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硝煙四起! 這場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)或許是避無(wú)可避

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  本文來(lái)自艾肯家電網(wǎng)

  直流變頻大1匹1999元、大1.5P匹2299元、一級(jí)能效1.5匹掛機(jī)2999元……這是美的空調(diào)火三月活動(dòng)中推出的促銷(xiāo)內(nèi)容,從嚴(yán)格意義上看,并不能完全說(shuō)是價(jià)格戰(zhàn)。但是,其中所體現(xiàn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力卻得到了強(qiáng)化。就在2月25日,蘇寧極物小Biu空調(diào)預(yù)售,一級(jí)能效1.5匹變頻空調(diào)僅售1999元,這一價(jià)格很具殺傷力。

  而在中小品牌領(lǐng)域內(nèi),可謂是真正的刺刀見(jiàn)紅,1450元、1350元、1250元等等的1.5匹高能效掛機(jī)到處可見(jiàn)。在旺季即將到來(lái)之前,很多的品牌都已經(jīng)在通過(guò)激進(jìn)的價(jià)格手段,爭(zhēng)奪旺季市場(chǎng)的灘頭陣地。事實(shí)上,自從去年7月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求走勢(shì)往下走開(kāi)始,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)成為了被普遍采用的手段。

  如果不是行業(yè)環(huán)境實(shí)在是不理想,沒(méi)有哪家企業(yè)愿意燃起價(jià)格戰(zhàn)火,所以進(jìn)入2019冷凍年度淡季階段之后,市場(chǎng)整體上依然比較理性。只是,這種狀況可能延續(xù)得不會(huì)太久,近半年來(lái)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的供求矛盾還在激化,庫(kù)存量還在攀升,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的目標(biāo)和預(yù)期卻沒(méi)有降低。

  關(guān)鍵的是,短期內(nèi)看不到空調(diào)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大行情,許多企業(yè)困難重重,卻實(shí)在是找不到對(duì)癥的解決方案。從今年房產(chǎn)市場(chǎng)就可以看到,空調(diào)行業(yè)也缺乏外部機(jī)會(huì),房地產(chǎn)難以給空調(diào)產(chǎn)品帶來(lái)足夠的新生需求。面對(duì)這種困境,為緩解庫(kù)存壓力,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段往往就是最為直接、簡(jiǎn)單、粗暴、有效的方法,這也會(huì)成為很多企業(yè)的一致選擇。這一招在行業(yè)發(fā)展史上被反復(fù)證明過(guò)。

  競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越復(fù)雜化也是價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)爆發(fā)的導(dǎo)火索之一,前文講過(guò)蘇寧已經(jīng)推出自主品牌空調(diào),而在此之前,國(guó)美空調(diào)也在拼多多等平臺(tái)上市,小米也進(jìn)入了空調(diào)行業(yè)。當(dāng)這種行為成為一種潮流,指不定其他的流通平臺(tái)也會(huì)有空調(diào)品牌推出。商業(yè)巨擘全面滲透進(jìn)自主空調(diào)品牌范疇,跨界也加劇了空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而且,這些空調(diào)品牌的價(jià)格普遍不高,極富價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

  空調(diào)行業(yè)自身的格局競(jìng)爭(zhēng)也很焦灼,2月25日,奧克斯空調(diào)發(fā)布了全新定位,互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)模式成為了行業(yè)熱詞,沒(méi)有中間商賺差價(jià)的奧克斯會(huì)讓利于終端和用戶,但無(wú)論是向誰(shuí)讓利,都是在間接提高著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。這一舉措,會(huì)引起奧克斯空調(diào)對(duì)標(biāo)品牌的連鎖反應(yīng),在價(jià)格方面的應(yīng)對(duì)措施則成為一種必然。

  很多廠商對(duì)2019年空調(diào)行業(yè)看衰,而對(duì)電商平臺(tái)同期內(nèi)的走勢(shì)依然持樂(lè)觀的態(tài)度,這種態(tài)度折射出另外一種策略,即今年對(duì)電商的投入還會(huì)再次擴(kuò)大化,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)迸發(fā)出價(jià)格戰(zhàn)火花。

  今年空調(diào)行業(yè)走勢(shì)的焦點(diǎn)就集中在對(duì)巨量庫(kù)存的消化上,這個(gè)時(shí)候,庫(kù)存量低的企業(yè)反而就輕松很多,如果今年夏季時(shí)期庫(kù)存問(wèn)題不得到解決,恐怕行業(yè)環(huán)境會(huì)更趨惡劣。不過(guò),一個(gè)利好條件是,原材料價(jià)格相比于去年同期有所下降。(文思)

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