的企業(yè)即使規(guī)模做得再大，也不是世界品牌。海爾冰箱在全球構建起本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的全球三位一體布局，使得海爾成為全球用戶信賴的全球品牌。

　　凱度華通明略發(fā)布的“中國國家形象全球調查”(Going Global)研究顯示，中國品牌逐漸被海外用戶熟知，有23%的西方消費者能夠說出至少一個中國品牌。家電品牌中，海爾在海外用戶中熟悉程度。

　　這是因為，“用戶交互”是海爾冰箱品牌成功建設的關鍵。在日常存儲過程中，用戶經(jīng)常會有蔬菜失水打蔫、茶葉返潮，以及凍肉發(fā)白、解凍流血水等存儲煩惱。海爾冰箱第一時間獲取到用戶需求后，創(chuàng)新出微風道和干濕分儲科技，為食材提供精準溫濕度環(huán)境，實現(xiàn)了果蔬不失水、干貨不返潮;此外，冷凍室搭載智能恒溫科技，通過加裝風機遮蔽裝置，突破風冷冰箱熱風回流導致冷凍室溫度波動過大的行業(yè)難題，解決了用戶冷凍食材營養(yǎng)流失等問題。

　　及時獲取需求、創(chuàng)新變現(xiàn)需求，目前海爾在全球布局了10+N研發(fā)模式以及多座冰箱工廠，以全球10大研發(fā)中心作為根基和觸手，并聯(lián)全球上百萬個資源，真正做到用戶需求在哪里，創(chuàng)新就在哪里。

　　在人單合一模式指導下，海爾冰箱通過搭建開放的研發(fā)創(chuàng)新平臺吸引全球資源、圍繞用戶創(chuàng)新。如今，海爾冰箱代表的不僅是中國冰箱業(yè)的創(chuàng)新水平，也獲得了世界認可，逐步成為掌握世界冰箱業(yè)話語權的“中國牌”。