趙方圓
年初國家發(fā)改委等十部委發(fā)布刺激家電消費政策,截至目前,除北京外,其他各地具體的實施細則雖未公布,廠商卻已經摩拳擦掌,在線上、線下提前布局。同時,記者走訪了廣州市多個家電線下銷售網點了解到,包括白電、黑電及數碼3C等產品的多數品牌,都參與了“以舊換新”促銷活動。
廣州日報訊(全媒體記者 趙方圓)剛剛過去的周末,記者在某國美線下門店看到,補貼“換新”覆蓋家電多品類,補貼額度可達600元。
賣場已開始“以舊換新”
消費者到店可以直接進行評估、登記,領取補貼憑證,購買新機后,由廠商安排上門安裝新機并拆取舊機,將相應的補貼金額返還給消費者。蘇寧此前也宣布投入10億元進行補貼,推出購新機補貼、舊機回收補貼、金融分期補貼三重補貼。
記者注意到,舊機回收補貼方面,空調、冰洗及數碼3C的補貼上限,從80元至10000元不等;而對于購新機的補貼,則是通過滿減券和分期免息券的方式,補貼上限從50元至1000元不等,補貼力度的品類是電視,補貼每臺1000元。
蘇寧以舊換新活動相關負責人告訴記者,以舊換新活動開始7天,家電、3C產品回收訂單量突破10萬單,廣州入圍換新頻率前五的城市。其中,手機成為換新熱度和頻率的產品,占比76.5%;冰洗占比11%,位居第二;空調單品以7%的占比排名第三。
記者了解到,此次廠商推出的家電以舊換新促銷活動,大部分廠商上門拆機搬運、取件都為免費,由第三方機構進行估價。補貼力度較大的品類包括:空調、冰洗、數碼3C等產品。以空調為例,廠商一般根據匹數不同,可抵用200元至600元,換購新品空調價位一般在2800元以上,以變頻、節(jié)能、綠色、健康等,具有自清潔功能的高端產品為主。
綠色、智能產品受熱捧
某家電行業(yè)人士告訴記者,伴隨生活水平的提高,新一輪家電以舊換新,將更加注重消費者體驗,綠色、智能、健康等符合消費體驗的產品將會更有優(yōu)勢,補貼力度也更大。
行業(yè)觀察
多數家電進入替換更新期
以舊換新市場成“藍海”
此前,北京率先出臺新一輪節(jié)能減排促消費政策,對符合條件的消費者購買使用電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件可達800元的資金補貼。3月6日,國家發(fā)改委主任何立峰表示,正組織研究鼓勵舊汽車舊家電回收、大力發(fā)展循環(huán)經濟的行動方案。在促進形成強大國內市場的相關政策措施出臺之后,將抓緊組織實施。
雖然其他地區(qū)節(jié)能減排促消費政策細則暫未出臺,卻引發(fā)各大廠商加碼布局,“以舊換新”市場成為廠商爭奪的又一“藍海”。
全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數據顯示,目前我國家電保有量超過21億臺,其中,彩電保有量5.6億臺,空調4.5億臺,冰箱4.4億臺,洗衣機4.2億臺,抽油煙機2.4億臺。
據了解,目前多數家庭正在使用的家電是在2009年至2013年間刺激政策時銷售的,特別是彩電、空調、冰洗等產品的保有量較高,依據家電的安全使用壽命,這部分家電即將或者已經進入了替換更新期。
全國家用電器工業(yè)信息中心主任宋敬學在接受采訪時表示,十年前的刺激家電消費政策更側重家電普及的過程,家電下鄉(xiāng)、以舊換新等相關的要求條件相對寬松,讓家電產品進入更多的消費者家庭,加快原來老舊產品的淘汰,而當前的以舊換新則更傾向于產品向高品質轉換。
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